Ett internt publicerat Meta-dokument avslöjade att Instagram satsar på Reels, dess korta videoinnehållssegment, för att vara företagets framtid, men det är långt ifrån konkurrenskraftigt med TikTok, Wall Street Journal rapporterad . Medan TikTok-användare tillbringar sammanlagt 200 miljoner timmar på appen varje dag, spenderar Instagram-användare bara 18 miljoner timmar i dess Reels-funktion, trots att Instagram har fler användare totalt. Utöver det sa dokumentet att Reels engagemang hade minskat med cirka 14 procent under de fyra veckorna fram till augustirapporten, där de flesta Reels-användare inte hade något engagemang alls.
Devi Narasimhan, en talesperson för Meta, sa till Journal att dessa siffror är föråldrade och inte globala, och att Reels engagemang ökar från månad till månad. Hon lämnade inga ytterligare uppgifter.
I juli tillkännagav Meta sin första någonsin intäktsminskning , med hänvisning till ändringar i Apples policy angående personliga annonser och ökad konkurrens med TikTok, särskilt bland tonåringar. Instagram har kämpat för att rekrytera innehållsskapare till sin Reels-sektion, rapporterade Journal. Med 11 miljoner amerikanska kreatörer på appen använder bara cirka 20 procent Reels.
