Elon Musk har äntligen bestämt sig för att köpa Twitter, vilket avslutar en månader lång juridisk strid och mediacirkus kring fusionsavtalet på 44 miljarder dollar. När Musk undertecknade förvärvsavtalet i april lade han upp ambitiösa mål för att växa Twitters användarbas till 930 miljoner (från nuvarande 217 miljoner) och femdubbla intäkterna till 26 miljarder dollar till 2028. För det ändamålet planerar han att förvandla Twitter från bara en mikrobloggtjänst webbplats till en 'allt-app' som låter användare göra många andra saker.
'Att köpa Twitter är en accelerator för att skapa X, allt-appen,' Musk twittrade den 4 oktober efter att ha träffat en överenskommelse med Twitters styrelse för att gå igenom affären. I ännu en tweet samma dag föreslog han att det skulle gå snabbare att bygga upp Twitter än att skapa en så kallad allt-app från grunden.
Vad är en 'allt-app'?
En allt-app, eller mer känd som en 'superapp', är en mobilapplikation som tillhandahåller ett brett utbud av tjänster, såsom chatt, sociala nätverk, betalning, shopping och spel, som effektivt fungerar som en allomfattande plattform där användare kan uppfylla de flesta av sina dagliga behov.
Världens mest välkända superapp är kanske WeChat, som drivs av den kinesiska internetjätten Tencent. Appen hade mer än 1,2 miljarder månatliga aktiva användare, främst i Kina, från och med september. Varje dag skickar hundratals miljoner WeChat-användare meddelanden, ringer videosamtal, delar foton och dokument, handlar, skickar betalningar till varandra och till och med betalar elräkningar i appen. Dessa aktiviteter utförs antingen genom WeChats inbyggda funktioner eller 'miniappar' som är inbäddade i appen.
Andra anmärkningsvärda superappar inkluderar Kinas AliPay, Singapore-baserade Grab och Indonesien-baserade Gojek. Medan WeChat och AliPay är mest populära i kinesisktalande länder, tjänar Grab och Gojek främst sydostasiatiska nationer.
Teknikmiljardärer älskar idén om en 'superapp' men tillsynsmyndigheterna är osäkra.
Musk väckte idén om att skapa en app som liknar WeChat kort efter att ha undertecknat avtalet om att förvärva Twitter.
Vid All-In Summit 2022 i Miami i maj berömde Teslas vd WeChat som 'verkligen en utmärkt app' och 'en bra modell' för Twitter. Han sa till en publik 'vi har inget sådant' och att 'en sådan app skulle vara riktigt användbar' på marknader utanför Kina.
I hans första mötet med Twitter-anställda i juni kom WeChat upp igen. 'Du bor i princip på WeChat i Kina,' sa Musk till sin framtida personal. 'Om vi kan återskapa det med Twitter kommer vi att bli en stor framgång.'
Musk är inte den första teknikmiljardären som försöker efterlikna WeChat. I mars 2019, Mark Zuckerberg sa i en intervju han vill flytta Facebook-användare bort från offentlig delning och mer mot privata konversationer – en funktion som WeChat lanserade i början av 2010-talet när den först lanserades som en meddelandeapp.
Superappmodellen kan dock vara svår att replikera i västländer. I en studie på apparna som publicerades i april, tillskrev Insider Intelligence, ett marknadsundersökningsföretag, WeChats framgång till två faktorer: uppkomsten av smartphoneägandet i Kina i början av 2010-talet och en regleringsmiljö som tillåter WeChat att integrera tusentals 'miniappar' under sina appar. paraply. Inget av villkoren existerar i USA eller Europa, där smartphoneanvändningen har nått sin topp och strikta antitrustlagar kan förbjuda alla företag från att bli en enda kontaktpunkt för alla mobilappar.
