Tim Ferriss förklarar hur han har blivit Audio Oprah.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) I publiceringscirklar kallas något Tim Ferriss-effekt har varit känt under en tid. Konceptet hänvisar till styrkan hos en enda författare och hans blogg för att driva försäljningen - i vissa fall i tiotusentals - för böcker han väljer att rekommendera till sin armé av fans. Själv har jag haft en effekt av denna effekt vid ett flertal tillfällen. Jag kände det faktiskt innan jag ens var författare. En enkel artikel jag skrev på Tims webbplats 2009 uppmanas den första förfrågan Jag fick någonsin från ett bokförlag.
Under de senaste åren har vi sett nedgången för vad de flesta brukade hänvisa till som bloggar. De flesta företag har stängt sina bloggar, vissa populära bloggare har stängt butiken. Men på något sätt existerar inte bara Tim Ferriss-effekten - den har blivit något större än jag tror att någon kunde ha trott.
Jag är inte en opartisk observatör av detta fenomen. Tim är någon jag hararbetademed och en vän (han har till och med publicerat mina böcker - varav han förvandlades till en flyktig hit som förändrade mitt liv och en annan på väg snart ). Ändå har jag ständigt varit chockad över hans förmåga att förutsäga trender och behärska ny teknik. Många av oss har vänner som startar podcasts - inte så ofta vänder dessa program och gör 70 miljoner nedladdningar. Många av oss går med på att dyka upp på våra väns podcasts - det som är ovanligt är att spela in avsnittet och sedan få e-post från NFL-tränare, skådespelare från A-listan och titans med flera platina musik för de hörde dig på podcasten nyligen. Som en av de första gästerna på Tim Ferriss Show har det varit konstigt och ödmjukt att se mig själv bli helt förmörkad av varje efterföljande gäst under de senaste två åren - från Arnold Schwarzenegger till Sophia Amoruso till Jamie Foxx - och lyssna på var och en, nitad, precis som alla andra fans .
Det är som att vara vän med Oprah från och med att hon hade en liten morgonshow i Chicago. Och det är verkligen vad Tims podcast har blivit. Han är Oprah of Audio. Finns det en mer passande moniker för någon vars show kan sälja 50 000 exemplar av en bok eller driva en produkt slutsåld på Whole Foods rikstäckande? Jag tror inte det.
Därför ville jag intervjua Tim för att få honom att förklara hur exakt det här hände. Hur skapar man en av de största podcasterna i världen med i princip ingen reklam eller marknadsföring? Hur intervjuar man med expertis enorma stjärnor, inåtvända författare och gåtfulla artister med övertygande lätthet? Hur bygger man en potentiell $ 2-4 miljoner dollar per år - som han beskrev nyligen det i en artikel - men bestämmer dig för att inte tjäna pengar på det för att han inte vill utnyttja sina fans?
Jag hade så många frågor och tack och lov hade han gott om svar.
Varför är du upphetsad över podcasts? Är de medias framtid?
Jag älskar podcasting eftersom det är ett masspublikformat som erbjuder 100 procent kreativ kontroll med låga produktionskostnader. Min sista böckerna och TV program skapades tillsammans med många kommittéer och företagskomplexitet, vilket utmattade mig. Detta är en återgång till grunderna - fokus på innehåll, period. Inga interna debatter, ingen design genom konsensus, inget av det. CPM ($ 20-80 CPM) och belöningar för att experimentera har aldrig varit större.
Politik-ridna förlagsmodeller är föråldrade och återspeglar ett gammalt paradigm av tryckande innehåll via distributionsoligopol (t.ex. de första 20 fot av en återförsäljare som faktiskt ägs av Coca-Cola, Simon & Schuster, etc.). Jag känner till startups som har tvingats sälja till större företag helt enkelt för att öka distributionens fotavtryck. I podcasting är det helt annorlunda: du dra människor i ditt innehåll. Kvaliteten lockar publik, SEO och mer publik; Detta är en skarp kontrast till distributionen som tvingar publiken att konsumera bara en handfull alternativ (t.ex. gammal nätverks-TV).
Från och med 2008 började jag uppleva kraften i podcasts som gäst. Människor som Joe Rogan, Marc Maron och Chris Hardwick (nerdist) producerade krusningseffekter som blåste mig. Detta inspirerade mig att prova det själv på andra sidan bordet.
