(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Det finns en mycket gammal idé att narrare och clowner är de enda som kan tala sanningen till makten. De kan säga de saker som alla vet men är för rädda för. Jag börjar undra om det i dagens mediamiljö är troll och pranksters som kan avslöja och avslöja vad alla misstänker vara sanna men ändå vägrar att agera.
Det är av den anledningen att jag har intervjuat ett antal av dessa siffror för den här kolumnen - Peter Young,vars djurrättstunts har gjort rubriker;Mathew Carpenter, vars ShipYourEnemiesGlitter.com idé inte bara avslöjade hur lättlätt media är , men gav honom 85 000 dollar. Det är också därför jag ville prata med James Shamsi, en tillväxthacker ansvarig för stunts som KardBlock, vilket blockerar nyheter från Kardashian från din dator och falska appar som #Puppify . Hans arbete har presenterats överallt från Huffington Post till Los Angeles Times och han har samlat in mer än 500 000 dollar på Kickstarter.
Han trasslar med oss - trollar både media och dess läsare - för personlig vinst säkert, men avslöjar också kritisk information om våra vanor och utlösare. Jag ville ta reda på hur han bedriver sin handel och vad vi kan lära oss av det. Kan du lita på allt? Jag är inte säker. Men det är verkligen tankeväckande.
Berätta vad KardBlock är och var idén kom ifrån. Vad hoppades du på att mediareaktionen skulle bli?
KardBlock är ett Google Chrome-tillägg som döljer allt omnämnande av Kardashians från din internetupplevelse. Idén kom till mig medan jag rullade på mitt nyhetsflöde och allt jag såg var berättelser om Kardashians, deras rumpor, deras läppar (det här var Kylie Jenner-läpputmaningen som tog fart) och skvaller om deras relationer. Det frustrerade mig för att samtidigt fanns så många viktigare frågor i världen som blev starkt undertryckta till förmån för artiklar om klickbete som Kims nya selfie-bok barer allt.
Jag hoppades att media också tog min åsikt, även om det också var en risk att de inte skulle skriva om det alls med tanke på att KardBlocks webbplats öppet hatade alla stora förlag för att tillåta detta nuvarande tillstånd. Men de flesta journalister bryr sig inte riktigt om att människor kommenterar sina artiklar och säger hur ironiskt det var de pratade om KardBlock, deras botten är alltid klick och åsikter, så tack och lov var detta inte ett problem och de flesta författare stödde det.
Vad var din motivation för att göra KardBlock? Var det för att få den uppmärksamheten? Jag vet att det samlade in pengar för välgörenhet, men jag antar att det var ett sekundärt problem.
Idén kom till mig efter att jag startade min byrå för viralkonsultation och sociala medier, Kameleont. LA . Efter att ha startat stod jag inför frågan om SEO, efter att jag just tog examen hade jag inte tillräckligt med pengar för att betala en SEO-byrå för att hjälpa mig klättra i Googles led, så jag började undersöka hur jag gjorde det själv. Jag lärde mig att det bästa sättet att förbättra din SEO var att få ansedda stora webbplatser att länka dig ut - eftersom att ha gjort detta validerar din webbplats som något som är värdig i Googles algoritms ögon för att bli uppskjuten i sina sökresultat. Så med tanke på att jag inte har några riktiga kontakter för att få min byrå skriven om, var jag tvungen att bli kreativ. Jag bestämde mig för att tillväxthacka mitt eget tillväxthackningsföretag ... och så KardBlock föddes.
Jag gjorde KardBlock i hopp om att jag skulle kunna mata det till välkända publiceringsplattformar som, medan de skriver om det, kommer att nämna min byrå och jag, och därmed förhoppningsvis länka till min webbplats i processen ... och det fungerade! I slutet av kampanjen hade jag webbplatser som CNBC , Underhållning ikväll , The Telegraph , och dussintals andra som länkar till min webbplats, alla hjälper till att driva en enorm mängd trafik och avsevärt öka min SEO som ett resultat. Jag använde också KardBlock som en av mina första personliga tillväxthackar för att lägga till min portfölj för att bevisa mina metoder, eftersom jag avskyr att läsa artiklar och se försäljningsnivåer för människor som berättar för andra hur man blir virala när de inte har gjort det själva. För att rättfärdiga försäljningen av min egen e-bok om att bli viral satte jag mig utmaningen att bli viral en gång i månaden och använde detta som det första första tricket för att starta allt.
Berätta om din strategi för att använda sockpuppets - som en attraktiv kvinna - att få författare att täcka KardBlock. Hur fungerade den tekniken? Skulle det fungera för andra projekt som du tror?
