Hur gjorde Wonder Woman 1984 uppträda på biljettkontoret och på HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics naturligt sätt att bli av med bakterieinfektion
Jag kan inte låta bli att tänka på hur vilt förvirrad den första fisken som lyckades klättra ut ur urhavet och på land måste ha varit. Allt skulle ha varit så nytt, annorlunda och roligt svårt att förstå. Det skiljer sig inte helt från var vi är med Wonder Woman 1984 just nu, en film som representerar den första avvikande utvecklingen i sitt slag för teatrar och streaming.
Warner Bros. släpptes Wonder Woman 1984 i teatrar (cirka 35% av inhemska utställare är för närvarande öppna) och på streamingtjänsten HBO Max i USA den 25 december. Utomlands slog filmen alla öppna teatrar eftersom Max ännu inte är operativt i internationella territorier. Aldrig tidigare har en film av denna storlek och skala gjorts tillgänglig via teatrar och en SVOD-tjänst (streaming video on demand) samtidigt.
Tio dagar senare försöker vi fortfarande utvärdera om denna hybridmodell fungerade eller inte. Låt oss bryta ner det.
på HBO Max
Enligt ANTENN data, Wonder Woman 1984 (HBO Max) och Hamilton (Disney +) är de två mest effektfulla SVOD-utgåvorna året när det gäller abonnentförvärv under deras öppningshelger. När det gäller amerikansk tillväxt, Wonder Woman 1984 körde 40% mer brutto lägger till HBO Max i sin juldebut än Hamilton gjorde för Disney + under sin 4 juli-båge, per ANTENNA.
Enligt uppgifter från marknadsundersökningsföretaget Apptopia tillhandahölls till Bloomberg , uppskattningsvis 554 000 registrerade sig för HBO Max-appen från 25 december (fredag) till 27 december (söndag), med rekord 244 000 registreringar enbart på söndagen. Detta står endast för mobila enheter och inkluderar inte smarta TV-apparater, Roku eller Amazon Fire-registreringar.Disney +, som finns tillgängligt utomlands till skillnad från HBO Max, samlade 2,3 miljoner globala mobilappnedladdningar under julhelgen den Själ Släpp , enligt samma rapport.
Från och med den 8 december hade HBO Max totalt 12,6 miljoner aktiveringar. Från 22 oktober (8,6 miljoner) till 8 december (12,6 miljoner) fick HBO Max 4 miljoner nya aktiva subs (+ 46,5%). Snabb och lös ballpark-matematik här, men om Max ökar med samma antal eller procent under samma sju veckors period, tittar det på mellan 16,5 miljoner och 18,5 miljoner aktiveringar i februari. Om vi tar hänsyn till en Wonder Woman 1984 boost, vilket ANTENNA-data till synes bekräftar, kommer plattformen sannolikt att överträffa 20 miljoner aktiveringar av AT & T: s Q4-resultatrapport den 17 januari. WarnerMedia nådde också välbehövliga distributionsavtal med Amazon Fire och Roku under de senaste veckorna, som tillsammans tjänar 80 miljoner amerikanska användare . Den potentiella abonnentkakan växer.
HBO proper och HBO Max kombinerade för 38 miljoner abonnenter i november, en ökning med drygt 5% jämfört med 2019, per AT & T-resultat. Som sådan kan vi säkert säga att det fortfarande finns tiotals miljoner befintliga HBO-abonnenter som inte har konverterat till Max utan extra kostnad. WarnerMedia vill säkert konvertera den återstående HBO-kundbasen samtidigt som de lockar nya pengar.
Vad WarnerMedia hade att säga om Wonder Woman 1984
Den 27 december tillhandahöll WarnerMedia vaga beskrivningar av Wonder Woman 1984 Strömmande framgång. I ett pressmeddelande sa företaget att nästan hälften av HBO Max detaljhandelsprenumeranter tittade på filmen dagen för dess ankomst, tillsammans med miljontals grossistprenumeranter som har tillgång till HBO Max via en kabel-, trådlös eller annan partnerservice.