Jag tror att podcasting - eller bredare ljud - är ett element i medias framtid. Till skillnad från video eller utskrift är ljud en naturlig sekundär aktivitet. Ljud kan konsumeras medan du pendlar, lagar mat, tränar, går med hunden etc. Ju mer smarta telefoner och bredbandsfilt i världen, desto kraftfullare blir ljudet.
Sist men inte minst kommer bra långformat innehåll att finnas för alltid, så det är en del av framtiden. Trots att massorna av människor försöker efterlikna BuzzFeed, och trots att kören av långformigt innehåll är död eller långformat innehåll inte kan tjäna pengar, ser jag exakt motsatsen. Kindle har gjort det möjligt för människor att impulsivt köpa två till tio gånger det antal böcker de gjorde 2000. Mina tekniska vänner i SF och NYC ser mer än någonsin på timlånga TV-serier på Netflix.
Långformat innehåll är inte dött; det är helt enkelt obefolkat och försummat. Jag dubblar ner när format inte är gynnsamma.
Du har sagt att du startade din show som ett sex avsnittsexperiment med Kevin Rose, men det har helt klart vuxit till något mycket större än så. Vad ser du att det blir nu när du är på väg att slå 100 miljoner nedladdningar?
Jag skulle vilja att det skulle bli ett clearinghus för tankeledare som vill gå djupt eller ställa in rekordet eller lämna en intervju som de vill att deras barn ska komma ihåg. Tyvärr tillåter två minuters TV-intervjuer och andra ljudbitmedier inte smarta människor att vara smarta.
Jag vill visa upp intelligens och spela in en arvsvärd intervju.I korthet är detta svaret som jag skulle vilja att varje gäst får:
Insikt: @tferriss är så noggrann att människor som går på hans podcast känner att det kommer att bli ett av deras bästa verk.
- Marin (@naval) 18 april 2016
För gästval fortsätter jag att blanda superkändisar (t.ex. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) med experter i världsklass som normalt inte gör intervjuer (t.ex. schackunderbarnet Josh Waitzkin, mästareintervjuaren Cal Fussman, teknisk investerare / grundare Naval Ravikant).
Ur ett publikperspektiv skulle jag vilja att Tim Ferriss Show skulle bli den andra standardaktiviteten för många tiotals miljoner. Jag vill ha några månader av att lyssna på min podcast under pendling, matlagning, hundvandring etc. för att trumma ett heltidsår på något MBA-program i landet.
En av de saker som jag tror har drivit kvaliteten på podcastmarknaden är att de lyssnas på av prenumeranter. De flesta blogginlägg tävlar på sociala medier om uppmärksamhet, medan podcast-avsnitt handlar om att ge värde till lojala lyssnare. Du verkar ha fördubblats på podcasts såväl som via e-post som ett sätt att kommunicera med din armé av fans, varför var det? Hur har det fungerat?
E-post och podcast är mina två högsta prioriteringar just nu, och de fungerar tillsammans. Låt oss beröra e-post först.
Till skillnad från, säg Facebook eller Twitter, äger jag den här kommunikationen direkt och den är mindre föremål för nycklarna till algoritmförändringar (t.ex. Oj! Nu når du bara 20 procent av din publik.). Vissa människor insisterar på att e-post är död för yngre generationer, och de har rätt ... tills de unga får jobb. E-post kommer att hålla kvar ett tag, trots våra försök att döda det. Det är fortfarande den mest tillförlitliga sändningsmekanismen.
Podcasten, som e-post, är en gratis prenumeration. Även om människor kan välja att lyssna à la carte är prenumerationen mest önskvärt.
Med risk för att ange det uppenbara: prenumeranter prenumererar på saker som vana. Jag använder podcasten för att marknadsföra mitt nyhetsbrev (särskilt 5-kula fredag ) och jag använder e-post för att öka lyssnarskapet för podcast. Målet är prenumeration i båda fallen, men jag lägger inte till ett nytt beteende. Detta har till exempel en mycket lägre CPA än hagelgevär på Twitter.
