En anställd arbetar på en bärbar dator vid BuzzFeeds huvudkontor i New York City.Drew Angerer / Getty Images Stoftet från BuzzFeeds globala företag uppsägningar vana bosätta sig när som helst snart, och den bredare motreaktionen i branschen har varit betydande. Cirka 200 journalister och digitala annonsmaterial förlorade sina jobb den senaste helgen, och ännu fler bidragsgivare har fått överväga sina roller i en organisation som verkar välja att sträva efter vinst framför hållbar sysselsättning för sina arbetare.
En sådan bidragsgivare är Rachel McMahon, en 19-årig sophomore på Grand Valley State University i Michigan, som är huvudämne inom kommunikation och skriver originalquizzer för BuzzFeed Community-forumet på sin fritid. Tusentals volontärer bidrar till BuzzFeed-communityn för det, men McMahon är något av en anomali genom att frågesporterna hon skriver regelbundet samlar hundratusentals unika vyer och genererar betydande intäkter för BuzzFeed.
Prenumerera på Braganca's Lifestyle Newsletter
I en intervju med New York tidningen McMahon, som är obetald för sitt arbete, karakteriserade hennes quiz-skrivvanor som bara en hobby. Men hon erkände också att de cirka 692 frågesporter som hon har gjort för webbplatsen ofta drar in ett avundsvärt antal unika träffar som kan spåras via hennes BuzzFeed-kontos instrumentpanel.
Här är en med 578 000. En med 428 000; 499 000; 534 000, påpekade McMahon. Webbplatsen tackade McMahon för hennes arbete genom att skicka ett paket med gratis swag som innehöll kläder och en kaffemugg, men det var allt. Jag visste inte att det var så stort, sa McMahon.
McMahon rakade framåt i samband med uppsägningarna för att hon hänvisades specifikt i en blogginlägg publicerad på måndag av Matthew Perpetua, BuzzFeed's nyligen uppsagd frågesportchef.
Perpetua skrev att eftersom en stor del av webbplatsens frågetrafik kommer från amatörproducerat innehåll, var det ekonomiskt vettigt för BuzzFeed att skära ner de anställda som faktiskt fick betalt och välja att utplåna webbplatsen med gratis arbetskraft som Rachel. Han sa också att McMahon är den näst högsta trafikföraren i världen för BuzzFeeds frågesporter.
BuzzFeeds frågesportchef, som var avskedad: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28 januari 2019
Inte bara nekade BuzzFeed att ge McMahon kompensation, men även efter att hennes frågesportförmåga blev tydlig såg redaktionella övervakare att hon behöll sitt innehåll kvarn.
Det som verkligen hjälpte var när jag blev tillagd till en BuzzFeed-communitys Facebook-sida av BuzzFeed-arbetare, berättade McMahon New York. De skulle ge oss utmaningar. Som om det var nära jul skulle de vara som: 'Åh, det är en julutmaning, gör så många julrelaterade frågesporter och lägg upp dem här så kommer vi att marknadsföra dem.' Arbetarna hjälpte mig att ge mig idéer om frågesporter. Det verkade alltid som att de ville att jag skulle göra frågesporter, men nu får jag svar på Twitter där folk säger att jag borde ha insett att jag tog dessa människors jobb.
Naturligtvis ansvarar McMahon inte för massuppsägningarna. Hon hade bara ingen aning om att behärskningen hon demonstrerade är en mycket säljbar färdighet. Det verkar som att eftersom det skulle ha varit ekonomiskt obekvämt för BuzzFeed, så informerade ingen där henne exakt hur värdefull hennes talang är.
Och den talangens specificitet är värt att undersöka i detalj. Internetquizzer är nu så allestädes närvarande att formatet sannolikt är permanent inbäddat i våra hjärnor. Den inneboende länken mellan din favoritsäsong och vilken Disney Princess du är är både en tuff och obestridlig källa till underhållning. Precis som astrologi är frågesporter byggda för att berätta något fascinerande om dig själv; de matar ditt ego i små, oskadliga doser.
McMahons frågesporter är lättsinniga, popkulturellt kunniga och angenämt korta, men hennes smartaste innovation kan vara att hon byggde frågesporter som på förhand lät läsaren veta att de val de gjorde under frågesporten skulle inte ha någon uppenbar inverkan på frågesportens resultat. Med andra ord bryter hennes frågesporter den fjärde väggen och låter publiken komma in på skämtet. De är virala förnimmelser.
Till exempel, Gilla eller skicka vidare dessa pop-syrlig smaker så vi gissar din förhållande status är ett underverk av SEO. Det är också McMahons mest populära frågesport, med 851 000 träffar och räkningar.
Varför fungerar det? Som läsare är du fascinerad av rubriken eftersom du omedelbart informeras om att allt du behöver göra är att trycka på en Ja- eller Nej-knapp för att gå igenom frågesporten, en snabbare och enklare process än att förbryta med flervalsfrågor. Maten är uppenbar: Vem älskar inte Pop-Tarts? Men de mycket klickbara sökorden finns också, inklusive frasen relationsstatus, en identifierare som Facebook har populariserat som ett sätt för användare att sända om de träffar någon eller inte.
Detta är lönsamt internetguld, designat och utfört av en digital infödd. Men i stället för att erbjuda McMahon en praktik eller ett jobb eller en mentor för att främja hennes geni, skickade BuzzFeed henne vattenflaskor och en receptbok .
