Var 'Zack Snyder's Justice League' en hit för HBO Max? Här är vad data säger.

Aldrig tidigare i filmhistorien har en andra upplevelse av en kassaflops genererat mer intensiv konversation och granskning än Zack Snyder's Justice League , som anlände till HBO Max den 18 mars. Från de oundvikliga jämförelserna med 2017-filmen, till största mottagarna och den största förlorarna av denna redux har filmen varit i centrum för filmkulturen den här månaden. Men är Snyder Cut av rättvisans liga en riktig hit? Det är vad vi är här för att ta reda på.

I stället för officiell information om filmens framträdande från HBO Max har vi samlat alla analysdata från tredje part som vi kunde för att bättre förstå den nya rättvisans liga Framgång eller misslyckande. Men kom ihåg att varje dataset har sina egna unika för- och nackdelar som visnings- och efterfrågeindikator. Utan några första avslöjanden från WarnerMedia är vårt mål att samla in information från flera källor för att se om en konsekvent, lysande trend uppstår.

UPPDATERING 4/6: Mängd har publicerat datainsikter från TVision, som mäter cirka 25 000 titlar över hela USA bland en panel med cirka 5 000 hushåll och 14 000 individer för att extrapolera tittardata. Enligt deras forskning, Zack Snyder's Justice League drog en mindre strömningsandel - definierad som den procentuella procentandelen av tid som spenderas med streamingtjänster bland amerikanska TVision-medlemmar - än Wonder Woman 1984 , Judas och den svarta Messias och Godzilla vs. Kong .

ANTENN

ANTENNA observerar transaktionsdata om flera miljoner amerikanska konsumenter (på en strikt anonym, opt-in-basis). Med den här informationen kan den berätta när personer registrerade sig, när de annullerade, när de bytte tjänster och så vidare. Det är inte en bild av tittarnas betyg, men det ger tydlighet i hur framgångsrikt ett innehåll är att locka nya kunder till en SVOD-tjänst. I stället för traditionella kassabrutto är tillväxten av nya prenumerationer en gynnsam ersättning för strömmande eran.

Enligt ANTENNA-uppgifter, Zack Snyder's Justice League körde en 2,3x ökning av HBO Max-registreringar (18 mars - 21 mars) jämfört med föregående fyra perioder torsdag-söndag. Under Snyder Cuts öppningshelg (19-21 mars) tjänade HBO Max fler registreringar än under helgerna på De små sakerna , Judas & The Black Messiah och Tom & Jerry men mindre än Wonder Woman 1984 . Under sin öppningshelg, ZSJL tjänat fler registreringar än Disney + gjorde under öppningshelgen den Mandalorianen Säsong 2 (30 oktober - 1 november).

För större sammanhang har HBO Max ökat stegvis, men inte tillräckligt snabbt för att blidka Wall Street. Tjänsten hade totalt 17,2 miljoner aktiveringar totalt den 27 januari.

Det viktigaste elementet att fokusera på i strömmande krig är churn. Hur många av dessa nya kunder kommer att prenumerera på HBO Max efter en månad utan att säga upp sina prenumerationer? Nackdelen med vikten av churn är att vi måste vänta några veckor till för att utforska den aspekten, men det finns anledning att tro att högt profilerat nytt DC Comics-innehåll ger en anständig kvarhållningsgrad. Per ANTENNA, Wonder Woman 1984 skryter med en solid kvarhållningsgrad efter dess framgångsrik release . Utöver detta var HBO Max totala retention under senare hälften av 2020 ganska imponerande.

