Heineken | Worlds Apart | #Öppna din världHeineken / Youtube
Om du bad mig beskriva det värsta blinddatumet någonsin, skulle det gå ungefär så här:
Vi anländer till ett övergiven lager för drycker. Mitt datum ser ut som ett kors mellan John Malkovich och Britney Spears när hon kämpade. Jag kan säga att jag kommer att behöva bli full för att komma igenom detta. Men först, utan någon märkbar anledning, måste vi bygga en hel jävla bar från grunden. Nu svettas jag. Halvvägs genom datumet avslöjas att personen jag jobbar med är en verklig nynazist. En ansträngd konversation följer om varför min mänsklighet inte kan diskuteras. Sedan dricker vi den tredje skitaste ölen på planeten tills en av oss dör av njursvikt. Slutet.
Om det låter bekant har du förmodligen sett det nya Heineken-reklam dubbas Motgiften mot Pepsi Kendall Jenner Ad . Det roliga med motgift är att de över tiden kan vara lika dödliga som giftet. Det är därför som denna annons är mycket viktigare än Pepsis senaste tragedi och / eller lysande marknadsföring knep .
Jag förstår lusten att gilla Heineken-annonsen. Det visar människor med motsatta synpunkter som hittar gemensamma grunder medan de engagerar sig civilt och binder sig över kapitalismen. Det är en liberal kalkon lätt bastad med konservativa värden. Pepsi-annonsen var mer som en frusen smörboll i ansiktet. Så vad tycker du inte om? Tja ... allt.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Till att börja med måste vi sluta sätta regressiv ideologi på lika villkor med progressiv ideologi - om det inte av någon annan anledning än för att det är matematiskt otydligt. Till exempel, i Heineken-annonsen, tror inte en av de blinda ämnena på klimatförändringar, medan personen han är ihop med gör det. Kan jag pausa här en sekund och vara ärlig? Jag bryr mig inte om klimatförändringarna. Jag är för upptagen med att hitta billiga bostäder och barnomsorg. Men det betyder inte att jag går runt och försöker låtsas att det inte händer. Jag behöver inte vara bland de 97 procent av forskarna som är överens om att klimatförändringarna är verkliga och konstgjorda. Jag vet att klimatförändringarna är verkliga eftersom jag föddes i november och mitt barn har bara sett snö två gånger, även om vi bor i New England och hon sover i frysen. Klimatförändringarna har redan verkliga och bestående effekter på mest marginaliserade samhällen och fattiga nationer, så varför skulle vi ge altvyn någon lufttid? Speciellt när den uppfattningen är helt falsk. Om vi ska göra det borde reklamen ha inkluderat en medlem av Flat Earth Society parat med någon som ... Jag vet inte ... tog examen från fjärde klass.
Jag är också irriterad över att Heineken bestämde att rasism var utanför gränserna, men transfobi var rättvist spel. De visste uppenbarligen att det skulle vara tabu att få en av deras ämnen erkänna, jag gillar inte mexikaner så mycket, men tyckte att det var bra att få en cis-man att stirra på en kamera och avslöja att han är utdelad av transfolk. Genom att göra det lyckades Heineken hjälpa till att normalisera stora och våldsamma åsikter. För att inte tala om hans pseudo-acceptans i slutet av annonsen var en tunn, vit, passerande transkvinna med militär erfarenhet. Jag tvivlar på att han skulle ha varit nere på popflaskor med en fet svart transkvinna med en skugga klockan fem och ingen avsikt (eller resurser) att gå över.
För mig var den sista parningen den mest upprörande. Den presenterade en förmodligen queer svart kvinna och skurk från Ant-Man . Vid ett tillfälle säger han uppriktigt, kvinnor måste komma ihåg att deras syfte på jorden är att få [hans] barn. Jag var tvungen att pausa reklamen vid denna tidpunkt för att titta på Pepsi-annonsen, bara för att kalibrera om min kapacitet för vit skitsnack. Jag fortsatte bara för att jag övertygade mig själv om att sista 'skulle kunna baska en Heineken-flaska upp och ner. Hon svikade mig.
Reklamen slutar med att alla ler och skrattar över sin överdrift och minskade mänsklighet. Precis som i verkligheten bryr sig cis vita kvinnor inte ens för att dyka upp. Ange ljudet av liberaler som rasande onanerar efter tanken att fruktansvärda vita män och marginaliserade människor kan komma överens om de bara spenderar mer tid på att bygga Ikea-möbler och dricka European Coor's Light.
Denna reklam är den värsta typen av propaganda. Det lurar dig att tro att sociala problem kan lösas om bara människor tolererar sitt förtryck bara en liten stund. Det driver tanken att fördjupning, sexism och transfobi bara är meningsskiljaktigheter som kan diskuteras och förtjänas av civil diskurs och lika hänsyn.Det får folk att tro att fyra minuters reklam är ett livskraftigt sätt att ta itu med samhälleliga sjukdomar som företag inte har något intresse av att fixa.
Heineken måste göra ett bättre jobb om de vill att vi ska glömma bort den gången de hängde reklambanderoller i en underjordisk hundkampkamp . Hoppsan.
DiDiDelgado är en prisbelönt poet, författare och aktivist . Hon är grundare av Black Lives Matter Cambridge och Society of Urban Poetry. När hon inte är upptagen med att fängsla publik kan du hittaDiDibinge tittar på Netflix och säljer chapböcker på baksidan av sin bil ... hoppas att inte bli skjuten av polisen.
