Beardos brödraskap

kan du köpa en tiger

När en skäggig kille passerar en annan skäggig kille på gatan finns det en sådan kamratskap - du ger dem en head bop. När en rakad kille passerar en rakad kille på gatan ser de inte ens på varandra - det är inte som 'hej, trevlig rakning, kompis', förklarar Chris Stoikos, VD för Dollar Beard Club . Vi leder en rörelse som är mycket större än vi är.

Skägg - i många år anses vara oförskämda - är nu både socialt och professionellt acceptabelt . Och företag som Stoikos Dollar Beard Club tjänar in pengar.

Dollar Beard Club började med att erbjuda abonnenter månatliga leveranser av skäggolja för bara $ 1. Skäggoljor underlättar klåda, lugnar och återfuktar huden samtidigt som de ger näring och mjukgör håret. Under sitt första år genererade Dollar Beard Club 10,6 miljoner dollar i intäkter och har nu över 70 000 abonnenter.

Vi var alla avsedda att ha skägg! Utropar Stoikos och liknar ögonblicket med en återgång till människans naturliga tillstånd.

Som en kategori, herrskötsel har traditionellt dominerats av rakkräm och rakprodukter - men blir snabbt mer känt för skäggunderhåll än borttagning. Försäljningen av herrsprodukter förväntas uppgå till 21 miljarder dollar 2016.

Michael Haddad, VD för Detroit Grooming Co., håller det enkelt: Du vill inte komma till ett möte som ser ut som en hemlös person.

Sedan de lanserade sin första signatur för skäggolja - kallad 'Corktown', en blandning av cederträ, vanilj och tobak på basen av söt mandelolja - har Michigan-baserade Detroit Grooming Co. lagt till ytterligare sju skäggoljor i sitt erbjudande. Företaget öppnade nyligen sin första frisersalong strax utanför Detroit och konstaterar att den största tillväxten är i städer som New York, Chicago och Los Angeles.

”Förhållandet mellan en man och hans skägg är väldigt intensivt.”

Laurent Cohen, VD för Beardilizer , delar upp marknaden i tre kategorier: Beardos (äldre, ägnar mycket tid åt det skäggiga samhället), Hipsters (inte nödvändigtvis engagerade - kan en dag raka sig) och Young Crowd (16-22 år gammal, ett ambitiöst tillväxt segment— med persika fuzz). Vi kanaliserar vårt budskap mot Beardos, förklarar Cohen. Om du har sångledare för den gruppen kommer meddelandet också att gå till den yngre demografin.

Beardilizer, som lanserades 2007, har den största distributionen av skäggorienterade produkter i världen, inklusive oljor, vaxer, tvättar, krämer, sprayer och kosttillskott - för att nämna några. Ja, det här är en social rörelse, säger Cohen. Du har skäggiga grupper i varje stad - de träffas varje vecka och de vill ha en social betydelse. Beardilizer stöder lokala Beardo-samhällen och bidrar till orsaker som att tillhandahålla mat för hemlösa.

De imponerande sociala nätverken av Beardilizer , Dollar Beard Club och Detroit Grooming Co. intygar att samhället har samlat. Deras fansidor är engagerade, vokala och interaktiva - och medan varje företags sociala konton är unika, finns det en förenande underström: den öppen anti-rakningsdoktrin som alla måste prenumerera på.

Jag äter rakkräm till frukost, säger Stoikos, och det är förmodligen den enda bra användningen för det ... Att se en kille som är superren rakad motsvarar att se en kvinna med skägg.

Med ett mer inkluderande tillvägagångssätt introducerade Detroit Grooming Co. en serie rakvårdsprodukter tidigare i år. Vissa män ha att raka sig för att de inte kan odla skägg även om de vill, sympatiserar Haddad. Deras ansikte skulle se ut som en uppriven tröja ... det är bättre om du öppnar dörrarna för alla.

Haddads strategi är smart: trots spekulationer om att rakningsindustrin är i nedgång är onlineförsäljningen av rakhyvlar och rakprodukter fortfarande stark. Enligt Amazon, även i städer där skäggolja säljs mest, säljer rakkrämer fortfarande två gånger mycket.

Oavsett filosofi är alla överens: konsumentutbildning är kritisk.

Alla vill veta hur det känns att ha skägg. Fråga vilken rakhårad kille som helst - de har alla sovande skäggego, förklarar Stoikos. Deras svar är antingen att min fru inte tillåter mig, mitt jobb inte tillåter mig, jag har försökt växa ut det och det tar bara för mycket engagemang och jag har kliande ansikte - eller så är de hjärntvättade för att tro att det inte ser inte bra ut ... Människor behöver bara utbildas.

Och för de erfarna veterinärerna, långt förbi växtsmärtorna? De flesta är aldrig nöjda. Alla som har skägg vill alltid ha det större och fylligare, nickar Cohen. Förhållandet mellan en man och hans skägg är mycket intensivt.

Shiri Sarfati är en skönhets- och hälsoexpert. Hon är grundaren av BeautySomething.com , en nyhetsmediasida med fokus på trendiga och delbara skönhetshistorier. Hon är också VD för Markati Group LLC, en byrå för digital marknadsföring. Hon är en infödd New Yorker och bor nu i Miami. Följ henne på twitter @spaheiress