Lagringsuppdatering på de största filmerna 2020 - WW84 & Soul-kohorterna var 7 respektive 5 poäng mer benägna att avbryta inom två månader efter prenumeration mot riktmärke, medan Hamilton-kohorten var 16 poäng mer sannolik pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNA (@AntennaData) 17 mars 2021

SVOD-retentionstal.ANTENN

Nästan en fjärdedel av abonnenterna som gick med i Disney + den Hamilton Öppningshelgen avbröts inom en månad. Tre månader senare var 59% av Hamilton abonnenterna förblev prenumerera på tjänsten. Som referens förblev 69% av Disney + -prenumeranterna som gick med i juni 2020 tre månader senare - jämfört med 70% för HBO Max och 77% för Netflix under samma tidsperiod.

WarnerMedia offrar uppskattningsvis 1,2 miljarder dollar i intäkter genom att flytta sin teaterfilm 2021 till en dag-och-datum-release på HBO Max, per Mängd . Enligt Stratechery , Genererar HBO Max en månadsgenomsnittlig intäkt per användare (ARPU) på $ 12, vilket motsvarar $ 144 i årlig ARPU. För att täcka de uppskattade 1,2 miljarder dollar i förlorade teaterfilmintäkter 2021 skulle HBO Max troligen behöva lägga till cirka 8,3 miljoner nya abonnenter. Den positiva fördelen med en prenumerationsbaserad modell är dock potentialen för återkommande intäkter, vilket är en anledning till att Wall Street ger teknikbaserade streamingtjänster så mycket mer utrymme än traditionella mediebestånd.

WarnerMedia beräknade ursprungligen mellan 75 och 90 miljoner abonnenter år 2025. Tidigare denna månad ökade företaget sin prognos till 120 miljoner till 150 miljoner, vilket tyder på internt förtroende för produkten.

Apptopia

Appanalysföretaget Apptopia uppskattar prestandamätvärden för mobilapp, som inkluderar nedladdningar, köpintäkter i appar och dagligen aktiva användare. De uppskattar dock inte tittarantalet och deras antal sträcker sig bara till mobila enheter och inkluderar inte konsoler, TV-apparater och smarta TV-apparater. Det är också viktigt att notera att nedladdningar inte automatiskt motsvarar nya prenumerationer eller en vy och att huvuddelen av användarna sannolikt inte tittar på hela filmer på sina telefoner. Istället kan Apptopia hjälpa till att ge ett litet mått på HBO Max potentiella apptillväxt.

Enligt Apptopia-data såg HBO Max 1,48 miljoner nedladdningar av mobilappar för veckan som slutade den 28 mars. Detta markerar en ökning med 64% från veckan innan Zack Snyder's Justice League anlände till plattformen. Som jämförelse har Disney + samlat 831 000 nya appnedladdningar för veckan den Falken och vintersoldaten Ett andra avsnitt, per Apptopia. Totalt sett såg streamingplattformen en 8,9% ökning av användare som lanserade sin mobilapp, enligt Bloomberg .

Appanalysföretaget bestämde också att HBO Max njöt av det näst största engagemanget i streaming av mobilappar för veckan som slutade den 28 mars. Specifikt öppnades HBO Max-appen 119,1 miljoner gånger i den ramen, per Apptopia, näst efter Netflix 838,8 miljoner. Disney + drog 69,7 miljoner appar öppnade under samma span. Återigen motsvarar dock appnedladdningar inte automatiskt prenumerationsaktiveringar.

Reelgood

Reelgood är en streamingguide som spårar alla TV-program och filmer som är tillgängliga online. Tjänsten har över 2 miljoner amerikanska användare. Som en sökmotorfunktion använder publiken den främst för att hitta var program och filmer strömmar, vilket ibland kan gynna titlar med mindre tillgänglighet eller publikmedvetenhet.

