Ryan Murphy's Ratchad är en underbar men ändå kostsam strävan för Netflix.Netflix För tre år sedan lät Disney och DreamWorks-chef Jeffrey Katzenbergs idé att revolutionera mobilunderhållning ambitiös, innovativ och möjligen profetisk. Idag inser vi nu att den bästa användningen för Quibi är som en poängen . Men det är problemet med det nuvarande algoritmstyrda medieekosystemet - du kan inte omvandla en Emmy-vinnare. Det som ser ut som en spelväxlare på papper kan vara allt annat än i verkligheten, vilket leder oss till Netflix.
År 2017 undertecknade Netflix Greys anatomy och Skandal skaparen Shonda Rhimes till en övergripande affär på 100 miljoner dollar. Den kostnadsfria streamingtjänsten följde snart upp det med en svindlande pakt på 300 miljoner dollar Amerikansk skräckhistoria skaparen Ryan Murphy. Vid den tidpunkten ansågs båda rörelserna vara stora kraftspel av Netflix. Företaget avfyrade ett skott över fören för de sittande linjära TV-krafterna genom att rekrytera två enormt populära producenter till sin onlineplattform. När Svart-ish skaparen Kenya Barris anslöt sig till dem 2018 på ännu en nio-siffrig affär, var det tydligt att status quo hade börjat smula.
Netflix vill helt klart övertygande innehåll, men de ville också sända en stark signal till branschen om hur seriösa de var med att bygga sin innehållsskala, berättade Rich Greenfield, medieanalytiker med LightShed Partners, till Braganca.
Ändå den senaste helgen, Deadline rapporterad att Barris redan tittar på en utgång från sin Netflix-affär precis halvvägs genom pakten. Under tiden har Murphys samling av Netflix-original varit kritiskt och kommersiellt ojämn. Rhimes levererar äntligen sin första digitala serie i december med Bridgerton , tre år efter att ha börjat på företaget. Om Netflix hoppades på en omedelbar tillförsel av innehåll som du måste titta på har ingen av dessa mega-erbjudanden levererat hittills. (Liknande pakter, till exempel 2019 200 miljoner dollar hantera Game of Thrones skaparna David Benioff och Dan Weiss har också retroaktivt framkallat skepsis.)
I företagets senaste organisatoriska uppskakning visades den långvariga originalprogrammeringschefen Cindy Holland dörren och Bela Bajaria höjdes till global TV-chef. Snabbt flyttade Bajaria Netflix övergripande affärsverksamhet under en enda chef, Brian Wright, vilket väckte frågan om streamerns vackert kompenserade kreativa talang har levt upp till interna förväntningar.
För att vara rättvis är det lite tidigt att bedöma någon av dessa erbjudanden, sa Greenfield. Bajaria själv beskrev också dessa nio siffror som långsiktiga investeringar när man talar till Hollywood Reporter . I samma rapport berättade en Netflix-chef utloppet Idén att göra mer prestige visar att ingen vet att de är på är inte intressant. Nischprogrammering är på väg ut, livskraftigt kommersiellt innehåll är i. Så som Netflix skiftar strategi och börjar fokusera på att generera regelbundna vinster, är det rättvist att undra om det omedelbara arvet från dessa massiva skaparåtaganden.
Problemet med att svara på en fråga om Netflix är att det inte finns något enda sätt att definiera värdet av en show, enligt Andrew Rosen, författare till media nyhetsbrev PARKOR . Netflix VP för originalfilmer Tendo Nagenda beskrev det för filmer som :
Det finns många mätvärden som går att bestämma vad som är framgångsrikt för oss. Inte bara visning utan kvalitet, utmärkelser, representation. Betjänade den en viss publik som vi värdesätter på Netflix, i en viss region, eller demografisk eller tittande vana? Alla filmer som vi gör, oavsett hur det gör under den första månaden på Netflix, kommer att finnas på Netflix för alltid. Så det är möjligt att något får mer uppmärksamhet och tittar på två år efter att det släppts. Du behöver inte tänka i termer av träffar och bomber.
Uppenbarligen skiljer sig Nagendas arbete inom filmavdelningen från Holland och Bajarias fokus inom tv. Men även med det sagt är avkastning på investeringen (ROI) fortfarande en mycket viktig faktor i värdet på en show, något som David Fincher sammanfattade i slutet av Mindhunter till Gam : dollar måste motsvara ögonbollar.
Vi känner verkligen inte till detaljerna i dessa nio-siffriga affärer utöver de slutliga beloppen, vilket i sin tur är belopp som endast betalas ut om villkoren är uppfyllda eller riktmärken uppnås, sa Rosen till Braganca. Vi känner inte heller till dessa villkor eller riktmärken.Så på Netflix sida handlar det om ROI. Och på skaparens sida handlar det om att arbeta mot avtalsmässiga incitament och riktmärken för utbetalning.
Hollywood , Murphy's splashy period piece som debuterade tidigare i år, fick bara 57% på Rotten Tomatoes och 55 på Metacritic. Netflix släppte inte tittarinformation för serien. Murphy's Politiker , som var en del av en tidigare affär med Netflix, fick en andra säsong trots liknande recensioner. Producentens senaste Netflix-original, Ratchad , sågs av 48 miljoner medlemskonton inom de första fyra veckorna, enligt Netflix (ta deras nummer med en saltkorn ). Enligt Nielsen-uppgifter som lämnats till Braganca, Ratchad notched back-to-back första plats i termer av minuter som har visats bland digitala serier under sina första två veckor, innan de slutade femte på listan under sin tredje vecka. Även om det onekligen lyckades, möttes showen med blandade till negativa recensioner (61% på Rotten Tomatoes, 49 på Metacritic). Det öppnade också mindre än andra premiärlanseringar som The Witcher ( 76 miljoner tittare under de första fyra veckorna) trots att tjänsten tillförde ungefär 30 miljoner fler prenumeranter vid den tiden Ratchad lanserades. Paraplyakademin debuterade sin första säsong i februari 2019 och fick 45 miljoner visningar under sin första månad; Augusti andra säsong dominerade Nielsens betyg . 
Google Trends-dataGoogle Trender
Barris ' #blackAF har förnyats för en andra säsong, men har inte precis flyttat nålen för streameren. Detsamma kan sägas för hans underhållande men lite sett Astronomiklubb skiss komedieserie.
Vi kan bekvämt dra slutsatsen att historien om Kenya Barris som förhandlar med ViacomCBS innebär att Barris känner sig osannolikt att kunna nå sina villkor eller riktmärken för en utbetalning på 100 miljoner dollar på Netflix, sa Rosen.Vi kan också bekvämt dra slutsatsen från Netflix rapporterade siffror att Ryan Murphy inte betalas 300 miljoner dollar för Ratchad för att nå 60% av de totala hushållen som konsumerar The Witcher .
Som Greenfield nämnde och som Rosen också betonar är det fortfarande tidigt i dessa affärs livstid. Murphy har minst ytterligare tre originalserier och tre dokumentärer i utvecklingsledningen. Det är bra surr runt Rhimes Bridgerton , som presenterade sin första teaser (den ser saftig ut!) den här veckan och kommer att njuta av en gynnsam julrelease. Hon har också sju andra projekt i olika utvecklingsstadier. Med andra ord finns det fortfarande tid för Netflix att mer än få sina pengar. Dessa är ju begåvade, beprövade skapare med trots allt framgång.