Hur värdefulla är direkt för att streama filmer?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 I en 2019 PCMag-undersökning 38 procent av de tillfrågade listade filmtillgängligheten som den viktigaste strömningsfaktorn när de funderade över vilka SVOD-tjänster att prenumerera på. I november förra året KPMG slutförde en studie om amerikanska konsumentpreferenser när de valde streamers som hittade filmer var ett viktigt fokusområde, särskilt för nya utgåvor och originalfilmer. Trots denna betoning känns sällan direkt till direktuppspelning av video på efterfrågan filmer som om de jämförs positivt med större teaterutgåvor när det gäller räckvidd och belöning. De verkar verkligen inte uppskatta kassakontoret på 1 miljard dollar när det gäller den kulturella påverkan som Netflix-vd Ted Sarandos hävdade i företagets resultatomgång för tredje kvartalet.
Var ligger det verkliga värdet och hur mäter vi det?
År 2018 retade Netflix-filmhuvudet Scott Stuber ett filmiskt angrepp från företaget, komplett med 90 originalfilmer per år, från 20 miljoner dollar till 200 miljoner dollar i storfilmer. Förra året släppte företaget 72 originalfunktioner; 2020 kommer mer än 120 originalfilmer att släppas när allt är sagt och gjort. Det är uppenbart att streameren har gjort originalfilmer till högsta prioritet, vilket sammanfaller med en explosion i företagets årliga innehållsbudget. (En januariprognos från BMO Capital Markets beräknade att Netflix kommer att spendera 26 miljarder dollar per år på innehåll 2028, eller mer än de årliga BNP-länderna i länder som Island, El Salvador, Senegal och många fler.)
Ändå genererar originalfilmer som premiär på Netflix majoriteten av tittarna inom den första veckan eller helgen. Faktum är att Netflix-originalfilmer sällan upprätthåller ett påtagligt grepp om konsumenterna efter två veckor, vilket motbevisar Sarandos påstående att de har samma kulturella inverkan som en blockbuster på 1 miljard dollar. De Underhållningsstrategikille , med hjälp av Nielsen-data från den 30 mars till den 18 oktober som mäter visningstiden, avslöjade en betydande sönderfallshastighet för Netflix originalfilmer. Som framgår nedan är det branta nedgångar i visade timmar från vecka 1 till vecka 3. 
Data från Nielsen tillhandahölls till Entertainment Strategy Guy.Underhållningsstrategikille
Veckans 3 siffror är det maximala antalet timmar per dag som en film kunde ha fått baserat på nummer 10-filmen i Nielsens strömmar, skrev han. Det faktiska antalet kan vara ännu lägre. Lägg till Bird Box , Irländaren och Mordmysteriet - de enda andra filmerna som Netflix bekräftade öppningshelgen och 28-dagars tittartal totalt för - och det skapar en lista över nio stora filmer som såg betydande tittarförfall under sina första tre veckor.
En kontrapunkt du kan ta upp är att den här modellen inte skiljer sig så mycket från en storfilm, som förlitar sig oproportionerligt på sin öppningshelg för att tjäna huvuddelen av sin inhemska brutto. Bird Box tjänade 45 miljoner tittare under de första sju dagarna, eller 56% av den totala 28-dagarsvisningen (80 miljoner). Mordmysteriet genererade 45 miljoner abonnentvisningar under sin öppningshelg, eller 62% av den totala tittartiden på 28 dagar (73 miljoner). Irländaren fick 26 miljoner visningar under sin öppningshelg, eller 55% av dess fyra veckors totala (47 miljoner).
Det är inte en jämförelse mellan äpplen och äpplen, utan 2019 blockbusters som Jumanji: Nästa nivå (18%), Lejonkungen (35%), Fryst II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Far From Home (24%), Kapten Marvel (36%) och Joker (29%) tjänade alla mindre än 50% av sin totala inhemska brutto under sina öppningshelger. Flytta dessa filmer till samma 28-dagars tidslinjer som våra Netflix-exempel och öppningshelgerna på Jumnaji: Nästa nivå (24%), Lejonkungen (39%), Fryst II (35%), Avengers: Endgame (Fyra fem%), Spider-Man: Far From Home (26%), Kapten Marvel (42%) och Joker (33%) stod alla för mindre än 50% av varje films totala inhemska brutto på fyra veckor. Återigen är detta en annan modell än våra Netflix-exempel, men det talar om ett ihållande engagemang.