Detaljhandelsprenumeranter är användare som faktureras av WarnerMedia eller en tredjeparts tjänst i appen, till exempel prenumeration via Apple TV. Partihandel kommer via en grossistdistributör, som att logga in på Max via kabeluppgifter. Aktiveringar är detaljhandeln plus grossister som loggar in på HBO Max och 'aktiveras'.
Executive Vice President och General Manager, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell sa i ett uttalande att Wonder Woman 1984 slog rekord och överträffade våra förväntningar i alla våra nyckelvisnings- och prenumerationsvärden under de första 24 timmarna, men gav inga ytterligare detaljer.
Gränsen Julia Alexander gav förra veckan några snabba matematiska uppskattningar för tittarna baserat på WarnerMedias icke-beskrivande tillkännagivande.
Så om vi antar ungefär samma procentsats (och detta är ett stort antagande eftersom det kan vara mer på grund av senaste nyheterna), är ~ 42% ~ av 12,6M 5,3M. Nästan hälften av Maxs detaljhandelsprenumeranter tittade på dag ett, cirka 2,65 miljoner?
(Detta inkluderar inte alla andra subs, så väldigt mycket liten pool)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27 december 2020
Samba TV, som extrapolerar data baserat på sina 35 miljoner globala opt-in Smart TV-användare, uppskattar att 2,2 miljoner amerikanska hushåll såg Wonder Woman 1984 på HBO Max i sin första släpphelg.
Vad andra undersökningar säger
Enligt uppgifter som tillhandahålls Braganca av TV-tid ,en virtuell TV-spårningsgrupp med flera plattformar av miljoner användare som använder appen för att spåra och reagera på kabel-, sändnings- och OTT-showen de tittar på, Wonder Woman 1984 var den mest visade filmen bland USA: s användarbas från 25 december till 28 december före Disney + Själ .
Mest sett filmer ( 12 / 21-12 / 28) bland USA-baserade TV Time-användare
- Wonder Woman 1984
- Själ
- Midnight Sky
- Ensam hemma
- Efter att vi kolliderade
- Hur Grinch stal jul
- Lyckligaste säsongen
- Julkrönikorna 2
- Polar Express
- Grundsats
Enligt en Screen Engine-undersökningsresultat till Hollywood Reporter , Wonder Woman 1984 var den mest sett SVOD-filmen under den första veckan 2020, och kantade ut Hamilton och Själ på Disney +. Även om detta låter möjligt som WW1984 är den största blockbusterfilmen som någonsin har gjorts tillgänglig direkt vid streaming, det är värt att notera att undersökningar varierar från datamätvärden. Förhoppningen är att undersökningar, där individuella deltagaresvar inte alltid kan verifieras, kan vara representativa för större tittartrender och därför leda till extrapoleringar som kan tillämpas på en större befolkning.
Oavsett vilken mätning eller datapunkt du använder från ovanstående intel är det säkert att anta det Wonder Woman 1984 var en framgång för HBO Max.
Churn efter utmaningen Wonder Woman 1984
Den mest kritiska faktorn för att HBO Max kommer framåt är retention versus churn, vilket är antalet kunder som säger upp sin prenumeration under en viss period.
Denna grafik från ANTENNA Data lyfter fram den imponerande kundlojaliteten som fås av marknadsledande streamingtjänster som Netflix. Om HBO Max kan sänka HBO: s befintliga churnhastighet till cirka 5%, närmare Netflix och Disney + kommer det att vara i bra form. Branschens genomsnittliga churn-andel ligger på cirka 6%.
Sagt på ett annat sätt, hur håller HBO Max nya prenumeranter som bara registrerade sig för att titta på Wonder Woman 1984 inom sitt ekosystem? Vilka delar av innehållet övertygar nya prenumeranter att hålla fast på lång sikt?
Originalprogrammering är det som hjälper de flesta att driva nya prenumerationer på streamingarenan. Det är ett område som HBO Max fortfarande utvecklar, varför det var det primär faktor bakom beslutet att flytta Warner Bros. hela teaterskiffer till HBO Max. Attraktiv äldre programmering, till exempel Vänner, är det som hjälper till att hålla churn-priserna låga och HBO Max har ett fantastiskt bibliotek med redan existerande innehåll att välja mellan.
Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.
