Människor går utanför en butik av den svenska möbeljätten IKEA i Delft, Nederländerna.ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Images är burt Reynolds död eller levande
Under decennierna sedan IKEA förvandlades från ett postorderföretag till en juggernaut med över 400 kavernösa platser runt om i världen, har möbler och hemtillbehör som säljs av det svenska varumärket kommit att representera en lysande typ av stas. Oavsett om du handlar som ung vuxen eller vuxen i förnekelse är IKEA-produkter konsekventa i sitt engagemang för enkelhet, prisvärdhet och organisatorisk innovation. Det var en Ektorp soffa i din första lägenhet, en Ektorp soffa i din fars hus och dina barn kommer antagligen att sitta på en Ektorp soffa när de ordnar för din begravning.
Så som det var fram till augusti 2018, då IKEA släppte sin årliga katalog i kombination med resultaten av a undersökning av hushåll världen över. Det händer mycket i IKEA: s annars standardiserade marknadsföringsintroduktion av nya produkter och företagsomfattande mål, men vad meddelandet går ut på är i huvudsak detta: global funktionell minimalism som utgör kärnan i IKEAs filosofi tenderar att stressa människor, så de kommer inte att göra det lika mycket längre.
Den här idén kan verka obetydlig, men för ett varumärke som har blivit reservat, minimalt med att leva så genomgripande att det definitivt har genomsyrat kollektivt mänskligt medvetande, är det ett djupt konstigt och envis Newtons tredje lagstiftande paradigmskifte att se ett IKEA-katalogmodell hem glatt annonseras som en Plats där mer är mer.
På en IKEA popup-installation i SoHo-grannskapet på Manhattan var denna skurrande omfamning av maximalism uppenbar överallt du tittade: 
Ett vardagsrum med IKEA-modell.Helen Holmes
En IKEA-modelllägenhet.Helen Holmes Uppdatering av dnc grupptalan
Ungefärliga ungdomskonstverk papperade slumpmässigt väggarna i en matplats, fyllda med lösa skålar och skedar; Ryska dockor och glasflaskor accentuerade ett vardagsrum som är tänkt för ett par på 40-talet ... brinner för resor, äventyr och kultur; en regnrock från IKEA-märket hade varit så oavsiktligt draperad över en blond trästol. Sömlös estetisk orealitet fasas ut till förmån för otroligt realistiska ambitionsrörelser. 
En matsal i IKEA-modell.Helen Holmes
Globalt tror 27 procent av befolkningen att samhället sätter press på oss att leva minimalt, säger IKEA-undersökningen. Och 49 procent av människorna säger att huvudorsaken till sina inhemska argument beror på olika känslor av röran. Vi fann att köp av saker som hedrar upplevelser kan hjälpa oss att se våra ägodelar mer objektivt och hjälpa oss att hantera våra saker bättre.
Med andra ord, den universellt tilltalande, mitten av århundradet modern likhet som gör IKEA lika lönsam i Japan som i New York City skadas av ingen ringare än IKEA själv. Istället för kontorsstolar på monteringslinjen vill de att du ska köpa (av allt) knäcksprickor .
En pressbild på företagets webbplats under rubriken Myten om minimalism fångar en äldre man som fyller en IKEA-låda med en enorm bunt med gamla skivor, som lyckligt undanröjer samhällets förväntningar att hålla sitt koldioxidavtryck litet. Marie Kondo skulle rysa, men kanske är det svenska varumärkets hjärtbyte i slutändan inte minst förvirrande. Ju fler saker du har, desto fler IKEA-saker behöver du för att lagra allt.