För sin jämförelse inkluderade Reelgood alla superhjältefilmer och TV-program som hade premiär på vilken SVOD-plattform som helst mellan oktober 2020 och mars 2021. Uppgifterna visar att dessa var de fyra bästa när det gäller streaming och engagemangsandel bland Reelgoods amerikanska användare: Topp 4 superhjälte SVOD öppningshelger.Reelgood

Närmare bestämt delades inledningshelgen för streaming och engagemang för ovanstående titlar enligt följande:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder's Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Falken och vintersoldaten (S1E1): 4%

För extra perspektiv, säsong 2 av Amazon Prime Video's Pojkarna ritade en 7,2% andel strömmar i sin öppningshelg (4-6 september 2020), rankad som TV-show nr 1 på Reelgood inom den tidsramen. Stranger Things 3 (5-7 juli 2019) drog en 5,8% strömningsandel. En sak att notera är dock att Reelgood beräknade varje superhjälttitelns streaming- och engagemangsandel med en något annan mått än Pojkarna och Stranger Things för att göra det möjligt för företaget att göra direkta jämförelser mellan filmer ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) och TV-seriens premiär avsnitt ( WandaVision , Falken och vintersoldaten , etc.).

När man bara tittar på TV-program och inte inkluderar filmer i ekvationen (vilket Reelgood gjorde för Pojkarna och Stranger Things ), WandaVision faktiskt fått 9,6% av streaming och engagemang under sin öppningshelg, medan Falken fick 6,0% - en mycket imponerande prestanda från Disney +. På liknande sätt, bara tittar på filmer, ZSJL fick 6,3% av streaming och engagemang under sin öppningshelg medan Wonder Woman såg 4,8% aktier.

Det är dock värt att notera att både Prime Video och Netflix har betydligt fler amerikanska prenumeranter än HBO Max, vilket kan öka mätvärdena för strömmande andelar när man jämför olika tjänster. Självklart kommer tjänsten med fler underordnade att generera en högre andel för streaming när den släpper ut nytt populärt innehåll.

Med tanke på närheten till Zack Snyder's Justice League (18 mars) och Falken och vintersoldaten (19 mars), Reelgood satte också ihop en karta som visar vilken av de två titlarna som streamades av fler användare via sin app i varje stat. Visning efter statReelgood

TV-tid

Whip Medias TV-tid liknar Reelgood genom att den hjälper till att spåra tillgänglighet och schemaläggning av innehåll på liten skärm som ett upptäcktsverktyg. Som sådan kan det ibland också gynna mer obskyra titlar som användare spårar.

Vid mätning fann TV Time - som har norr om en miljon dagliga användare - det Zack Snyder's Justice League var den mest sett film i USA ( 7,6% visningsdelning bland ALLA filmtitlar både nyutgåva och bibliotek) under utgivningshelgen (18-21 mars 2021). TV Time definierar en tittare som en appanvändare som har spårat en titel som tittat. Topp 20 filmer efter andel av åsikter (18-21 mars).Piska media

Även om det är långt från en jämförelse mellan äpplen och äpplen meddelade Netflix nyligen att Jennifer Garner Ja dag! , som hamnar på andra plats efter Snyder Cut i ovanstående diagram, är på väg för 53 miljoner visningar inom den första månaden av tillgänglighet. Återigen är detta inte en direkt jämförelse på grund av skillnaden i abonnenter mellan de två tjänsterna, men det är uppenbart att Ja dag! haft en lyckad öppningshelg enligt Netflix interna standarder.

Amazon hävdade det Kommande 2 Amerika, som rankas som tredje i tabellen ovan, var den första strömmande filmen under sin öppningshelg (5-7 mars), med den första öppningshelgen för alla andra strömmande filmer 2021 till den punkten och den första öppningshelgen för alla strömmande film under de senaste 12 månaderna efter lanseringen, per tredje parts marknadsföringskonsult Screen Engine / ASI: s veckovisa PostVODTM-ranking. Screen Engine får dock inte avslöja tittarnummer för filmerna som undersöks, vilket gör påståendet omöjligt att verifiera utan större transparens.

