Verkställande skapare och producenter av Game of Thrones , David Benioff, George R.R. Martin och D.B Weiss.Jeff Kravitz / FilmMagic för HBO På onsdag kväll, Game of Thrones skaparna David Benioff och Dan Weiss tog med sig marknadsskakande fri byrå till ett slut när de undertecknade en 200 miljoner dollar flerårig övergripande film- och TV-affär med Netflix. Efter att ha tillbringat den bättre delen av ett decennium på HBO hade paret begränsat sina framtida alternativ till Amazon, Disney och den ledande streamingtjänsten. Med detta drag tas en annan mycket eftertraktad kreativ kraft av styrelsen mitt i underhållningsindustrins konkurrenskraftiga vapenlopp. Det är fortfarande för tidigt att bestämma de verkliga krusningseffekterna av pakten, men några slutsatser kan nu dras.
Förmågan att kontrollera högkvalitativa innehållsproducenter kommer att fortsätta att vara strömningens framtid, Eric Schiffer, VD för Patriarkorganisationen och ordförande för Konsulter för ryktehantering , sa till Braganca.
De flesta är överens om att den / de sista säsongen (erna) av Game of Thrones lämnade mycket att önska och den kvaliteten led när Benioff och Weiss fick slut på författaren George R. Martin Martins publicerade material för att anpassa. Koppla ihop parets dåligt rekommenderade planerade uppföljning av slavdrama Konfedererade (som nu är otvetydigt död) med tidigare missningar som X-Men Origins: Wolverine , vars misslyckande ligger mer hos studion, och oro för fans är motiverat. Är vi Säker deras innehåll kommer att vara förstklassigt?
Men Benioff City of Thieves förblir den bästa boken du aldrig har läst; 25: e timmen håller fortfarande i dag som en skickligt konstruerad karaktärstudie; och duon tog fortfarande flera val på Game of Thrones som avviker från Martins arbete på ett sätt som gynnade berättelsen. Kanske är de inte David Chase eller Vince Gilligan, men de presiderade över det största TV-fenomenet under årtiondet och HBO: s mest populära serie någonsin . Disney tog med dem för att skriva och producera nästa Stjärnornas krig trilogi. De har namnstyrka och därmed surr som är bränslet som matar streamingtjänstmotorerna när de ständigt försöker utöka sin publikmedvetenhet.
Streamingsplattformar syftar till att växa sin bas genom att skapa och / eller köpa programmering som lockar en publik - precis vad Netflix har gjort med den här affären, Al DiGuido, VD och chef för intäkter Norra 6: e byrån , en utbytesbyrå, berättade för Braganca. Striden om högkvalitativt konsumentinnehåll och streamingtjänst blir snabbt marknadsföringskampen i vår tid.
I slutändan är den viktigaste aspekten av överlevnad i streamingens kannibalistiska arena att skaffa nya abonnenter och behålla befintliga. Den förstnämnda är en produkt av attraktiv exklusiv programmering och den senare förlitar sig ofta på omtyckta äldre standarder eller omprogrammeringar. Att engagera innehåll som uppnår dessa två affärsresultat kommer att vara nyckeln till framgång, enkelt som det, säger DiGuido.
Kommer Game of Thrones fans lockas nog av utsikterna till nya filmer och shower från Benioff och Weiss för att stanna hos Netflix? Det är 200 miljoner dollar frågan. Eftersom allt är beroende av förvärv och retention var detta ett spel som är värt att ta, särskilt eftersom det håller en potentiell högprofilerad konkurrent borta från rivalerna Amazon och Disney.
Benioff och Weiss är de senaste i en samlingslinje av stänkande talangförvärv som Netflix har gjort i sin oändliga utgiftsrunda. De går med i en nuvarande lista som inkluderar Ryan Murphy (300 miljoner dollar), Shonda Rhimes (100 miljoner dollar) och Kenya Barris (100 miljoner dollar) - dyra gratisagenter som Netflix hoppas kan kompensera för hotande förluster av biblioteksprogrammering som är mest övervakad, till exempel Vänner och Kontoret . Men är det verkligen så enkelt som att byta X mot Y?
Tvivelaktigt, eftersom det ursprungliga innehållet från dessa skapare betjänar en publik med olika beteende från nostalgiska sitcoms som Kontoret , som ofta används som en slags tanklös flykt eller ”TV att somna för”, förklarade Asher Chester, chef för performance marketing på Byrå inom , ett fullserviceföretag med digital marknadsföring.
Sju av var tionde minut på Netflix spenderas på att titta på licensierat innehåll. För att hålla tittarna på kroken, går Netflix all-in på den här långsiktiga innehållsstrategin som svänger bort från nostalgi av förflutna serier.
Dessa erbjudanden illustrerar att trots sin tidiga marknadsledarskap måste Netflix spela inhämtning för att tävla med innehållsmaskinerna i Disney och de andra stora studiorna som kommer in i den övergripande ringen, Dallas Lawrence, chefsvarumärke på OpenX , världens största oberoende annonsutbyte, berättade för Braganca. OTT-spelare som inte erbjuder en stadig pipeline av förstklassigt originalinnehåll för att mata binge-watch-vanorna för streaminggenerationen genom att utveckla bra IP eller signera premie produktionstalang som Benioff, Weiss, Rhimes och Murphy kommer sannolikt inte att lyckas på den alltmer trånga OTT-marknaden.
Oavsett vad du tycker om den sista säsongen av Game of Thrones , Netflix hade rätt att aggressivt förfölja sina skapare. Men även om denna affär svarar på en fråga om streamerns framtid, kanske den inte tar itu med den mer omedelbara frågan som stirrar Netflix direkt i ansiktet. Endast tiden visar om investeringen på 200 miljoner dollar översätts till växande abonnentantal. Men som Andy Dufresne en gång sa , hopp är bra, kanske det bästa.
