En $ AP Rocky.Getty Images Om du inte har lagt märke till klagar modiga typer och smarta vintageleverantörer för att få tag på sportiga streetwear från 1990-talet. I synnerhet två märken får fördelarna. Guess och Fila var heta varumärken för barnen på 80- och 90-talet i New York City. Sedan anlände 2000-talet och för att ses med sportiga Guess upp och ner-triangellogotyp eller en bubbla-märkta Fila F blev tabu. Nu rullar du bara igenom vilken Instagram-utforskningssida som helst under 2017 så ser du en fullskalig väckelse pågår tack vare Harlem-rapparen A $ AP Rocky.
Rocky, en viktig influencer och figur i dagens ungdomskultur, har fungerat som ett friskt andetag för Guess och Fila. Guess grundades på 1980-talet och blev ett enormt jeansmärke tills Tommy Hilfiger och Calvin Klein jeans verkligen tog fart på 90-talet. Tack vare den ökande konkurrensen slog Guess-företaget hit och aktierna sjönk dramatiskt. Å andra sidan upplevde Fila, ett företag som grundades 1909, ett lyft på 1990-talet när kändisar som A-listor som Dr. Dre blev kända för att religiöst ha på sig sportklädmärket. Men det gjorde inte varumärket immunt för att skjuta tillbaka i början av 2000-talet när ankomsten i stil med extremt låga jeans gjorde Fila till en social paria för alla under 18 år. 
En $ AP Rocky GUESS medgrundare och kreativ chef Paul Marciano. Foto av Todd Williamson / Getty Images för GUESS.Getty Images
Trots sina tidigare nedgångar har båda företagen fått guld tack vare offentligt stöd från Rocky. Rapstjärnan fotograferades med överdimensionerade Fila-tröjor i Paris med modellen Kendall Jenner och medan han satt på första raden på New York Fashion Week. Han har också nyligen samarbetat med Guess och sågs vid flera avancerade evenemang med sin egen Guess x A $ AP Rocky ljusblå denimjacka och regnbågslogotyp-T-shirt. Denna ständiga exponering har lett till att fler och fler människor är villiga att betala mycket icke-90-talet priser för i huvudsak 90-talet. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images för GUESSGetty Images
En $ AP Rocky tjänade sina modekudos genom sin omsorgsfulla stil. Hans sätt att kasta kläder tillsammans, blanda gamla skolväskiga toppar med kantiga, nya bitar hjälpte honom att bli ansiktet på Dior Hommes höst / vinter 2016-kollektion. Stjärnan har också en Adidas-godkännande under sin bälte och har spelat i annonser för avancerade modemärken inklusive Alexander Wang. Rockys magiska dryck är en berusande blandning - hans image är ung och sorglös men också exklusiv och elegant, något som dagens ungdomsmarknad kräver av deras varumärken. Han är en av de främsta inflytelserna i den nya modevågen och packar perfekt New York Citys avancerade oro.
Fila har vågat sig ännu längre in i mode, sportkläderna har nyligen samarbetat med Gosha Rubchinskiy, vars genomsnittspris på en jeanjacka är $ 555. De röda och vita Gosha X FILA T-1 Sneakers Rocky sågs ha på sig på New York Fashion Week för $ 146, vilket är en stark sträcka från ett företag vars produkter såldes i serien $ 50 för år sedan. Dessutom går Guess X A $ AP Rocky T-shirt i genomsnitt till över $ 180 dollar, vilket är något högre jämfört med deras låga priser i början av 2000-talet.
Ingen fråga, siffrorna visar att 90-talet har gjort en phoenix-liknande stil comeback och plockat upp några nya ansikten längs vägen. Vilket lämnar modevärlden undrar: är detta en fråga om noggrann ommärkning eller den ultimata dragningen av personlighetskraft. Vi tror det senare.
