Fotboll sparkar äntligen sexism till trottoaren - eller åtminstone försöker den.
Enligt Den irländska granskaren har antidiskrimineringsgruppen Fare Network arbetat med FIFA för att minska mängden TV-skott av unga kvinnor vid VM-spelen. FIFA: s mångfaldschef, Federico Addiechi, uppgav att FIFA har sagt till sin sändningstjänst att avsluta sådana metoder. Även om uppsägningen ännu inte har varit en del av en proaktiv kampanj sa Addiechi: Detta är en av de aktiviteter som vi definitivt kommer att ha i framtiden - det är en normal utveckling.
Utövandet av att visa upp attraktiva kvinnor vid sportevenemang har förevigat stereotypen för den heta kvinnliga fläkten, som är lite klädd, modelllik och helt enkelt finns för att existera som ögongodis. Tekniken, som är avsedd att öka tittarna närhelst det blir lugn i ett sportspel, var banbrytande på 70-talet av den amerikanska tv-regissören Andy Sidaris, som hänvisade till sin uppfinning som honungsskottet.
Sidaris förklarade i sin dokumentär från 1976, Seconds to Play, att jag fick idén till honungsbilder eftersom jag är en smutsig gammal man. När jag blev 17 kommer jag ihåg att det var skrämmande, varje gång jag tittade på en tjej skulle jag bara skaka. Och jag tänkte att om jag är så kanske andra människor är så. Och du vet vad, de är.
1983, New York Times skrev författaren Neil Amdur , Andy Sidaris är en av ABC: s bättre fotbollsregissörer. Men vid sockerskålen verkade han upptagen av cheerleaders, i ett spel som innehöll dimensioner av mycket mer betydelse. Sidskott av cheerleaders och majoretter är bara värda om de är spontana och passar in i en större bild; Sidaris gjorde dem tråkiga och slutligen stötande.
Ändå har Sidaris tradition fortsatt.
Ett känt exempel inträffade 2013, då ESPN sportscaster Brent Musburger dreglade praktiskt taget över Katherine Webb , flickvän till Alabama quarterback A.J. McCarron, efter att en kamera zoomade in på henne vid BCS-titelspelet.
Jag säger, quarterbacks, du får alla snygga kvinnor, kommenterade Musburger. Vilken vacker kvinna, wow!
Men vad som gör världscupen till en särskild hotspot för denna manöver är det faktum att det är ett internationellt sportevenemang, och människor älskar att jämföra attraktiviteten hos kvinnor av olika nationalitet.
Resultatet är en global skönhetstävling.
Kroatiska fans är ändå bättre för VM ... # WorldCup18 pic.twitter.com/tjnvRQzcjp
- Trevor Hawthorne (@ TrevorHawth45) 7 juli 2018
Brasilien har definitivt de mest attraktiva kvinnliga fansen, inom en mil. Jag hoppas att det inte är sexistiskt ... eller rasistiskt? : s
- David 🇪🇺🇩🇪🇯🇵 (@DavidDesu) 12 juni 2014
Jag tillbringade två dagar på att förstå fotboll och allt jag lärde mig är Colombia och Brasiliens kvinnliga fans är allt jag bryr mig om fotboll
- ny1romeo (@ Ny1romeo) 28 juni 2018
Hetaste tjejen i VM? #Danmark pic.twitter.com/9dkNkIRXU4
- World Cup Hot Girls (@ hotgirls_wc2018) 2 juli 2018
Polen för att vinna. #Världscupen #POL pic.twitter.com/mgjjdSze3n
- VM-tjejer (@Sport__WAGs) 21 juni 2018
Dessa blonda ryska kvinnor är höjdpunkten i mitt VM ⚽️
- Dale Warburton ♛ (@ dalewarburton1) 7 juli 2018
Efter den sista visselpipan i matchen mellan Sverige och England gick Fox Sports-kameramännen in på tre olika kvinnor i den svenska publiken som alla hade något gemensamt - de var unga, blonda och attraktiva.
