Hur är Mulan uppträder på Disney och Disney + mitt i bojkotter?Disney / YouTube är du nere iphone-reklam
Med släppet av Disneys live-action Mulan den senaste helgen i utvalda teatrar runt om i världen och via Disney + Premier Access i en handfull territorier har protester och uppmaningar till bojkotter åter dykt upp igen. Ursprungligen startade #BoycottMulan-kampanjen sommaren 2019 när stjärnan Li Yifei gjorde sociala medier kommentarer till stöd för polisstyrkor under protesterna i Hong Kong.
Vid den tiden delade Liu a meddelande på den populära kinesiska sociala medieplattformen Weibo som läser Jag stöder Hongkongs polis, kan du slå mig nu, enligt Hollywood Reporter. Liu lade sedan till Weibo på engelska, Vilken skam för Hong Kong. Anmärkningarna kom vid en tidpunkt där allmänheten protesterade mot nya politiker som medger att medborgare kan utlämnas till Kina. Tidigare i år sa Liu helt enkelt att jag bara hoppas att det blir löst snart ... Jag tror att det bara är en mycket känslig situation när jag frågas av Hollywood Reporter för att ytterligare förklara hennes tidigare kommentarer. Nu dyker ytterligare protester upp som det har rapporterats av New York Times det där Mulan filmades delvis i Xinjiang, en kinesisk region där uiguriska muslimer har hållits kvar i interneringsläger.
Trots de sammansatta kontroverserna verkar filmen fungera bra för Disney. Sensor Tower, ett forskningsföretag för appnedladdning, berättar Yahoo Finance att nedladdningar av Disney + ökade 68% från fredagen 4 september till söndag 6 september jämfört med en helg tidigare. Konsumentutgifterna i appen ökade också med 193%, vilket är direkt kopplat till 30 $ köpeavgift som krävs för att få tillgång Mulan via Disney + Premier Access. Det kan jämföras med massiv framgång av Hamilton , som enligt uppgift drivit ned nya appnedladdningar med mer än 72% av lanseringshelgen, via analysföretaget Apptopia.
Att lägga till mer bränsle från tredje part till branden är Reelgood , som spårar alla filmer och TV-program som är tillgängliga online bland sina 2 miljoner amerikanska användare. Enligt deras uppgifter, Mulan var den mest visade filmen i USA den senaste helgen över digitala plattformar. Det hävdade nästan 15% av alla tillgängliga digitala filmströmmar från 4 september till 6 september, vilket kantade ut Charlie Kaufmans nya Netflix-funktion Jag tänker på att avsluta saker .
Enligt Disney såg denna helg en stark öppning för Mulan på bara en handfull mindre internationella marknader, som endast representerar cirka 6% av det normala internationella fotavtrycket, per Comscore. Det uppskattade uppskattningsvis 5,9 MUSD och placerade nummer 1 i UAE, Malaysia, Singapore och Thailand medan det publicerade den hittills mest intjänande helgen 2020 i både Singapore och Thailand. Nästa helg ser ut Mulan öppet i Kina och Ryssland.
Men om inte Disney plötsligt blir mycket mer transparent än vad deras senaste historia skulle föreslå, kommer vi inte att veta några konkreta inköpssiffror eller prenumerationstillväxtdata i förhållande till Disney +. Mätvärdena för framgång har förändrats under koronaviruspandemin och det finns inte längre en enhetlig statistik för att mäta prestanda. Fördelen för Disney när den släpps Mulan via PVOD på Disney + i motsats till Google eller iTunes är att de behåller 100% av intäkterna som genereras samt all tittardata för att bättre styra deras framtida utgivningsstrategier.
Mulan , som har en rapporterad produktionsbudget på 200 miljoner dollar, fick en internationell teatralisering i regioner där det var säkert att öppna teatrar igen. I de 20 länder och territorier som Disney + för närvarande driver, kan användare köpa filmen via Disney + Premier Access för $ 30 eller vänta tills filmen läggs till Disney + i december utan extra kostnad.
Det är en unik hybridutgivningsstrategi som står i kontrast till Warner Bros.s beslut att tillhandahålla Christopher Nolans Grundsats med en förskjuten global teaterversion.
