Ett par veckor sen, Fred Wilson , verkställande partner för Union Square Ventures , var i Los Angeles på en arbetssemester när hans svåger berättade för honom om ett Twitter-konto att han bara hade att börja följa: KogiBBQ . Det är en taco-lastbil som körde runt Los Angeles och kvittrade där de var och du kan bara släppa vad du gör och hämta en taco, förklarade Mr. Wilson under hans huvudtal vid Ad Age Digital Conference förra veckan.
Herr Wilson pratade naturligtvis om Kogi Koreanska BBQ-To-Go och deras två mobila tacobilar, Roja och Verde. Även om många New York City-lastbilar publicerade på Twitter före L.A.s Kogi BBQ, har den mobila restaurangen krediterats av Newsweek som att vara Amerikas första virala matställe . (Sanningen ges, Våfflor & saker lastbil , Dessertbilen , The Treats Truck och den Rickshaw Dumpling Bar lastbil tweetade alla innan @KogiBBQ registrerade sig i november. Vi kollade ). Men kombinera deras smarta användning av sociala medier (de är inte bara på Twitter utan har också att blogga och en Flickr-konto ), massor av press om deras kultiska följande och mestadels påstås att dö för koreanska tacos och du har de mest omtalade Twitter-taco-lastbilarna.
Men kommer den mest kända Kogi BBQ att komma till New York?
När Observatören gick med Zach Brooks , bloggaren bakom MidtownLunch.com , längs Park Avenue förra veckan under sin dagliga lunchrundtur, sa han att foodiebloggar surrade om Kogi BBQ som eventuellt förde sin mobila verksamhet till Manhattan.
Vi checkade in med Kogis representant Alice Shin , som mailade från västkusten: Allt om NYC är för det mesta bara ryktet. Inga officiella beslut har fattats - Kogis chefer hängde bara runt staden för att se om det skulle vara möjligt att flytta dit. Så ... vi har ingen aning om när eller om vi ska prova NY.
Visst, om de slutar komma till Manhattan skulle sociala medier hype vara öronbedövande.
Vid Ad Age-konferensen sa Wilson att företagets Twittering och Flickring är ett exempel på hur byråer bör utforma sina strategier och fokusera mer på intjänad mediataktik. Han förklarade i ett inlägg på hans blogg : Tjänade medier är media du inte köper men tjänar på det hårda sättet. PR är ett exempel på intjänade medier. Ord från mun är en annan. Tjänade medier har funnits för alltid. Men det har nu blivit mycket lättare, tack vare Internet och sociala medier, att tjäna media för ditt varumärke, produkt eller själv.
Genom att berätta om Kogi BBQ-historien ville han förklara att intjänade medier är både kraftfulla och gratis, men du måste arbeta för det. KoqiBBQ [sic] lägger in foton för att flicka varje dag och tweets hela dagen. De svarar också på tweets. De är aktiva i sina 'förtjänta medier', skrev han.
Förutom god mat är det som är aktivt på nätet som får Kogi BBQ bra press, två timmar långa rader och till och med New Yorkers som planerar speciella resor för att köpa sina tacos.
MidtownLunch.com: s Mr. Brooks började följa KogiBBQ Twitter-kontot under sitt senaste besök i L.A. så att han kunde strategisera ett besök på de berömda lastbilarna.
Tyvärr föll hans planer ihop. Jag var så förbannad, berättade han Observatören .
