Brandy Girls (Foto av Brandy Melville USA / Instagram)
Den ökända one-size-fits-all-klausulen är fortfarande en viktig orsak till tvist inom modevärlden, eftersom den fortsätter att krypa sig in på etiketterna för fler och fler etiketter. Trenden i sig började dyka upp med Brandy Melville , det väldigt populära italienska varumärket som nyligen har utvecklat en hel kultkultur i USA.
Kläderna - avslappnad europeisk couture möter Coachella-slitage möter socialt acceptabla pyjamas - är tänkt att vara prisvärd för en demografi av flickor och unga kvinnor i åldrarna 15 till 25. De har rånat butiker som Abercrombie & Fitch och Delias för deras popularitet och prestige på tonårsmarknaden sedan deras ankomst 2009 till Westwood, LA, och ändå är det diskutabelt vad exakt det är som gör Brandy så speciell. De flesta tror att det är schemat för enkel storlek - det som skämtsamt kallar en storlek passar bäst. Säljflickorna och dedikerade kunder kommer att berätta att detta är bra eftersom det gör det enkelt att handla; antingen ser det bra ut, eller så ser det inte ut. Slutet av berättelsen.
Problemet här, som har tagits upp av ett antal rasande kvinnor , är att en storlek gör det inte faktiskt passar alla - eller de flesta, eller till och med många . Den ena storleken som finns på Brandy Melville är en storlek som endast begränsar sig till små kistor och mindre midje flickor.
De allra flesta av kjolar tillgänglig på Brandy-webbplatsens lista 12 ″ till 14 ″ som midjemått (kan sträcka sig till cirka 25 ″). Jämför det med Urban Outfitters ”Storlekstabell, och du ser ett plagg i den storleken skulle vara märkt storlek 0. Brandy är extremt populär James Tank , finns i över 11 olika färger och utskrifter, är 19 ″ i längd med en 11 ″ byst. Dessa tyger är tunna med en imponerande tröskel för stretch, men till och med en 35 ″ byst, enligt Victorias hemlighet , är bara bh-storlek motsvarande en 34A. 
Brandy Girls (Foto av Brandy Melville USA / Instagram)
Nästan alla modeller som avbildas på webbplatsen i sin smalpraktiga prakt är åtminstone 5'7 ″ med midjan inte större än 25 ″. År 2012 rapporterade CDC att din typiska amerikanska 16-åring är ungefär 5’3 ″, med en 31 ″ midja. Det betyder att flickan som Brandy så framgångsrikt marknadsför sig till är dvärgad i höjd av butikens beniga modeller, med en midjelinje som långt överstiger mätningen av majoriteten av butikens kläder. Medan bristen på storleksdiversitet innebär att kläderna ofta är avsedda att hänga löst, utan struktur på en mängd olika kroppsformer, gäller detta bara om de kroppsformerna är felaktiga på sidan av små .
I försöket att konkurrera med monopolet verkar Brandy ha byggt på detaljhandeln för unga vuxna, även andra märken har försökt att omfamna LA-flickan, hävdar avslappnad chic estetik Brandy, och det innebär ofta att man antar enstorleks- passar alla politik också. Det mest framträdande exemplet är popup-offshoot av American Eagle Outfitters det har nyligen öppnat det är dörrarna på Broadway i SoHo för sommaren, kallas Fråga inte varför . Kläderna, som märkbart liknar linjen som finns på gatan på någon av de två Brandy SoHo-platserna, smälter den enkla gatustilen i New York, L.A. och Milan med festivalinspirerad kant, enligt American Eagles webbplats. Varje plagg finns bara i en storlek.
Kanske är övergången till detaljhandeln ett sätt att överleva på en marknad som verkar ha vuxit ut de en gång så viktiga klädprodukter som finns i butiker som Abercrombie, Wet Seal och Aeropostale. Även American Eagle befann sig kämpar för att hålla intresset hos generationen instagram-besatta tweens och tonåringar som handlar främst för crop tops och nödställda jeansshorts. I januari 2014 AE VD Robert Hanson blev plötsligt avfyrad med lite uttalande från företaget , och AE: s ordförande, Jay Schottenstein , tillträdde rollen som tillfällig VD. 
Fråga inte varför SoHo Pop-Up (Foto av Don't Ask Why / Instagram)
2013, under Schottensteins övervakning, släppte företaget sin Gjord i Italien linje, en som mycket liknade Brandy-estetiken. Enligt en 2014 pressmeddelande , efter lanseringen av den nya linjen, fann AE att deras nettoomsättning ökade stadigt under resten av året. [American Eagle] levererade högre marginaler och 16% justerad vinsttillväxt jämfört med förra året, på en mycket utmanande och konkurrenskraftig marknad kommenterade Herr Schottenstein i dokumentet. AE hade hittat ett sätt att förbli relevant.
Fråga inte varför, i all sin gröda-toppade, enda storlek ära, kommer att fortsätta fram till augusti 2015 på Broadway-platsen, som en större förlängning av Made In Italy-samlingen. American Eagle globala varumärkespresident Chad Kessler kände att popup-platsen var ett sätt att testköra samlingen för att avgöra vilka produkter som var värda att rationalisera till den globala AE-produktionen.
Linjen är ett väldigt enkelt och enkelt sätt att ge vår tjejs garderob en snyggare, trendigare och svalare uppdatering, kommenterade en praktikant AE: s blogg. Samlingen är den något hippiga city-kid offshoot av American Eagle klassiker. Enligt Kessler , Om butiken fortsätter att njuta av sin nuvarande nivå av framgång, kommer AE att överväga att öppna en permanent Don't Ask Why-plats.
Det betyder inte en utan två stora etiketter för unga vuxna kommer outtröttligt att upprätthålla en-storlek-passar-alla-mentaliteten i SoHo. Att göra det i en storlek gör att vi kan se en stil, passa den en gång och gå direkt i produktion. Det gör det snabbare för oss att få idéer från festivaler eller från gatan till butikerna, snarare än att gå igenom den mer detaljerade passform som vi har på American Eagle, berättade Mr. Kessler Racked New York .
Som Brandy-tjejerna har gjort klart, gynnar strategin kunderna om det gör processen lätt. Men det är naturligtvis bara enkelt om den enda tillgängliga storleken råkar vara din storlek. Den framgångsrika inrättandet av deras nya pop-up innebär att American Eagle kan hålla fast vid demografiska tonåren och unga vuxna, men till priset att utrota den tid det tar att skapa kläder som passar kvinnor i alla storlekar.