Denna parning av e-post och podcast har varit en uppenbarelse. Podcasten är redan vanligtvis en topp 25-podcast på iTunes totalt sett, och jag förväntar mig att fördubbla storleken under de kommande sex till tolv månaderna. Att ha en snabbt växande alternativ prenumeration ( 5-kula fredag ) är avgörande för detta. Det är 100% nödvändigt men inte tillräckligt. PR, betalt förvärv och många andra element avrundar utförandet. Vissa (t.ex. betalt förvärv) är direkt användbara för publiktillväxt, medan andra (t.ex. PR-funktioner i varumärkesbutiker) är en kraftfull indirekt bidragsgivare som underlättar högprofilerad gästrekrytering.
Samtidigt något som folk som Gretchen Rubin och andra har påpekat att det är svårt för en timmes ljudfil i iTunes att bli viral eller bli delad som ett blogginlägg kan. Hur har du lyckats marknadsföra och växa din show så snabbt med tanke på den verkligheten?
Längre shower kan absolut bli virala. Vi behöver bara definiera termer och ställa några ytterligare frågor. Det är lätt att jaga viral utan att sluta fråga: Vad är målet? Vad mäter vi? Varför har dessa mätvärden betydelse?
Till exempel - Vilka samhällen / demografi / psykografi riktar du dig mot, och vad är det mätbara målet? För mig kommer det att vara specifikt för varje avsnitt eller inlägg. Hypotetiskt: Jag vill ha vintergrönt innehåll som kommer att träffa 1 000 000 nedladdningar efter X-datum, spridas som en löpeld i spec-ops-samhällen (för att jag har framtida mål som involverar den världen) och fortsätter att få minst 100 000 nedladdningar per vecka i 3 månader. Jag kan titta på historiska data och omvandla ett resultat som detta.
Om du jagar fantom av favoriter eller aktier etc. kan det imponera på en chef som älskar fåfänga mätvärden , men jag spårar personligen fläktförvärv i nya vertikaler, MRR-tillväxt (förutsägbar intäkt) och några andra saker som rör nålar jag bryr mig om.
Viralitetsprofilen - eller smitts kinetik - är annorlunda för långformigt innehåll än för en 60-sekunders YouTube-video eller 300 ord 11 skäl till att din hund hatar din typlista. Som med riktiga virus som influensa och ebola, varierar uppkomsten, varaktigheten, överföringsmedlet, uthålligheten etc. mycket.
För långformiga exempel, titta på Serial eller till och med mina episoder med relativa icke-kändisar (jämfört med, säg, Edward Norton) som Seth Godin och Derek Sivers . Dessa program tar längre tid att inledningsvis spridas, eftersom de är beroende av 90- till 180-minuters innehåll kontra 30 sekunder eller namnigenkänning, men de har, enligt min erfarenhet, mycket större beständighet än det kortare innehållet.
Spridningen kan ökas genom att skapa tillgångar som omfattande showanteckningar med länkar , markera korta ljudavsnitt via mulet för rusade människor (se Om du bara har några minuter ... här ) och skapa relaterade blogginlägg som länkar till flera avsnitt (t.ex. De ovanliga böckerna som formade miljardärer, mega-bästsäljande författare och andra underbarn ). Jag har kanske ytterligare ett dussin knep som förbättrar överföringen av långformiga virus.
Tänk på att jag har provat mycket kort innehåll. Min hur man skalar hårdkokta ägg utan att skala dem YouTube-video har 7M + visningar, och det är mycket mindre värdefullt för mig än en bra, djupgående podcast med till och med 500000 lyssningar. Den förra är en drive-by visning; du är ännu ett skrik i bullret. De senare kan göra avslappnade lyssnare till långsiktiga lyssnare och anhängare. Jag kan inte ut BuzzFeed BuzzFeed, och det skulle vara fel mål för mig.
Massviralitet är överskattad för en minimalistisk outfit som min. Vill du hellre ha 100 000 personer i USA, utvalda slumpmässigt, konsumera ditt innehåll en gång och veta ditt namn, eller att hela publiken på TED och Davos lyssnar på din podcast minst en gång i månaden? Jag tar den senare varje gång.
När du är osäker, läs Kevin Kellys 1000 sanna fans och nisch ner. Om du vill bli allmänt känd senare, fokusera snävt först.
Även om episoder kan ha problem med att sprida, har några av dessa större program som din möjlighet att skicka enorm trafik eller intresse till en gäst eller en produkt. Vad har varit det mest kraftfulla exemplet på det i din show? Har du sett Tim Ferriss-effekten fungera i ljud så bra som den har på din blogg?