Jämfört med andra HBO Max-filmer var publikernas efterfrågan på Snyder Cut 35% högre än Wonder Woman 1984 tre dagar efter lanseringen, per TV-tid. Filmen väcker också mer intresse än Godzilla vs. Kong (31 mars) eller Dödlig strid (16 april), när det gäller volymen av följare som spårar varje projekt i TV Time-appen. Följare * i TV Time App Over Time
Dagar från släpp (dag 0)Piska media

Samba TV

Samba TV samlar in tittardata via sin egenutvecklade teknik för automatisk innehållsigenkänning på utvalda smarta TV-apparater. De analyserar den egenutvecklade datasetet för att projicera TV-tittare på hushållsnivå. Det är dock värt att notera att detta extrapoleras från en utvald grupp av opt-in smart-TV-användare och inte tar hänsyn till enheter som inte är TV-apparater, vilket lämnar en stor bit av pusslet. HBO Max nådde 3,1 miljoner appnedladdningar enbart under den första månaden, per Apptopia .

Enligt Samba TV-data, 1,8 miljoner amerikanska hushåll tittade på minst fem minuter av Zack Snyder's Justice League på HBO Max under helgen. (För perspektiv använder Netflix två minuter som lägsta mätvärde). Så här jämförs det med öppningshelgerna för andra större senaste SVOD-utgåvor, per Sambas nummer:

Själ (Disney +): 2,4 miljoner
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 miljoner
Zack Snyder's Justice League (HBO Max): 1,8 miljoner
Falken och vintersoldaten (Disney +): 1,7 miljoner
WandaVision (Disney +): 1,6 miljoner
De små sakerna (HBO Max): 1,4 miljoner
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 miljoner
Mulan (Disney +): 1,12 miljoner
Judas och den svarta Messias (HBO Max): 653 000

När Samba TV gick tillbaka för att beräkna slutföringsgraden för den fyra timmar långa filmen, gjorde de det hittades endast 1/3 av hushållen (600 000) såg filmen i sin helhet från den 19-21 mars. Filmen är uppdelad i sex kapitel så många tittare har tittat på den i segment under flera dagar.

I rättvisans liga Första veckan (18-24 mars) såg 2,2 miljoner amerikanska hushåll åtminstone fem minuter per Samba TV-nummer. Detta ligger bakom företagets veckosiffror för Wonder Woman 1984 (3 miljoner), som också gjorde bättre helg efter öppnandet (800 000 hushåll) jämfört med Snyder Cut (400 000). Enligt Samba TV: s fullständiga veckorapport var det bara 36% av amerikanska hushåll (792 000) som faktiskt avslutade filmen på fyra timmar.

Google Trender

Google Trends ersätter inte tittarbetyg i någon form. Istället ger det en glimt av internetsökningstrafik, vilket kan återspegla intresset och efterfrågan på en viss titel. Här är hur begreppet Justice League (som långt överträffade andra variationer inklusive Snyder Cut och Zack Snyder's Justice League) jämfört med andra stora senaste filmreleaser. Google TrenderGoogle Trender

Här kan vi se att toppen av rättvisans liga jämfört med Amazon Prime Video's Kommer 2 Amerika , större än Disney + Raya och den sista draken , men mindre än Pixars Själ och kollega Max-blockbuster Wonder Woman 1984 .

Så här är hur den nya fyra timmarna Rättvisans liga, som ursprungligen skulle släppas i episodiska bitar varje vecka som en miniserie, jämförs med andra större SVOD-TV-släpp. Google TrenderGoogle Trender

Medan rättvisans liga har den högsta höga, har den ännu inte den ihållande förlovningssvansen som en WandaVision eller Bridgerton . De förfall i tittarantal för strömmande filmer är ett mycket verkligt fenomen som också gäller den sociala konversationen kring den. Huruvida filmens långa löptid eliminerar att verkligheten återstår att se på lång sikt. Men söktrafiken kring filmen har redan sjunkit kraftigt från sin topp.

Den här artikeln har uppdaterats med ytterligare Reelgood-datakontext och nya data från TV-enheter .

Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.