Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Super Bowl-annonsen är en tradition av tradition som ser att de största varumärkena sätter sin bästa fot framför 100 miljoner plus potentiella konsumenter.
Men när publikens tittvanor fortsätter att förändras och de nya ekonomiska realiteterna i dagens TV-landskap formar affärsmetoder, är den kostsamma investeringen fortfarande meningsfull?
Vi pratar om max dollar för tid som kan missas med ett snabbt badrumsavbrott. Är Super Bowl-annonsen fortfarande toppen av konsumentengagemanget eller är det en alltför dyr relikvia i en ny tid av tv- och varumärkeskonsumtion?
2015 debiterade NBC 4,5 miljoner dollar för annonsörer för en 30-sekundersplats. I år laddas nätet enligt uppgift 5 miljoner dollar . Men i det tvååriga klyftan minskade NFL-tittarnas antal åtta procent och nio procent respektive. När det gäller visade minuter såg säsongen 2017 sin lägsta produktionen sedan 2009 .
Pro-fotboll vinner fortfarande rutinmässigt sin tidslucka, men hur kan nätverket realistiskt ta ut mer för färre ögonbollar?
Super Bowl-platsen är fortfarande en av de mest unika möjligheterna, med tanke på dess skala, fångna publik, haloeffekt och förmåga att i grunden förändra banans verksamhet, berättade Jeff Nicholson, Chief Media Officer på VaynerMedia, till Braganca. Nätverken kan komma undan med att debitera mer efter ett år i betyg eftersom det fortfarande är nästan omöjligt att nå så många människor samtidigt - särskilt personer som vill smälta och diskutera annonsen. Riktmärket för kostnad är inte baserat på NFL-klassificeringens resultat jämfört med året innan. det är det relativa värdet jämfört med det mänskliga uppmärksamhetslandskapet som ska köpas, och ett varumärkes förmåga att översätta det till affärsresultat.
Okej, så Super Bowl är helt enkelt för stor för att misslyckas.
Det är vettigt i dagens splittrade betraktningsvärld där streaming, sladdklippning, SVOD-tjänster och andra icke-linjära innehållsleveranssystem fäster uppmärksamhet som hungrig fotbollspubliker slukar heta vingar. Till och med president Trumps tal om unionens tillstånd drog massiva antal tittare bland a presidentens betyg minskar . Det är bara svårt att få chunk-publik idag.
Men hur skär annonsörer genom allt detta röran och omvandlar tittarna till betalande kunder?
Mer än 100 miljoner människor förväntas ställa in denna söndag när Tom Brady och New England Patriots tar emot Nick Foles och Philadelphia Eagles, men ett företags avkastning på investeringen är ingen allestädes närvarande mått.
Förväntningarna på en avkastning på en Super Bowl-annons kommer att variera mycket - både efter varumärket och dess förmåga att omvandla uppmärksamhet till intäkter, förklarade Nicholson. Till exempel kommer Amazons förväntningar i år för sin Echo-kampanj att ha en helt annan ROI-förväntan än 2017 års 84 Lumber-kampanj angående rekrytering och företagsvärden. Det viktigaste för alla varumärken är att mäta, förstå och maximera den investering de just gjort.
Överraskande nog är produktförsäljning inte det enda sättet reklamföretag mäter sin Super Bowl-framgång.
De tittar också på sociala medier och fläktreaktioner. Att landa en eftertraktad plats på en framträdande medias bästa Super Bowl-reklamrankning kan på vissa sätt vara lika värdefull som en kontantförsäljning. På samma sätt som en nominering för bästa film vid Oscarsprestandan förbättrar filmens prestige, helt enkelt att sända en plats under Super Bowl ger konsumenternas uppmärksamhet.
Naturligtvis bryr sig annonsörer både om räckvidd och konsumentengagemang, säger Nicholson. Köp av en Super Bowl-annons är inte bara de 15 sekunder som den sänds, utan hela uppbyggnaden, haloeffekten av innehållet i alla medier och varumärkets förmåga att dra nytta av den uppmärksamheten.
För detta ändamål lyckades 2017: s Bye Bye Bye-reklam med Justin Timberlake och Christopher Walken att gifta sig med ton och produkt medan de framstod som en kommersiellt tilltalande plats. I år har hype runt Amazon Echo-reklamen byggts upp stadigt.
I slutet av dagen är det företagen som är mest effektiva som sticker ut under Super Bowl.
Den mest praktiska frågan du måste ställa dig själv är: Du har 15 sekunder på dig att prata med hela landet - var det den bästa användningen av din tid? Nicholson förklarade.