Jag är bara så ledsen att så många vackra kvinnor är så ledsna just nu, sa sportkommentatorn Ian Wright. Kanske i ett försök att begränsa sådan otäckhet gjorde kollegerkommentatören Alexi Lalas det ännu värre: Oroa dig inte, det finns gott om vackra kvinnor som är glada just nu. Pinsamt.
Anställdes svenska fans från en modellbyrå? pic.twitter.com/cmG2UAQpq6
- PaulrIrving (@ pirving02) 7 juli 2018
Kameramännen tycktes verkligen gilla kvinnan #Svenska fotbollsfans. #EnglandvsSweden # WorldCup2018
- Mark Jarratt (@marksismpod) 7 juli 2018
Spridningen av honungsskottet talar om en större fråga om sexism vid VM. Förra månaden, Burger King Ryssland meddelade att det skulle erbjuda en livstidstillförsel av Whoppers till någon kvinna som kunde impregneras av en spelare. För två veckor sedan tvingades Getty Images be om ursäkt efter att ha publicerat ett galleri sexigaste VM-fans —Som inte överraskande var alla kvinnor.
De #Världscupen Kameramän är de riktiga hjältarna i Ryssland. pic.twitter.com/mALegq0wet
- VM-tjejer (@Sport__WAGs) 25 juni 2018
Fare-nätverkets verkställande direktör Piara Powar sa att hans team har dokumenterat mer än 30 fall av främst ryska kvinnor som anklagas på gatorna av manliga fans men anser att det verkliga antalet incidenter sannolikt kommer att vara tio gånger så.
Turneringen har också sett flera fall av kvinnliga journalister som trakasseras samtidigt rapportera till internationella medier.
Den 15 juni rapporterade den colombianska journalisten Julieth Gonzalez Theran för den tyska sändaren Deutsche Welle när en fotbollsfan tog tag i hennes bröst och kysste henne. Tre dagar senare var Malin Wahlberg det intervjuar en massa svenska fans när en man ruggade håret medan en annan grep henne om halsen och försökte kyssa henne. Den mexikanska journalisten Mariana Zacarias berättade för den franska tidningen Paris Match om att bli famlat, kyssat och tagit tag i de första två veckorna av tävlingen. Den 24 juni Julia Guimaraes , presenterade för Brasiliens TV Globo och sporTV, undvek en man som försökte kyssa henne på kinden och gav honom en bit av hennes sinne.
Bra svar från den brasilianska TV-journalisten Julia Guimaraes från Sportv på oacceptabelt beteende. Inte lätt att visa sådan återhållsamhet inför trakasserier. pic.twitter.com/eFVZz6gdMA
- Colin Millar (@Millar_Colin) 24 juni 2018
Men det verkar som om Addiechis tidiga ansträngningar har visat sig vara effektiva.
Tisdagens match mellan Frankrike och Belgien innehöll skott av nästan uteslutande medelålders män som hade hattar från djävulshorn. Det fanns också ett utseende från Mick Jagger och en liten pojke med en fransk flagga målad på kinden som inte bara fick en, utan två framträdanden på skärmen.
Honungsskottets död - oavsett om det visar sig vara permanent eller bara tillfälligt - är ett tecken på att människor blir alltmer medvetna om kvinnlig objektivering i den mansdominerade fotbollsvärlden.
Onlinesamhället This Fan Girl har startat en #WeAreFemaleFans-kampanj det är för att dokumentera de många kvinnor som deltar i matcher över hela England. Deras mål är att förändra kvinnliga fotbollsfans på internet. Men kanske det största beviset på framsteg inträffade i Iran, där kvinnor - som har förbjudits till och med att komma in på en stadion sedan 1979 - äntligen fick möjlighet att delta i att visa stöd utanför fältet.
Förhoppningsvis kommer övergången till olika publikmassor att göra det möjligt för kvinnor att delta i sportevenemang på sina egna villkor - och inte inom de parametrar som män har definierat för dem.
Att vara ett kvinnligt fan av fotboll måste upprepas. Jag vet en miljon gånger när män försöker förklara vad som händer #FuqOff
- andrea carolina (@andreafaverio) 8 juli 2018