Sam Harris strategi för att stödja sitt arbete är smart (och det fungerar)

boogie nights hus till salu

Jag kommer att sitta och stirra på skärmen, kreditkort i handen och tänka, lägg dina pengar där din mun är,Margo. Gör det redan . Sedan, som urverk, fortsätter jag att göra något annat.

Detta scenario händer en gång om dagen när jag försöker stödja mina favoritinnehållsproducenter på Patreon .

Trots att vi talar om medias framtid och vårt kollektiva sociala ansvar att stödja kvalitet innehåll, kan jag inte låta mig betala kontanter för något jag är van vid att få gratis.

Jag känna till kostnaden för gratis och Jag kunde fortfarande inte '' t gör det, väljer istället att göra mina innehållsabonnemang från familjen och lyckas göra mig till en av de största hycklarna genom tiderna.

Jag förespråkar att betala för kvalitet och prenumerationsmodellen och, visserligen, inte delta i den.

Jag är inte ensam om mitt hyckleri.

Du låtsas fortsätta vara arg på falska nyheter och klicka bete, men ändå fortsätter du titta på CNN och klicka på de olika artiklar som finns konstruerad för att fånga din uppmärksamhet och skicka dig in i klick-bete-kanin-hål-of-doom.

Vi gör alla anspråk på innehåll skall att existera på en fri marknad där det bästa innehållet vinner (och inte den bästa algoritmen, som för närvarande är fallet), men vi kan inte hjälpa oss själva.

Att publicera har ett stort problem och jag hoppas, Ev Williams, att du spricker i den här nötterna när vi andra väntar i vingarna.

Men medan Ev räknar ut det och internet exploderar av spekulationer och kontroverser, gjorde någon annan något ganska revolutionerande som gick ... under radarn.

Sam Harris tillbringade hela åtta minuter (ja, åtta frågar hans Vakna podcastlyssnare för att stödja hans show. Och (trumma snälla) det fungerade.

I ett djärvt drag som trotsade konventionella, håll det kort vishet, tog Harris den mest obekväma uppgiften bland innehållsskaparna och bevisade att klickbete-eran börjar ta slut.

Harris podcast har 1 miljon nedladdningar per avsnitt med en publik byggd av organisk tillväxt från en befintlig fansbas (med några sponsrade Facebook-inlägg till fans som redan följer honom).

Han släpper, precis som många andra, pionjärer inom området långformigt innehåll, en eller två två timmar långa podcaster per vecka. Hans fans, inklusive mig själv, lyssnar på varje avsnitt i sin helhet.

I en värld där alla påstår sig inte ha någon uppmärksamhet, är detta ganska bra (en Tim Ferris är känd för att återuppstå i tryck och nu med sin lika lång podcast Tim Ferriss Show ).

Anledningen till att detta fungerar för Harris, medan andra förlorar sin publiks uppmärksamhet, är inte raketvetenskap.

Det fungerar för att han följer vad NewCo grundare John Battelle kallar medias enskilt mest oföränderliga regel. PUBLICERING ÄR GEMENSKAP. Och om du inte vet vem ditt samhälle är är du orolig.

Harris känner sin publik intimt . Under de senaste tio åren har han odlat en dedikerad publik av läsare och lyssnare som har följt hans arbete och (den här delen är viktig) märker om han slutade producerar innehåll.

Hur många av oss kan säga det om vårt arbete?

Harris har en genuin relation med sina lyssnare.

Och han fungerar som förvaltare för sin stam. Han respekterar dem och den uppmärksamhet de har tilldelat honom. Och han tar det ansvaret på allvar.

Jag känner inte att jag på ett trovärdigt sätt kan visa annonser här. Även för produkter och tjänster som jag verkligen älskar och använder mig själv. Den ena annonsen jag läste ett tag var för Audible, som jag verkligen använder och älskar. Men även i så fall känner jag mig inte helt bekväm att säga att du ska prenumerera på Audible. Jag menar ... borde du? Du kanske inte borde? Jag har ingen aning. Låt det gå ner som den värsta hörbara annonsen någonsin. (Minut 5: 18-5: 42 )

De flesta av oss kan sova bra på natten med vetskap om att en onödig hörbar prenumeration inte gör någon påvisbar skada i världen. Ändå, med sitt varumärkesincitivitet, sätter Harris ord på den amorfa känslan som du hade någonstans djupt inne, men som inte riktigt kunde formulera.

Genom sina böcker, hans podcast, hans bloggar och hans Twitter-flöde genererar Harris en autentisk känsla av anslutning. Han talar direkt till de människor som han vet värdesätter hans arbete, värdesätter showen och bryr sig om dess livslängd.