Det har överträffat alla förväntningar. Jag förväntade mig inte att ljud skulle vara så kraftfullt som det är. Text har trots allt gott om direktlänkar. Och ingen lyssnar på en 2-3-timmars podcast, eller hur? Tja, låt oss överväga lite historia.
Tim Ferriss-effekten från bloggen(det kan sälja ut CNN TV-strålkastare, större op-eds etc. ) tog lång tid att etablera, kanske 4-5 år.
Podcasten drabbades av försäljningen på mindre än 12 månader. Bara några exempel som kommer att tänka på: Det har hjälpt till att lansera en bok till # 1 New York Times bästsäljare (t.ex. SEAL Jocko Willink avsnitt ) kan den sälja ut helsidesfunktioner och annonser i NYT eller Esquire (t.ex. sponsor Mizzen + Main ), kan det ta begagnade bokpriser till nästan $ 1000 på Amazon (t.ex. miljardären Chris Sacca avsnitt ), och - mitt favorit-roliga exempel - mitt avsnitt med Dom D'Agostino sålde ut Wild Planet-sardiner i Whole Foods runt om i landet ( en typisk tweet ). Detta är också kul för gästerna. En A-lista skådespelare berättade för mig att effekterna matchade en stor studiofilmlansering. Eric Weinstein, en känd matematiker-investerare i Silicon Valley, nämnde att hans favoritfilm var Kung-Fu Panda i vårt samtal, och författaren kontaktade honom samma vecka på Twitter. Det är vildt.
Min teori är att fler medier - och upptagna människor i allmänhet - lyssnar på podcasten som en andra aktivitet (t.ex. under pendlingar) än vad som skulle konsumera mina vanliga fem till 20-sidiga blogginlägg. Det är kul att se textstycken i NU och WSJ som nämner podcasten och dess gäster, eller att kontaktas av CNN efter ett avsnitt om psykedelisk forskning, som förvandlade (i så fall) till ett stort rikstäckande TV-segment, vilket sedan hjälpte mig bränsleforskning vid Johns Hopkins .
Som en följare av din webbplats märker jag att du brukar skriva mindre nu. Du har gjort korta avsnitt som jag antar att jag tidigare skulle ha varit blogginlägg. Tror du att podcasts är en ersättning för bloggar?
Nej, jag tror att de är kompletterande. Endera kan leda till den andra. Dessa dagar skriver jag färre inlägg men ser till att de är omfattande (t.ex. min start semesterpost , podcast-affärspost ), vilket ger dem eviggrön uppehållskraft. Jag fokuserar på ljud främst för att jag tycker om det och fans ber om mer.
En av de saker som slog mig efter visas i din show var de människor jag hörde från. Det var inte så mycket kvantiteten - även om det var mycket - men mycket mer kvaliteten. Jag hörde från NFL-tränare, chefer för några av världens största band, författare, till och med personer jag känner riktigt bra men inte pegade när podcast-lyssnare pratade med mig om det. Den enda liknande upplevelsen för mig var när jag gjorde en stor NPR-show. Är det bara att smarta människor lyssnar på podcasts?
Detta händer för nästan alla gäster, och det kan finnas några förklaringar.
Först tar både NPR och jag vår tid. Jag dummer inte ner saker och går så långt och så djupt som nödvändigt för att avslöja goda historier och taktik som lyssnare kan använda. Smart innehåll, som jag försöker skapa, lockar smarta människor.
För det andra var minst 50% av kändisarna, mäklarna och experterna som har dykt upp i podcasten regelbundna lyssnare av podcasten först . Med andra ord, den typ av människor som visas i The Tim Ferriss Show lyssnar också på den ... bara multiplicerat tusentals gånger.
Det väcker frågan - varför? Det var delvis tur och delvis av design. 4-timmars arbetsvecka blev först populär bland grundare av tekniska start och investerare i Silicon Valley och NYC, och de var tipppunkten, skickade den till # 1 NY Times och behöll den på NYT: s bästsäljarlista i mer än fyra år i rad, obruten. Dessa läsare var också vänliga nog att sända om mitt arbete till varje tänkbar industri och subkultur. Därefter insåg jag att detta kunde göras medvetet i olika världar för att skapa en sammanvävdnätverk av tanke ledare.Om 4-timmars arbetsvecka fördjupade mig främst i affärs- och resevärlden, sedan innehållet i 4-timmars kropp sprida mig till de högsta nivåerna av sport, näring och militär (eftersom de besatt av träning). 4-timmars kocken gjorde detsamma för kulinariska, men också för media och publicering på grund av surr och kontrovers kring Amazon Publishing, vars lansering tillkännagavs i NYT med förvärvet av min bok.
