Att förstå den potentiella fusionen mellan Amazon och MGM.Nicola Dove / MGM Förra veckan rapporterades att Amazon diskuterade förvärv av MGM för cirka 9 miljarder dollar. Precis som ett flertal dömande gymnasieelever är det större Hollywood-ekosystemet sällan överens om någonting. Men den käftande summan sågs till stor del som en för mycket betalning när nyheter först bröt ut. Men för att vi lever i c'est la vie era av fusioner och konsolidering av media , där välutrustade tekniskt stödda företag kanonerar in i underhållningsindustrin och varje företag omorienterar sig kring streaming, har reglerna för engagemang förändrats.
Återförsäljare som agenter och finansfolk har länge försökt locka de djupa fickorna i Silicon Valley till Hollywood. Ändå bestämde Netflix och Amazon att bygga sina egna studior, köpa talang istället för företag, skrev Lucas Shaw i sin senaste Screentime nyhetsbrev för Bloomberg. Nu kan Amazon plötsligt ändra kurs.
MGM har länge positionerat sig för en försäljning med upprepade förseningar av Daniel Craigs James Bond-svanesång Ingen tid att dö förvirra dessa ansträngningar. Trots att flera större enheter enligt uppgift förde den hundraåriga studion har Amazon använt pandemin för att ompröva sin filmstrategi. Studion lutar in i en mer vanlig riktning med externa förvärv som sådana Borat efterföljande filmfilm, Coming 2 America och Utan ånger fiske för att bredda sina attraktioner.
Studiochef Jennifer Salke vill att Amazon ska bli ett hem för massöverklagande programmering över film och tv. Att förvärva MGMs bibliotek till en prislapp som fortfarande är relativt försumbar för ett biljon dollarföretag hjälper till i den svårfångade strävan.
MGM-katalogen är fantastisk och om det lyckas är Amazon inte bara förvärva befintliga filmer och tv-avsnitt, förvärvar de också värdefulla tillhörande immateriella rättigheter och återupprättar rättigheter till tusentals titlar, Thomas Hughes, Amerika VD för Vuulr , den globala marknadsplatsen för onlineinnehåll för premiumfilm- och TV-rättigheter, berättade Braganca.
MGM: s 4000 filmbibliotek inkluderar James Bond-serien (även om 007-rättigheterna är intrasslade med Eon Productions), Klippig och Tro franchises, RoboCop och Den rosa pantern filmer. Det finns också kända funktioner som När lammen tystnar , Fyra bröllop och en begravning och De magnifika sju bland sina led. MGM har också ett fotavtryck i TV med 17 000 avsnitt. Studion står bakom manuskriptiga prestige-spelare Handmaid's Tale och Fargo liksom populära reality-tv-serier som Rösten , Efterlevande , Haj tank och De riktiga hemmafruarna i Beverly Hills .
Hughes ser abonnemangets affärsmodell för streaming som en sund. Den verkliga frågan, förklarar han, är vad det kostar att skapa innehåll kontra innehållets värde för företaget som betalar för att skapa det. Om en film kostar 100 miljoner dollar att göra, hur många abonnenter måste titta på den på en SVOD-plattform för att 100 miljoner USD-investeringen ska kunna generera en ROI? Utifrån och titta in är det svårt att säga. Men med tanke på bergen med användardata som Amazon har till sitt förfogande, måste det känna sig tryggt att MGM: s bibliotek säkert kan anslutas till den ekvationen.
När det gäller en kombinerad Amazon Prime Video- och MGM-innehållskatalog ser vi en mycket blygsam överlappning mellan de två engagerade publikgrupperna (2,3%), Anjali Midha, medgrundare och VD för förutsägbar innehållsanalysplattform. Diesellaboratorier , sa till Braganca. Detta tyder på att MGM-katalogen kommer att hjälpa till att få nya engagerare till Amazon Prime Video-innehåll.
Till exempel baserat på publiken som förväntar sig det kommande Ingen tid att dö , Diesel Labs-prognoser visar att 88% av förväntningarna inte hittills har engagerat sig med ett Amazon Prime Video-original, och att med alla dessa förväntare till tjänsten skulle den totala Amazon Prime Video-åskådaren öka med 14%. Amazon påståenden det av sina 200 miljoner Prime-abonnenter har 175 miljoner samlat Prime Video-innehåll det senaste året.
Det är dock viktigt att notera att även om MGM släpper 007-serien kontrollerar det inte rättigheterna. Familjen Broccoli säger vad som går när det gäller James Bond. Men det utesluter inte att man kommer överens om ett unikt arrangemang i framtiden om en försäljning skulle gå igenom.
Amazon har tagit mycket exakta steg i dess utveckling som ett hem för originalprogrammering. Medan han kämpade för att skapa filmer internt, har studion vänt sig till externa förvärv för prestigefilmer. Dess mest framgångsrika filmer, Manchester vid havet och The Big Sick, köptes båda från Sundance. På TV-sidan träffar nischprogrammering som Transparent och Mozart i djungeln drog till stor del positiv kritik men inte betydande publik.
Sedan dess har Amazon ökat sin ursprungliga innehållsproduktion med fler breakout-hits som Den underbara fru Maisel och Pojkarna. Kommande stort budgetspektakel som Sagan om ringen och Tidens hjul förväntas förstärka Amazons genrefotavtryck. Som nämnts ovan har företaget nyligen experimenterat med vanliga filmfilmer som t.ex. Borat 2 (75 miljoner dollar) och Kommer 2 Amerika (125 miljoner dollar), som båda förvärvades från teaterstudior i pandemin för pengar. De två filmerna utökade tillsammans Amazons engagerade publikbas med 25% per Diesel Labs. Dessutom förvärva sändnings-TV-rättigheter till Torsdag natt fotboll är redo att leverera ytterligare lyft i publiken i höst.
Att fånga en toppnivåstudio för ungefär hälften av Netflix innehållsbudget för ensam i år skulle vara en värdig investering, särskilt när strömmande krig börjar se bortom abonnentförvärvet och mot mätvärden som andel av timmarna såg för att stärka värdet av tjänster (priser) och att etablera robusta 'baser' för att utveckla nästa generations reklamstrategier, sade Midha.
Amazon-MGM-nyheterna kom direkt i hälarna på AT & T: s WarnerMedia och Discovery Inc. och meddelade att de hade för avsikt att gå samman till en nybildat underhållningsmedieföretag . Det tros av många att ytterligare konsolidering inom branschen vävstolar i horisonten när vapenloppet för innehåll och explosiv strömningstillväxt fortsätter. Kanske är MGM bara det senaste i en serie dominoer som faller.
Stora kataloger med innehåll i kombination med publikens uppmärksamhet är valuta, säger Hughes. Mitt tidigare företag Lionsgate har ett innehållsbibliotek med 17 000 titlar och ett betalningsnätverk, STARZ, med cirka 10 miljoner amerikanska subs och cirka 15 miljoner och växer globalt. Den tillgången kommer inte att finnas länge. Det är för värdefullt.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal rapporterar att en Amazon-MGM-affär kan tillkännages så snart denna vecka.
