Reformationen öppnade en tredje butik i New York.Courtesy Reformation Som alla lojala reformationshandlare vet kan varumärkets New York-butiker bli lite kaotiska. Om du planerar att gå till deras Soho eller Lower East Side platser när som helst annat än 13:00 på en tisdag, förbered dig på att navigera runt svärmar av kvinnor som tar tag i toppar av siden, sammetsklänningar och flytande slipklänningar.
Det är dock en helt annan upplevelse i märkets nyaste butik på Bond Street 39. Det är hållbarhetsmärkningens första teknologibaserade butik i New York, ett koncept som de först började med på västkusten, med början i San Francisco i februari och följt av två platser i Los Angeles, som båda öppnade i juni. Etiketten öppnade också en tech-aktiverad butik i Dallas, Texas, i september.
Vi fick en smyga in på den nya platsen Noho, som officiellt öppnade just förra veckan. Det 3500 kvadratmeter stora utrymmet är reformationens största butik hittills i USA. 
Detta är Reformations första teknologibaserade butik på östkusten.Courtesy Reformation
Butiken underhålls som ett showroom, så varje objekt på golvet är faktiskt ett prov. Den verkliga shopping görs via pekskärmar på väggarna; upplevelsen liknar att läsa Reformations webbplats , även om den här programvaran bara visar artiklar som butiken har i lager. Kunder skriver helt enkelt in sitt namn på skärmen för att skapa ett omklädningsrum och lägga till föremål de vill prova på genom att bläddra och klicka, som de skulle göra på en webbplats. För dem som föredrar att surfa från Reformations noggrant kurerade rack, oroa dig inte - om du upptäcker något du vill, ta bara en av säljare; de har alla en app på sina telefoner för att skanna streckkoden.
När du slingrar dig runt och bläddrar igenom bildskärmarna arbetar Reformations team bakom kulisserna för att dra dina utvalda bitar från lagerrummet och diskret placera dem i ditt omklädningsrums tvåvägsgarderob. Efter att ha checkat in vid ett skrivbord kommer du att ledas in i ditt utsedda rum och hitta alla dina bitar snyggt hängda i den magiska garderoben, som bara kan öppnas ett sätt i taget - för att förhindra potentiellt pinsamma olyckor i ett tillstånd av klädsel. En mystisk röst (ok, det är faktiskt reformationsgrundaren Yael Aflalo) informerar dig fräckt att stänga din garderob och låter dig veta när föremålen säkert hängs inuti. 
Det är reformationens största butik hittills.Courtesy Reformation
Var och en av de 12 omklädningsrummen är utrustad med en mindre version av pekskärmsdisplayen, så att du kan fortsätta handla i andra storlekar och stilar medan du prövar. Och det finns också anpassningsbar belysning i omklädningsrummet, med tre olika alternativ (Cool, Golden och Sexy Time), plus en laddare och hjälpkabel för din telefon.
Den faktiska inköpsprocessen är lika sömlös som resten av upplevelsen, eftersom du tekniskt kan kolla var som helst i butiken med kortläsaren som varje säljare har på sin telefon.
Om hela tekniken är av en eller annan konstig anledning, bara inte för dig, finns det ingen anledning att få panik - medan ytterligare tekniskt aktiverade reformationsbutiker kan dyka upp någon annanstans i New York i framtiden kommer Soho och Lower East Side att förbli i befintligt skick.