Denna kombination av lycka och planering har lett mig till den mest otroliga publik jag någonsin har utsatts för. Jag lär mig tio gånger mer av dem varje vecka än jag lade ut.
Marc Maron och Simmons har båda haft Obama. Vem är din drömgäst för showen? Du har uppenbarligen haft några fantastiska, men om du kunde få någon med på showen, vem skulle det vara?
Den här är lätt - Oprah.
Jag har följt henne sedan gymnasiet och shan har varit en kraft för gott i årtionden. Hon har hållit den kursen, även när det har varit oerhört svårt. Det är inte många som kan gå den gången när fötterna är mot elden.
Att ta te med henne och verkligen ansluta skulle vara en dröm.
Jag har inte bråttom för att slå upp henne, och jag är glad att låta universum bestämma tidpunkten, men det kan hända. Jag har haft turen att intervjua några underbara människor som känner henne, inklusive Jamie Foxx, Tony Robbins och andra.
Om du var tvungen att ge ett råd till någon som frågade sig: Ska jag starta en podcast? vad skulle det vara?
Gör det, men åtag dig att göra SIX avsnitt.
Även om de är korta och du aldrig publicerar dem räcker den här volymen för att lära dig lektioner som överförs till andra platser. Det är ett minimalistiskt experiment för att förbättra det övergripande tänkandet: förbättra din förmåga att ställa frågor, fixa verbala tics (t.ex. ummm ahhhh), bli bättre på att lyssna utan att störa, lära sig att sitta med tystnad tills någon annan fortsätter osv. Även om ditt format inte är ' Om du inte intervjuar, kanske som Hardcore History (min favorit), kommer du att förbättra din förmåga att skapa bra berättelser, berätta historier och bli en bättre människa. Vi är fastkopplade för att vara berättande och frågeställande maskiner; du kan lika gärna vara bra på det.
En till två episoder räcker inte för att slå hockeyklubben i inlärningskurvan, så begå dig till sex.
Var bara uppmärksam: du kommer sannolikt att hata att lyssna på dig själv. Jag dödades. Jag är väldigt osäker på min egen röst, men under några avsnitt lär du dig att förbanna, andas ut, le och säga Vad fan ... låt oss prova igen. Det här är vad vi vill ha - genom att vända mot dina egna grova kanter polerar du dem eller så småningom accepterar dem.
Regel nr 1: Koppla av. Ingen kommer att dö. Bli bara lite bättre varje gång.
Regel nr 2: Håll det enkelt. Detta gäller format, redskap, redigering, allt. Fråga dig själv ständigt Hur skulle det här se ut om det var lätt?
Regel nr 3: Var dig själv - konstighet, vårtor och allt. I podcasting är detta en enorm konkurrensfördel ... och en enorm lättnad. Ha kul med det.
Ryan Holiday är den bästsäljande författaren till Hinder är vägen: den tidlösa konsten att förvandla försök till triumf . Ryan är redaktör för observatören och han bor i Austin, Texas.
Han har också satt ihop detta lista med 15 böcker som du antagligen aldrig har hört talas om som kommer att förändra din världsbild, hjälpa dig att utmärka dig i din karriär och lära dig att leva ett bättre liv.
Se även:
Möt mannen som sålde hundratusentals böcker med tomma sidor i dem
Möt mannen som avvisade reklam och fortfarande driver en lönsam mediasida
Intervju: Efter 11 000 inlägg avslöjar den här bloggaren alla problem med media
EXKLUSIVT: Hur den här marknadsföraren skapade en falsk bästsäljare - och fick en riktig bokaffär
EXKLUSIVT: Möt Social Media Genius Behind Dan Bilzerian och Verne Troyer
Exklusiv intervju: Träffa Maddox, ägare till internetets 'bästa sida i universum'
EXKLUSIVT: Bakom Facebook-pranket som spelade Reddit och nådde 1 M sidvisningar