Jag använder aliaskonton så här hela tiden för en rad saker. Till exempel behövde jag nyligen en introduktion till en marknadschef på ett underhållningsföretag - men jag hade ingen 'in' att kontakta den här personen. Så jag tittade på ett nätverksevenemang som hans företag höll de senaste två månaderna och mailade honom som ”Lauren”. Lauren som var så glad att ha träffat honom förra månaden och ville presentera sin vän ... jag. Så dessa aliaskonton är oerhört användbara för en rad saker, särskilt för att få journalister att skriva artiklar. För KardBlock var det användbart i mina e-postmeddelanden eftersom jag ville att de skulle få tonen av en tonårig tjej som antingen: (a) hatade den här förloraren som spenderade tid på att göra detta och var dålig till sin idol Kim, eller (b) älskade den här mannen som sparar internet. Naturligtvis kunde jag inte skriva någon av dessa vinklar från min egen personliga e-postadress. Således är dessa taktiker ett bra fräckt sätt att kontakta journalister och skicka dem till dina projekt med olika vinklar skräddarsydda för publiken på deras olika bloggar. Till exempel fick tekniska bloggar och nyhetssidor den andra vinkeln 'vad en frälsare', medan underhållningssidor vars läsekrets älskar Kim fick 'vad en förlorare / hatarvinkel'. Dessa strategier kan och fungerar riktigt bra för alla typer av projekt, det beror bara på hur kreativt du använder de här aliasen och på vilken metod du väljer att utföra.
Jag använder fortfarande tekniken för mycket viral sådd och tvingar introduktioner för mig själv. Jag gör också liknande saker på Twitter, men LinkedIn är verkligen användbart och unikt på grund av dess exportkontaktfunktion som låter dig dra folks personliga e-postadresser - att ha det kan verkligen få folk att tro att dina falska konton som Lauren verkligen uppfyllde dem, och att en äkta intro görs. Att vara en het tjej på LinkedIn öppnar också upp så många dörrar. Till exempel testade jag detta för en artikel som jag nyligen publicerade på min LinkedIn. Jag upptäckte att jag fick en mycket mycket högre svarsfrekvens på meddelanden, och jag fick till och med jobberbjudanden för jobb som jag uppenbarligen inte var kvalificerad för hos ansedda företag. Det var faktiskt ganska sjukligt, eftersom jag skapade samma exakta profil som den 'heta tjejen', bara med en bild av en vanlig kille. Resultatet? Knappast någon lade till honom igen, han kom nära inga svar, och naturligtvis - han fick inga oönskade jobberbjudanden. Kolla upp hela artikeln här .
Berätta om några av de andra stunts och experiment du har gjort. Hur har de förändrat hur du ser media? Vilka lektioner har du tagit från dem som marknadsförare?
Jag har gjort massor av personliga virala tillväxthackar (kolla gärna dem, liksom min e-bok om www.JamesSamirShamsi.com ), liksom flera virala videor och PR-stunts för kunder, och en sak jag har lärt mig är att journalister inte bryr sig. De bryr sig inte om faktakontroll, de bryr sig inte om etik (generellt sett), de bryr sig bara om en sak - klick. Allt folk vill göra är att driva trafik till sina artiklar. Det är deras enda sanna KPI. Så sorgligt som det kan vara (eftersom det betyder mindre verklig journalistik) gör det också media extremt lätta att utnyttja. På grund av detta håller jag mig till min enda huvudsakliga filosofi när det gäller att skapa viralt innehåll - allt som är viktigt är klickpotential. Med detta i åtanke har jag lärt mig att du kan göra några av de mest vardagliga stunts och videor virala, så länge du indirekt visar journalister att genom att skriva om detta får de många klick. Det här är också vad jag gjorde med KardBlock i viss utsträckning när jag mailade dem och sa antingen (a) de här killarna är en patetisk hater-förlorare, eller (b) den här killen är internetens frälsare.
Det har verkligen förändrats hur jag ser media i den meningen. Först brukade jag tro att saker och ting blev virala själva, och att journalister faktiskt gjorde forskning. Nu inser jag att det inte är sant. Jag brukade också tänka att det var svårt att få din start eller app märkt, nu när jag har knäckt koden för att bli viral gör jag till stor del det för skojs skull eller för att bevisa en poäng. Till exempel kontaktade mig en klient som ville att deras app skulle bli viral men som inte trodde på mig eller att min strategi så avvisade mig. Vad gjorde jag? Jag körde med den exakta metoden som jag rekommenderade till dem själv med en falsk app som jag gjorde kallad: #Puppify, och inom 1 dag fick jag det på större webbplatser som Refinery29 och Daily Mail. Den största läran är här är att allt kan hackas eller utvecklas för att bli viralt, du behöver bara vara kreativ och hitta en vinkel.