I en värld där de flesta innehållsskapare tilltalar likgiltiga målgrupper som de har byggt upp med hjälp av klickbete, hype och överlopp som underlevererar, ger Harris en uppfriskande förändring av takten.

Jag hatar vad annonser ändå har gjort mot digitala medier.

Harris har flera gånger uttalat att ett mål med podcasten är att ha civila meningsskiljaktigheter och diskussioner som leder till upplösning istället för ad-hominem-attacker. Och nu agerar han i enlighet med det påståendet och låter sina lyssnare känna sig skyddade och säkra, som om någon är det till sist ser ut för dem.

Reklammodellen ansvarar för nästan allt som är fel på nätet.

Harris uttryckte inte bara en åsikt: detta är ett rallyrop till hans stam.

Det är den perfekta bakgrunden för det känslomässiga tilltalet som kommer direkt efter: men om jag inte visar annonser kan jag be er alla om support.

Du kan empati med honom.

Du hatar annonser, men du älskar att konsumera dina media gratis (hur det känns som).

Det här är inte en podcaster som ber dig om pengar. Detta är du få en möjlighet att stödja en ny version av framtiden .

Du och Harris är i det här tillsammans. Under hela 8-minuters överklagandet talar Harris direkt till dig , lyssnaren. Inte till en publik, inte till en marknad, - det är bara du och Harris som har en konversation.

Titta på hans språk:

Jag har upptäckt att [podcasting] faktiskt är det mest enkla förhållandet jag kan ha med en publik och detta var verkligen en överraskning för mig ... Tänk bara på det. Om du vill läsa en av mina böcker, du måste köpa den boken innan du kommer vet om du kommer hitta något av bestående värde i det. Och om jag vill du för att läsa boken måste jag övertyga du att köpa den innan du känna till du kommer hitta värde i det.

Detta är ett betydande hinder för kommunikation. Och transaktionen återspeglar inte det faktiska värde ges eller mottagits. Dessutom finns det utgivare och säljare som är inblandade mellan du och jag. Det är någon som försöker få du att köpa en bok och det är någon som försöker få Jag att sälja den till du .

Men denna podcast är gratis.

Så så många som möjligt kan lyssna på det, vilket i syfte att kommunicera idéer är den bästa tänkbara situationen.

Harris budskap är tydligt: ​​det här handlar om DIG och MIG.

Harris målar en bild av vad som är möjligt om showen hade mer stöd. Som lyssnare vill du ha alla dessa saker. Bättre ljudkvalitet? Ja. Bättre, rikare dialog? ja! Bättre gäster? Ja!! En videokomponent? Ja!!!

De flesta försäljningsplatser börjar och slutar här. Men ingen stöder en podcast för bättre ljudteknik och Harris vet detta. Alla dessa funktioner är trevliga att ha och de hjälper till att rationalisera det emotionella drag som lyssnarna känner - vilket är den verkliga anledningen till att de väljer att stödja showen.

Den hemliga såsen av Harris överklagande är att knyter ditt stöd till podcasten till ett paradigmskifte inom medielandskapet:

Vi behöver faktiskt en ny sponsringskultur och kultur där vi stöder arbete vi värdesätter. Annars blir inte arbetet gjort.

Den som lyssnar på en lärd akademiker har konversationer med andra akademiker i 2 timmar 1-2x i veckan är intresserad av det här samtalet.

En ny etik, en ny kultur som stöder det arbete vi värdesätter? Att flytta paradigmet från ytlig klickbete vädjar till långformade nyanserade samtal som firar mångfald av åsikter och rationell dialog?

Vi jublar för det.

Och om du tycker att podcasten är värdefull kan du stödja den. I exakt grad att du tycker att det är värdefullt. Vilken är den transaktion som ärligt återspeglar vilken fördel du får av mitt arbete och är födda av ett direkt förhållande mellan dig och mig. Det finns inga tredje parter.

För alla som har varit fan av Harris är detta ett spännande tillfälle att stödja den vision för framtiden som du har skapat tillsammans med honom under det senaste decenniet.

För alla andra är det ett unikt ögonblick och vad det betyder för media. Naturligtvis är detta en mycket större fråga än vad som än händer på denna podcast.

Ja, det är det, Sam. Ja det är det.

För hela överklagandet kan du lyssna på Sam Harris Waking Up podcast # 68 Verklighet och fantasi Ett samtal med Yuval Noah Harari . Den 8-minutersfrågan som det hänvisas till i den här artikeln är mellan minut4:48 - 12:24.

Margo Aaron skriver om den tvivelaktiga underbellygen av marknadsföring och andra lättsamma ämnen på Det verkar viktigt . Följ Margo på Twitter: @ margoaaron