Är Mulan Släpps via Disney + Premier Access en framgång eller ett misslyckande?Disney + olivia cooke katie säger adjö
Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.
På grund av den pågående koronaviruspandemin har filmdistribution aldrig varit mer fylld med osäkerhet. När filmstudior försöker navigera i markfältet har vi börjat se nya strategier och tillvägagångssätt växa fram. Universal valde att skicka sin animerade funktion på 100 miljoner dollar Troll: World Tour direkt till premiumvideo på begäran i april och kom med uppmuntrande resultat. Naturligtvis försenade studion också alla sina stora blockbusters, inklusive den nionde Snabb och rasande film fram till 2021. Det verkar inte finnas ett enda rätta svar just nu.
Många av de viktigaste filmerna inom överskådlig framtid kommer att experimentera med sina släpp för att hitta den optimala kombinationen som maximerar vinsten (sorry, Grundsats ). Det bästa exemplet på detta experiment hittills är Mulan , som Disney har släppt för 29,99 dollar via Disney + Premier Access i de 20 plusregionerna där streameren är aktiv. På internationella marknader som öppnas säkert igen, såsom Kina, Mulan spelas på storskärmen.
Med Disney som framhäver sin direkt-till-konsumentverksamhet framför allt samtidigt som de fortfarande försöker göra en vinst på $ 200 miljoner live-action-remake, har alla ögon stämts in Mulan 'S prestanda. Det är dock svårt att bedöma de tidiga avkastningarna.
Enligt apphämtningsforskningsföretaget Sensor Tower, Mulan körde en ökning med 68% i nya nedladdningar från Disney + från fredagen den 4 september till och med den söndagen den 6 september. Men abonnemangsföretaget ANTENNA ser det lite annorlunda. Enligt deras uppgifter, Mulan körde dubbelt så många dagliga registreringar till Disney + i USA som de föregående fyra helgerna, men genererade bara en tiondel av anmälan kräver det Hamilton produceras under lanseringen den 4 juli.
För detta ändamål drivs de nya registreringarna av Mulan kanske inte har resulterat i så många ytterligare $ 30 köp som hoppats. Enligt ANTENNA-data är två tredjedelar av Mulan inköp kom från användare som redan har prenumererat på Disney + sedan 2019 medan Mulan Första veckans registreringar stod för bara 4% av inköp.
Men nya registreringar betalar fortfarande $ 6,99 som krävs av Disney + -prenumerationer. Cirka 30% av de nya registreringarna som gick med i Disney + för Hamilton annullerade sin plan inom en månad. Om Mulan 'S nya registreringar spårar var som helst nära den churn-hastigheten, kommer det fortfarande att ge ytterligare prenumerationsbaserade intäkter även om dessa nya kunder inte köper Mulan , som kommer att träffa Disney + ordentligt i december. Så det finns en långsiktig monetär faktor att tänka på utöver Mulan S råa köpnummer.
Enligt Box Office Mojo har filmen tjänat 36,7 miljoner dollar i traditionell teatersläpp hittills. Men om vi vill hoppa in i dollarn Mulan Släpp på Disney + Premier Access, måste vi förlita oss på mätvärden från tredje part som inte har bekräftats av Disney.
SambaTV, som bara spårar smarta TV-apparater och extrapolerar data därifrån, uppskattade att 1,12 miljoner amerikanska hushållskonton såg Mulan under dess fyra dagars öppningshelg (4 september till 7 september). Varje konto betalar 29,99 dollar för Premier Access på Disney +, vilket resulterar i minst 33,5 miljoner dollar inhemska för Mulan Öppningshelg. Med en teaterutgåva delar studiorna i allmänhet cirka 50% av biljettförsäljningen med utställare. Med traditionella PVOD-utgåvor, t.ex. Troll , studior får 80% sänkning av intäkterna. För en release via Disney + utan tredjepartsplattformar som Google eller iTunes skulle Disney få 100% av intäkterna.
Men denna siffra på 33,5 miljoner dollar, om den är korrekt, har genererat polariserande svar. Rich Greenfield, partner och TMT-analytiker på LightShed Partners, beskrev den totala som en obegränsad katastrof. Under tiden, Forbes box office analytiker Scott Mendelson betygsatt det som Bra eftersom det var relativt i nivå med filmens beräknade öppning på 80-90 miljoner dollar i mars när det gäller Disneys andel av intäkterna. Vi vet inte hur exakt siffran på 33,5 miljoner dollar är förrän Disneys nästa inkomstsamtal i november.
Vad vi vet är att vi behöver utveckla nya mått på framgång för denna nya era av underhållning. Om Mulan misslyckas med att skaffa vinst på sin 200 miljoner dollar produktionsbudget och en förväntad 100 miljoner dollar i marknadsföringskostnader, men behåller en majoritet av sina nya Disney + -abonnenter på lång sikt, kommer det att betraktas som framgång eller misslyckande? Vi är i början av ett paradigmskifte och vad som kommer kommer att hjälpa till att sortera den framtida hierarkin i branschen.