Hur skulle du definiera vad du gör? Jag har självklart hört från ett antal människor som du, som verkar ha utvecklat en attityd för att utnyttja kryphålen i vårt mediesystem. En del av det gör de för vinst, andra för skojs skull, andra - ja, jag vet inte varför.
Jag hatar verkligen ordet, men det passar bäst - jag är en tillväxthacker.
Jag hittar kreativa sätt, vinklar och idéer för att få människor och varumärken att märka. Men det här är inte bara begränsat till att skapa PR-stunts eller virala videor. Till exempel använder GNARBOX-teamet och jag olika tillväxthackningstaktik samlade in över 500 000 dollar på Kickstarter inom 30 dagar . Jag rekommenderar också nystartade företag och hjälper appar att snabbt och hållbart växa sin användarbas, visa restauranger hur de kan använda verktyg som Twitter i stor skala för att nå alla i sin stad gratis och verkligen bara hitta kreativa lösningar för företag som inte ' t har budgeten annars för att bekämpa större varumärken i storlek Coca-Cola. Jag gör definitivt delvis virussaker för skojs skull, men det finns också alltid ett mål eller syfte med det. Nu när jag vet hemligheterna med att bli viral planerar jag att använda detta för att samla in miljoner för välgörenhet.
Berätta om din mediediet. Vad läser du? Vem litar du på? Vem ska människor hålla sig borta från? Vem har du hanterat som fick dig att tänka: Ingen borde ta dem på allvar?
Jag älskar teknik, så jag är ett stort fan av webbplatser som Mashable , Gränsen , TechCrunch och Nästa webb . Men för frågan om vem jag litar på - ingen egentligen. Alla har en agenda eftersom alla har annonsutrymme de vill sälja, och det enda sättet de tjänar pengar på är genom att sensationella rubriker och berättelser för att driva trafik till sina webbplatser. Till exempel, en webbplats som jag känner har knappt någon kontroll som krävs för deras berättelser och kommer att lägga upp nästan allt för att förbli relevant och få visningar är Yahoo! Nyheter. De kommer att hoppa på vad som helst och de bryr sig inte om att göra mycket forskning - så jag älskar dem för att göra mitt jobb enklare!
Med detta sagt går jag till en eller två organisationer för nyheter varje dag, t.ex. de BBC och YouTuber Phillip DeFranco och hans 'SourceFed'-team. De två sista är otroligt öppna om sina sponsorer och mycket uppriktiga om sina åsikter, och ofta glada att säga saker som resulterar i att de förlorar abonnenter för att behålla sin äkthet - men det kommer naturligtvis också att vara något partiskt för deras egna åsikter. Reddit är också en bra källa även om det vanligtvis bara slutar länka artiklar på webbplatser som tjänar pengar på annonser. Du får dock bra insikter om ämnen från andra användare som kommenterar artikeltråden.
Vad är nästa för dig?
Välgörenhet och pengar. Jag blev just 22 år förra månaden så jag måste fortfarande hitta fler kunder till min byrå Kameleont. LA för att finansiera mina passionprojekt - som mestadels är välgörenhetsbaserade. Till exempel låter det lite löjligt men jag vill crowdfundera en halv miljon dollar för att köpa världens första crowdfunded private island ... Jag vill sedan göra ön till en minimalistisk välgörenhetsort. Detta kommer i princip att tillåta den vardagliga familjen eller en grupp vänner att hyra en hel ö för sig själva några dagar i taget till en överkomlig pris, med alla vinster som genereras av detta går till välgörenhet. Jag försöker också arbeta med YouTube, Snapchat och Vine för att skapa en årlig kampanj som kombinerar alla deras främsta influenser för att samla in miljoner varje år för en specifik välgörenhetsorganisation. Med detta sagt är jag ett team på ett för tillfället, så om någon som läser detta vill hjälpa till, var snäll och kontaktajamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday är den bästsäljande författaren till Tro mig, jag ljuger: Confessions of a Media Manipulator . Ryan är redaktör för observatören och han bor i Austin, Texas.
Han har också satt ihop detta lista med 15 böcker som du antagligen aldrig har hört talas om som kommer att förändra din världsbild, hjälpa dig att utmärka dig i din karriär och lära dig att leva ett bättre liv.
