Netflix Ozark är enligt uppgift det mest sett streaming-originalet från 2020.Netflix Vi ser tillbaka på 2020 som det viktigaste övergångsåret i mediaunderhållningshistorien, men sanningen är att pandemin bara påskyndade banan som industrin redan barrellerade mot. Användningen av videostreaming ökade 2020 till oöverträffade nivåer. De största liten skärm kulturella fenomen ( Mandalorianen ) var ett exklusivt streamingprogram och streamingplattformar tillhandahöll en lättillgänglig tillflyktsort för nya filmer som pandemin stängde biografer över hela världen. Även när COVID-vacciner tar sig runt världen, är förändringen i hur vi konsumerar underhållning sannolikt permanent på mycket viktiga sätt.
Trots spridningen av streamingtjänster är vi fortfarande i fosterstadier av de övergripande mediebeskrivna strömmande krig. Vad som är sant för 2020 kanske inte håller starkt 2021. Men från vad vi kan hämta från förra året är Netflix och Disney + de marknadsledande SVOD-plattformarna.
På tisdag, Nielsen släppte sin rankningsrankning i slutet av 2020 i termer av totalt antal minuter som observerats över amerikanska prenumeranter 2020 utan att redovisa mobilanvändning. Visserligen snedställer detta mått till förmån för flera säsongsserier, vilket är värt att överväga när vi dyker in i siffrorna för originalströmserier, licensierade strömserier och filmer som är tillgängliga att strömma. Utan att också veta vilken procentandel av en streamingplattforms abonnentbas som också tittade på ett innehåll kan vi inte känna till hela sammanhanget. Men Nielsens data hjälper ändå till att måla en mer komplett bild av publikens beteende och strömmande framgång.
Original-serien
Mandalorianen det ensamma undantaget.
Netflix har producerat originalinnehåll i nästan ett decennium och de förtjänar enorma krediter för att de tillhandahöll en stadig ström av färska original i hela pandemin, eftersom lockdowns gjorde kaos på produktionsscheman. Med 195 miljoner globala prenumeranter och det största biblioteket med originalinnehåll (cirka 50 plus original per månad förra året) är Netflix fortfarande marknadsledande i branschen till ingen överraskning. Trots sin dominans i topp 10 är Netflix inte ofelbar (mer om det lite).
Som alltid har varit fallet, genererar originalinnehåll de mest betydelsefulla kulturella konversationerna samtidigt som nya abonnenttillväxt drivs. Ändå samlar biblioteksinnehåll (dvs. befintliga licensierade shower) den mest råa tittaren.
Förvärvad serie
Kontoret var det mest sett SVOD-programmet totalt sett bland amerikanska prenumeranter med 57 miljarder minuter sett över 192 avsnitt. Återigen kommer du att märka att Netflix står praktiskt taget oöverträffat med 10 av de 10 mest tittade förvärvade serierna som finns tillgängliga i Amerika. Men här börjar saker och ting bli intressanta.
Även om originalinnehållet är avgörande för att locka nya kunder, är licensierad programmering en integrerad del för att hålla dessa nya registreringar på kroken under en längre period av fakturering. När man ser på båda blir det tydligt att den fragmenterade naturen av underhållning idag kan utgöra problem för Netflix i framtiden.
Innehållsägande är den dolda striden i strömmande krig, och på den fronten saknar Netflix överraskande. Bland sina listor över 2020-hits i Nielsens topp 10, äger Netflix direkt två ( Ozark och Tiger King ), enligt tidigare underhållningsmediachef Underhållningsstrategikille . Dess mest sågade show totalt sett, Kontoret , strömmar nu uteslutande på Peacock och det licensierade biblioteket kommer att fortsätta krympa när företag aggressivt återvinner sitt eget innehåll för internt bruk.
7 / Här är rubriken tv-bord: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 januari 2021
Även så kallade Netflix-original som Kronan och Paraplyakademin bevisa kostsamma ansträngningar eftersom Netflix inte direkt äger någon av hitprogrammen.
För en finanspublik är Netflix som inte äger sin egen IP en stor rörlig kostnad för ett företag som ännu inte har genererat ett fritt kassaflöde, Andrew Rosen, tidigare Viacom digital media exec och grundare av streaming nyhetsbrev PARKOR , berättade Braganca. Det betyder också att Netflix inte satsar tillräckligt på sitt mål att bygga ut ett bibliotek med original IP. Netflix skickar både uttryckligen och implicit meddelanden till Wall Street om att ett Disneys ekosystem / svänghjulsmodell är det ultimata målet, men om dess bäst presterande IP fortsätter att licensieras, skulle det innebära att det fortfarande inte är närmare att nå det målet.
För en marknadsföringspublik, argumenterar Rosen, spelar det mycket mindre betydelse eftersom Netflix mål är att bara gräva upp och främja rätt IP för att engagera flest användare av nya och befintliga abonnenter. Förutsatt att Netflix gör smarta satsningar på licensierad IP, som det gjorde med Kontoret och Vänner , då borde det inte nödvändigtvis vara en definierande svaghet så länge det bidrar till retention.
Men om licensierad IP fortsätter att vara den mest optimala marknadsföringstaktiken för att driva tillväxt och minska churn, kommer det att ställa fler frågor om Netflix är en tjänst som framgångsrikt kan bygga ut sitt eget bibliotek med original IP och kan nå sitt mål att ett Disney-liknande ekosystem, sa Rosen. Med andra ord är nyckelfrågan för Netflix om övervägande av licensierad IP är en funktion eller ett fel på väg att uppnå sitt mål om ett Disney-liknande ekosystem.
Samma frågor sipprar också in i strömmande filmuppdelning.
Filmer
Filmbibliotek spelar också en nyckelroll, som vi har gjort tidigare utforskat . Åtta av de tio bästa filmerna när det gäller Nielsens noterade protokoll på SVOD-plattformar var barns titlar. Här har Disney + en betydande fördel jämfört med Netflix.
Barn omklockar dock ofta sina favoritinnehåll om och om igen till skillnad från vuxna, så för ett metriskt system som är utformat kring total konsumtionstid är det ingen överraskning att Disney +: s barnvänliga bibliotek dominerar. Vad som är värt att notera är att Netflix brukade streama hem för Disneys filmer tills Mushuset upplöste det licenspartnerskapet som förberedelse för Disney +. Även om Netflix inte längre betalar stora summor för Disney-filmer, betalar det troligen mer på lång sikt för att hitta och skapa nytt innehåll för att ersätta det som förlorades. Det är en inverkan som inte nödvändigtvis syns tydligt på statistikbladet men ändå styr strategin. När allt kommer omkring äger Netflix bara en av sina tre filmer i topp-10, per underhållningsstrategikille.
8 / Och filmborden: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 januari 2021
Ökad konkurrens
HBO Max och Disney + såg en betydande tillväxt i aktierna för streamingaktiviteter under det senaste kvartalet, med den tidigare som ser ut att klara Hulu - särskilt med tanke på att Warner Bros.-skiffer i år kommer att premiär på HBO Max och i teatrar samtidigt. Wonder Woman 1984 åtnjöt den starkaste öppningshelgen på någon SVOD-plattform under hela Q4.
Enligt data tillhandahålls till Braganca av Reelgood , som analyserar prestanda baserat på varje titels streaming- och engagemangsandel bland de 100 mest visade filmerna som debuterade mellan 1 oktober och 1 december. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) och Själ (Disney +) njöt av de bästa öppningshelgerna. Detta har hjälpt HBO Max och Disney + att få den största användartillväxten under kvartalet till slutet av 2020.
Filmmatematik är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.
