HBO Max Uppfostrad av vargar .Coco Van Oppens / WarnerMedia Efter en mjukare än väntat lansering tidigare i år kan WarnerMedias HBO Max slå sitt steg vid den perfekta tiden. Eftersom Disney dominerar rubriker med sin enorma streamingtillväxt och Netflix fortsätter att utöka sin ledning som marknadsledande, vinner HBO Max tyst mark med viktiga strategiska drag. WarnerMedia tillkännagav måndag morgon att HBO Max kommer att börja rulla ut på Amazon Fire TV-strömmande enheter, Fire TV Edition smarta TV-apparater och Fire-tabletter på tisdag. (Detta kommer efter förra veckans tillkännagivande att Rokos nya OS 9.4-uppdatering möjliggjorde stöd för Apple AirPlay 2 och HomeKit, vilket gör att vissa Roku-modeller kan placera HBO Max från sina Apple-enheter till TV-apparater).
Vi är mycket glada över att Amazon-kunder nu kommer att kunna njuta av det bästa klassens innehåll som lever inom HBO Max, säger Tony Goncalves, chef för försäljning och distribution för WarnerMedia. Vårt fortsatta mål är att göra HBO Max och dess oöverträffade innehåll tillgängligt för kunder på alla enheter de älskar. Fire TV är en favorit bland kunderna och vi ser fram emot att arbeta med Amazon-teamet för att engagera och växa vår befintliga abonnentbas genom att visa upp allt som HBO Max har att erbjuda.
Amazon tillhandahåller 100 miljoner Fire TV-enheter världen över och cirka 40 miljoner Fire TV-enhetsägare i USA ensam, även om det i pressmeddelandet särskilt sägs tiotals miljoner Amazon-enhetskunder. Detta utökar kraftigt HBO Max inflytande, eftersom streameren för närvarande har 8,6 miljoner aktiva användare och strax norr om 28 miljoner registreringar. Amazon erbjuder en tillväxtmöjlighet i stor skala för företagets högsta prioritet framåt.
Nyckelvariabeln här, enligt Andrew Rosen, författare till media nyhetsbrev PARQOR, är Amazon Prime Video Channels. Så nyligen som för två år sedan utgjorde den var som helst mellan 50% och 75% av HBO Now-abonnenterna, vilket gör det viktigt för skalning inom Amazon Prime Video-ekosystemet. Detta innebär att HBO Max måste förlita sig på Amazon Prime Video Channels för att driva abonnenter, vilket innebär en förbisedd kompromiss med användardata.
Detta betyder att den större dolda historien här är hur de slutliga affärsvillkoren adresserar kanaler och användardata, sa Rosen. Pressmeddelandet verkar dela upp kundbasen i (1) nuvarande abonnenter på HBO via Amazons Prime Video Channels, som kommer att kunna logga in i appen utan extra kostnad, (2) nya kunder som kan prenumerera på HBO Max direkt i appen och (3) befintliga HBO Max-kunder 'oavsett hur de prenumererar på plattformen.'
Användardata är avgörande för streamingtjänster eftersom det kan hjälpa företag att fatta strategiska beslut som tilltalar deras kundbas och förhindrar churn, eller frekvensen av avbokningar inom en viss tidsperiod som ett resultat av binging och prenumerationsutmattning. Netflix beryktade algoritm är ett exempel på hur streamingföretag tillämpar praktisk användning på sina användardata. Det handlar om den fördjupade kundinsikten idag. Som sådan är det en underskattad del av den här affären, vilket är en långsiktig välsignelse för HBO Max som kostar.
Målet med avvikelsen var att det inte skulle finnas någon skillnad mellan (1) och (2) med (3) i ett innehavsmönster på grund av förhandlingarna, sa Rosen. HBO Max ville äga all information. Eftersom skillnaden fortfarande finns, är det rimligt att anta att WarnerMedia var tvungen att medge på denna front, men i vilken utsträckning är det ännu inte klart.
Rosen spekulerar i att användardata för ett begränsat antal användare - som han uppskattar till mindre än 10% av HBO Max 38 miljoner abonnenter, inklusive HBO-abonnenter - troligen delas med Amazon som en del av den här affären. I slutändan är det en win-win för båda parter eftersom eftergifter förväntades.
WarnerMedias utgåva noterar att nuvarande HBO-abonnenter som har tillgång via Amazons Prime Video Channel-alternativ - Kanaler låter Amazon Prime-abonnenter köpa specifika streamingplaner för vissa plattformar - också kommer att kunna logga in på Max utan extra kostnad. HBO-appen på Fire TV och surfplattor uppdateras automatiskt till HBO Max, så aktuell HBO-inloggningsinformation accepteras. Nu kommer uppmärksamheten att rikta sig till WarnerMedias pågående förhandlingar med Roku (som representerar ytterligare 40 miljoner potentiella användare) inför semestern.
