Personlig stil blir alltmer en stor del av Big Tech för entreprenörer och chefer i Silicon Valley.Sissi Cao för Braganca Från Steve Jobs signatur svarta turtleneck (och hans ökända imitatör, Elizabeth Holmes ) Till Mark Zuckerbergs vardagliga T-shirt-och-jeans-look och hans kris-tid ursäkt kostym, är det fysiska utseendet för tekniska VDar alltmer vad folk kommer ihåg om dem och, ännu viktigare, deras företag.
Att sätta ihop rätt outfit för rätt tillfälle är en utmanande uppgift och i bästa fall en inexakt vetenskap - för att inte tala om, det handlar ofta inte bara om kläder och accessoarer, varför många skickliga män och kvinnor i Silicon Valley betalar professionella stylister att oroa sig över sådana saker bakom scenen.
Konsultationsprocessen är en känslig dans, Victoria Hitchcock , en Bay Area-baserad mode- och livsstilsexpert som ger Fortune 500-chefer och tekniska grundare, berättade för Braganca. Båda könen i mitt företagskunder är omättliga elever. De är intresserade av varför och varför inte; de vill vara en intim del av processen.
Efter att ha arbetat i personlig rådgivning i över 20 år, levde Hitchcock den första tekniska högkonjunkturen i slutet av 1990-talet och bevittnade Silicon Valley utvecklande modeförståelse från första hand. I en ny intervju med Braganca avslöjade den erfarna stylisten vad hennes kunder vill ha mest idag, vad som är in och ut ur stilen i dalen och hennes snabba tips för att se smart ut och sätta ihop vid ditt nästa affärsmöte.
Finns det några grundläggande regler eller principer som du följer när du ger en klient råd?
Det första steget är kundbedömningen. Vi täcker deras uppfattning om sig själva fysiskt och deras femåriga vision, både känslomässigt och var de vill vara i sin karriär.
Ibland diskuterar vi deras livsstadium och deras beredskap att förbättra sig. När vi väl har identifierat detta går vi vidare till att tänka på kreativa sätt att snabbt göra skillnad. Är det kläder? Vikt? En personlig anpassning eller andlig tillväxt? En bättre känsla av deras estetiska?
Ibland är det vi avslöjar revolutionerande för dem. Det är en snabb hit som visar dem var de är nu och vart vi går vidare.
Är din konsultation för manliga och kvinnliga kunder annorlunda? Hur är deras krav olika?
Ja lite grann. Män är vanligtvis ganska direkta om sina mål och förväntningar. De skulle säga, jag har en stor tarm, och det utlöser den riktning jag rekommenderar. Män vill ha leveranser, men de vill också förstå processen och vara med - åtminstone i början.
Med kvinnor behöver jag vanligtvis gräva i deras hang-ups - fysiskt, emotionellt eller socialt. Vad sa deras mamma om deras läppar? Vad var det genomsnittliga smeknamnet de fick på college och varför? Sedan överväger vi källan till den kritiken och väger den mot verkligheten.
Kvinnor bedöms för mycket på sitt utseende. Mitt mål är att göra dem bekväma och visa deras intellektuella glans med en nyupptäckt smart stil.
Kvinnor har vanligtvis inget emot att se helt annorlunda ut medan män föredrar gradvisa förändringar. Min preferens är gradvis - lite går långt. 
Victoria Hitchcock.Victoria Hitchcock Style
Är hoodie-och-jeans uniform av stil?
Hoodie-and-jean-looken kom från Silicon Valley-recluses som längtade efter att se annorlunda ut än alla omkring dem på företagsspåret i Bay Area under loftperioden för 20 till 25 år sedan. Det var det coola nya sättet att uttrycka uttryck för deras kreativa arbete och arbetsyta.
Men nu är det nästan konformt att ha på sig den där hoodie-sneaker-jean-uniformen, så jag rekommenderar kunder att se över deras utseende och anpassa det för att matcha deras livsstil.
Vilka trender går människor in i? Vad är det med stil i Silicon Valley nu?
Människor letar efter komfort och funktionalitet, de verkliga frågorna för dagens tekniska chef. De tenderar att gilla föremål som har mycket stretch och rörelse och material som inte blir skrynkliga under resan.
Just nu handlar det om perfekt passform. Hur ett byxor passar har mer vikt än etiketten som sitter på den.
De vill också att saker ska förenklas. Det handlar om en välkurerad, helhetssyn. A kapsel estetik, funktion, livsstil och image. Tekniska chefer vill se skarpa och enkla från dag till natt.
Hur viktigt är det hår ?
Håret är enormt. Oavsett om en man har det eller inte, kan vi ta reda på hur man ställer in det för att få honom att se bra ut. Han kan vara nästan skallig och se lika bra ut som min nästa klient som har ett fullt hår. För kvinnor är det mjukare och naturligare, och kort är att göra en comeback. Enskilda funktioner dikterar det bästa utseendet.
Vad ska man göra och inte vad män och kvinnor inom teknik bör följa nu?
- Undvik slitna läderskor, oavsett om det är Adidas-joggers eller Prada-loafers. Period.
- Bär dina byxor på dina gudgivna höfter, inte två tum högre eller lägre.
- Du behöver inte visa dina underlag. Män, dölj ratten eller den nya T-tröjan under nedknappen, tack. Kvinnor, jag föredrar att inte se flera lager av remmar runt kragebenen. Alltför distraherande.
- Män, ta det lugnt med de flerfärgade, mönstrade fickrutorna.
- Din klocka kan ge ett subtilt uttalande, men låt det inte bära dig.
- Slutstips för kvinnor: undvik svarta turtleneck ett tag.
Vilka företagskändisar har de bästa stilarna, enligt din åsikt?
Melania Trump är ikonisk - alltid klädd till nio men respektfullt för varje tillfälle. Hon har en dynamisk känsla av färg och dimension.
Jag har också mycket respekt för Bozoma Saint John [tidigare varumärkeschef på Uber]. Hennes förmåga att blanda hennes färgstarka personlighet med en strik av kvinnlighet. Jag gillar det.
För män är Jack Dorsey min favorit. Jag kallar hans bild för det förnuftiga strömlinjeformade utseendet. Dorsey är spot-on. Han har ett mycket avslappnat, praktiskt och tillgängligt utseende. Han är faktiskt känd för att resa flera mil dagligen till fots och tar sin bekväma stil från dag till natt.