Som Andrew Rosen påpekade nyligen PARQOR nyhetsbrev , Den kulturella inverkan av en Netflix-filmutgåva och en Disney-teaterfilmutgåva är inte densamma eftersom de är olika i längd. Star Wars: The Rise of Skywalker var på teatrar i 13 veckor och Avengers: Endgame musklerade det till 20 veckor. Strömmande filmer förblir inte relevanta under lika lång tid trots en nästan permanent närvaro på hemmaplattformar.
Samba TV, som mäter tittartalet över 35 miljoner smarta TV-apparater över hela världen, berättade Braganca det där Borat efterföljande Moviefilm drog 1,6 miljoner amerikanska hushållsströmmar på Amazon Prime Video under öppningshelgen (torsdag till söndag) och Disney + Mulan drog in 1,12 miljoner hushållsströmmar på Disney + Premier Access ($ 30) under Labor Day Weekend. Återigen är det inte en direkt parallell av flera anledningar, inklusive skillnaden i provstorlek. Men till ett genomsnittligt biljettpris på 9,01 $, R-klassat Joker sålde över 10 miljoner amerikanska biljetter under sin öppningshelg (96,2 miljoner dollar) förra året.
En annan jämförelse som Rosen påpekar är att The Rise of Skywalker genererade 2,24 miljoner biljettköpare under sin fjärde vecka medan han såg ungefär en miljon biljettköpare på veckor sex och sju. Återigen tyder detta på en nivå av långvarig interaktion mellan produkt och konsument som streamers ännu inte kan matcha. Som jämförelse, säsong 2 premiär av Disney + Mandalorianen drog 1,04 miljoner hushåll på sin öppningsdag (30 oktober). Det är imponerande, men på grund av den fragmenterade karaktären av streamingtjänster som Disney +, som bara finns i 20 länder, erbjuder en bred teaterversion en större global räckvidd.
Till och med Netflix, med 195 miljoner globala prenumeranter, kan inte ge samma långsträckta påverkan som en traditionell teaterversion. Enola Holmes —En av Netflix mest populära SVOD-filmer under tredje kvartalet, per Reelgood — toppade på mer än 18 miljoner visade timmar under den första veckan och tog plats 2 bland SVOD: s 10 mest tittade titlar i den sju dagars ramen, enligt Nielsen-data . Under vecka 2 sjönk den till 8,9 miljoner timmar (-50%) och föll sedan ur topp-10 i vecka 3.
Sedan finns det affärsenheten att tänka på. Teaterfilmer säljer biljetter i enskilda enheter snarare än ett hushållsköp eller -ström som kan innehålla flera tittare. Detta är en enkel men primär anledning till att ekonomin med att släppa stora filmer hemma gör inte mycket mening om en studio försöker vinna vinst. Förmågan att tjäna pengar är mycket svårare för streamers än för äldre studior. I termer av uppfattning kommer storsäljande kassakassor alltid att vara ett mer påtagligt mått på avancerad framgång än Netflix egenrapporterade tittarstatistik (som tidigare täckte ett konto som konsumerar 70% av en film och täcker nu bara alla konton som konsumerar vid minst två minuter av en film) eller mätvärden från tredje part.
Extraktion , som Netflix hävdar är dess mest sett originalfilm någonsin , är den enda Netflix-filmen som faktiskt kan jämföras med en riktig biljettfilm på 1 miljard dollar som The Rise of Skywalker i termer av Google Trends söktrafik, vilket är ett anekdotiskt mått på intresse.
största övergripande streaming hit 2020 , jämförs fortfarande inte riktigt med box office-mästare som Avengers: Endgame (inte heller borde vi verkligen förvänta oss det).
Den övergripande punkten i allt detta är att strömmande filmer, som är utsmyckade med betydande värde av konsumenter och stöds till en hög kostnad för SVOD-plattformarna, bränner ljusa men snabbt jämfört med traditionella hitfilmer. De har ingen kulturell inverkan i nivå med en miljardkortshit, som Sarandos hävdar. Som sådan är det rättvist att åtminstone ställa frågan om hur mycket värde de ger tillbaka med tanke på den enorma investering som krävs.
Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.
