Det är åtminstone inte rasistiskt ... eller hur? (Screengrab via HBO) fungerar hemligheten verkligen
På kvällens Silicon Valley kämpade Pied Piper-teamet genom den oöverstigliga kreativa mardrömmen att behöva välja en logotyp som, andra för att välja ett namn , kan vara ett av de mest skrämmande varumärkesbesluten som en start fattar vid dess födelse.
När Jared Dunn föreslår två små bokstäver i ett försök att spara företaget tusentals dollar förlorar Erlich Bachman sin skit på honom.
Gemener? Erlich säger, Varje jävla företag i dalen har små bokstäver. Varför? Eftersom det är säkert. Men vi kommer inte att göra det.
Erlich kan vara på något. En snabb blick på logotyperna för de bästa varumärkena inom teknik och sociala medier avslöjar ett mönster: små bokstäver, minimalistisk design och användning av blått och vitt, till exempel.
Är det en slump att majoriteten av ledarna i en världsomspännande industri för flera miljarder dollar har nästan utbytbara logotyper? Inte troligt. (via Twitter)
Kommunikationsfärgen
Facebook, LinkedIn, Twitter och Tumblr har samma himmelblå / vita färgschema för sina logotyper. Med ( bara nyligen ) undantag för Twitter, alla använder vita, små bokstäver, och detsamma gällde tidigare Digg och Myspace.
Vi gjorde denna informella sammanfattning av logotypens färger för topp 25 mest besökta webbplatser av Alexa ranking:
Blå - 9
Rainbow (som Google) - 3
Nätverk - 4
Svart - 4
Lila - 1
Orange - 1
Gul - 1
Grön - 1
Så vad är det som sannolikt får dessa företags logotypdesigners med högsta fakturering att välja blått?
Till att börja med är blå ofta citerade i undersökningar och studier för att vara den mest populära färgen i världen, kommunicera intelligens, lojalitet, stabilitet - det är därför blå är en perfekt färg att bära till en anställningsintervju . (via Facebook)
Blå är intellektets [och] sinnets färg, vilket gör den till kommunikationsfärg skriver Applied Color Psychology Specialist Karen Haller , och när du tänker på sociala medier handlar det om att kommunicera. När det gäller typsnittets färg skriver Haller att kombinationen av blått och vitt kommunicerar tydlighet, enkelhet och effektivitet.
Naturligtvis är det möjligt att avvika från den beprövade vita och blåa. Instagram och snapchat mår bra utan det. Yahoo's alltid gått med en lila - oavsett hur många tekniker hatar visceralt deras logotyp - och Google+ nyligen tog på sig rött och vitt.
Återigen verkar det passande att de två onlinemärkena, båda kämpar för att hitta och upprätthålla en användarbas mot hård konkurrens, är i samma läger på den här.
jag älskar det
Även Google, som använder G på deras hemsida (sannolikt av tradition, vid denna tidpunkt) kan inte undvika att följa eBay och Amazons ledning när det gäller deras ikoner. Och det är inte bara webbmärken: Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi och BP är alla namn vi bara var tvungna att använda även om de vägrar göra det själva . Så vad gör valet mellan stora och små bokstäver för en logotyp?
(via Citi)
Den gemener som så många webbmärken använder kommunicerar en hip, avslappnad atmosfär, digital marknadsföringsstrateg Ruth Fine skrev för AZCentral . Små texter har en inbjudande, konversationskänsla, där versaler är påståeliga och auktoritära. Som Fine påpekade svängde McDonald's efter små bokstäver när de rullade ut kampanjen Jag älskar det 2003 med Justin Timberlake - du vet, saker som barn gillar.
Teckensnitt och logotyper kommunicerar inte bara varumärkets och produktens identitet - de berättar om vilken typ av företag du har att göra med.
Företagskulturen spelar en stor roll i den typ av typsnitt du väljer för din logotypdesign, skrev Ms Fine. Ett avskilt, vänligare företag kan välja ett textval med små bokstäver eftersom det liknar sin vision om en trovärdig, mänsklig inriktad intern företagskultur.
Det är åtminstone inte rasistiskt ... eller hur?
Så vad kan vi då säga om Pied Pipers logotyp, med tillstånd av Chuy Ramirez?
Små bokstäverna gör att de verkar coola, konversativa och hippa, vilket gud vet att Pied Piper-teamet kan använda. Och när det gäller grönt? Grön i en logotyp signalerar jämvikt, harmoni och balans. Och enligt hinduisk tradition , representerar det gröna chakrat självkärlek - vilket, för att vara rättvist, är den enda typ av kärlek som någon i Pied Piper får så långt.
Så ja, logotypen kan vara säker, men de börjar åtminstone en bra början med att kommunicera en stadig, stabil och tillgänglig varumärkesidentitet. Och vem skulle inte vilja passa in i de största titanerna i sin bransch?
Det är bara synd att de var tvungna att missa de 10 000 dollar de kunde ha sparat genom att använda logotypen Jared designad på baksidan av en servett. Återigen kunde de förmodligen hoppa över majoriteten av mest avsnitt om de bara skulle gå med Jareds förslag från fladdermusen. Men var är det kul i det?
Klicka här för mer Betabeat-täckning av HBO: s Silicon Valley.
