Gal Gadot's Wonder Woman 1984 är på väg till HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics Här är affären: det fortfarande har ingen ekonomisk mening för studior att släppa tältstångsspråk via hemmaplattformar. Varje gång de gör det, förlorar de troligen filmen totalt sett. Men eftersom coronaviruspandemin sträcker sig mot sin 10: e månad är behovet av intäkter mycket stort. Med biografer som fortfarande kämpar i USA och Europa är önskan att stärka miljarder dollar-streamingtjänster och pivot mot framtiden också mycket förståelig. Det hjälper till att förklara varför Warner Bros. efter flera släppförseningar byter strategier med Wonder Woman 1984 .
På onsdagskvällen meddelade WB att den efterlängtade superhjälteuppföljaren på 200 miljoner dollar kommer att träffa både amerikanska teatrar och HBO Max den 25 december medan dess internationella släppdatum har flyttats fram till 16 december. Filmen kommer att finnas tillgänglig för HBO Max-prenumeranter - som betala 14,99 dollar per månad för streamingtjänsten - utan extra kostnad under en månad. Wonder Woman 1984 är lätt den storskaliga långfilm för att slå en streamingtjänst , så för att formulera lösa förväntningar, låt oss jämföra det med den största streaming-sensationen från 2020: Disney + Hamilton .
Viktiga mätvärden som ska övervakas när du mäter framgången med en direkt till SVOD-release inkluderar registreringar, testkonverteringar, retention, tittare, planval och distributionskanal. Tyvärr, eftersom de flesta streamingtjänster skyddar denna data som om de är skurkarna i en Indiana Jones Vi måste förlita oss på tredje part för att utgöra skillnaden i integralkategorier.
Nya registreringar och retention
Under perioden fredag till söndag Hamilton Utgivningen av den 4 juli helgen såg nedladdningar av Disney + 266 084 i USA och 513 323 globalt, enligt data från analysföretaget Apptopia som Mängd . Det markerar en inhemsk vandring på 72,4% jämfört med de genomsnittliga fyra helgerna i juni 2020 och en 46,6% ökning globalt. Detta inkluderar dock inte tittare som kunde ha anmält sig till Disney + via smarta TV-apparater, Roku eller Amazon Fire Stick-enheter, vilket innebär att summan kunde ha varit ännu högre.
Antenn Data målar en ännu rosigare bild och beräknar den Hamilton körde en 641% ökning (!) av registreringar jämfört med föregående helger. Det är viktigt att Antenna fann att nästan 30% av Hamilton anmälningar hade sagt upp sin Disney + -prenumeration en månad efter utgivningen. En kvarhållningsgrad på 70% är bra jakt på SVOD-tjänster, som vanligtvis behåller i genomsnitt 49% av månatliga streamingabonnenter under hela året.
HBO Max har för närvarande norr om 8,6 miljoner aktiva användare och är endast tillgängligt i USA. Avvikelsen i prispunkten mellan Max ($ 14,99 per månad) och Disney + ($ 6,99) är visserligen ett hinder för att generera liknande nivåer av nya registreringar. Men Wonder Woman 1984 är en av de mest efterlängtade filmerna från 2020 som anländer till den blockbuster-vänliga semesterkorridoren. Tidigare i veckan, HBO Max slog slutligen en affär med Amazon Fire TV-enheter , som tillhandahåller 40 miljoner Fire TV-enhetsägare bara i USA. Det är möjligt att en Roku-affär, som skulle ge ytterligare 40 miljoner amerikanska användare till bordet, är i horisonten. Streamerns potentiella räckvidd expanderar precis som den är inställd på att leverera sitt mest uppmärksammade innehåll. Avsiktlig strategi på jobbet.
Visning
Enligt 7Park Data tillhandahålls till Mängd 37,1% av tittarna som studerades under dataanalysföretaget såg Hamilton i juli månad. Det är en massiv strömningsandel jämfört med tävlingen eftersom de närmaste anhängarna för juni var Netflix Olösta mysterier (13,7%), Amazon Hanna (9,6%), Netflix Space Force (8,3%) och Hulu Palm springs (8,1%).
När det gäller det totala tittarantalet sammanställde ScreenEngine / ASI nyligen en lista över 30 mest sett strömmande video på begäran släppte filmer i USA. Här är topp-10:
- Hamilton (Disney +)
- Borat 2: Efterföljande Moviefilm (Prime Video)
- Min spion (Prime Video)
- Extraktion (Netflix)
- Phineas & Ferb the Movie (Disney +)
- Mulan * (Disney +)
- Det gamla vaktet (Netflix)
- Rättegången mot Chicago 7 (Netflix)
- Häxorna (HBO Max)
- Lovebirds (Netflix)
Enligt smartTV-analysföretag Samba TV , Streamade 1,6 miljoner amerikanska hushåll Borat fortsättning på Amazon Prime Video under sin öppningshelg medan Mulan drog 1,12 miljoner amerikanska hushållsströmmar på Disney + Premier Access under Labor Day Weekend. Samba TV-klockor Hamilton Tittar på sin öppningshelg på 1,8 miljoner amerikanska hushåll och 3 juli-13 juli vid 2,7 miljoner från 3 juli-13. Det finns dock fler åtkomstpunkter utöver bara smart-TV-apparater så det helhetsantalet kan vara mycket större. Enligt Netflix egenrapporterade tittardata, som vi rekommenderar att para ihop med ett saltkorn, Chris Hemsworth Extraktion drog 99 miljoner tittare under de första fyra veckorna för att bli streamer mest populära originalfilm genom tiderna . Charlize Theron's Det gamla vaktet enligt uppgift lockade 78 miljoner tittare inom samma tidsram.
Netflix har för närvarande norr om 65 miljoner amerikanska abonnenter och HBO Max hamnar efter Amazon och Disney + även hos aktiva användare, så det är inte alls en jämförelse mellan äpplen och äpplen. Men dessa siffror kan ge en väldigt lös idé från SVOD-filmvisningen. Det som kommer att vara viktigt att övervaka genom beräkningar från tredje part är antalet timmar Wonder Woman 1984 förbrukas och antalet människor som konsumerar det. Vi är intresserade av hur stor andel av HBO Max totala aktiva användarbas som slutar titta på filmen och dess totala längd. I ett öppet brev igår, WarnerMedia VD Jason Kilar skrev drygt fyra miljoner fans i USA gillade den första Wonder Woman film på sin öppningsdag 2017. Det är en helt annan modell, men ger dig en uppfattning om WB: s förhoppningar.
Om andra högprofilerade SVOD-filmer släpps 2020 är någon indikation, Wonder Woman 1984 har en betydande uppåtriktad potential som en tillväxtfaktor för HBO Max.
