Netflix omdefinierar berömmelse medan den förändrar det filmiska ekosystemet.Bettina Strauss / Netflix Under varje årtionde har människor klagat över konsolideringen av makten inom ett fåtal företag i en bransch. Då kommer alltid någonting för att distribuera och ändra status quo. Bulky kabelpaket ger stadigt plats för digital streaming; sociala medier musklerade in på e-postområdet; mobiltelefonen drev oss till sms istället för att ringa. Poängen är att innovation är konstant och status och rädslor i dag kommer att försvinna när landskapet utvecklas och förändras för att ersättas med något annat.
I dag, när vi diskuterar underhållningsindustrin, är vi förtjusta i att fokusera på äkta eller upplevd bogeyman. Netflix är inte en av dem.
Trots oro Netflix kommer att förvandlas till ett monopol och att dess kontroll över produktion, distribution och detaljhandel för med sig den långsamma döden av Hollywood, har den höga streameren medfört många positiva förändringar. På onsdag morgon släppte Netflix Till alla pojkar: P.S. Jag älskar dig fortfarande , uppföljaren till 2018: s förvånansvärt underbara och populära romantiska komedi med Lana Condor och Noah Centineo (baserat på en bokserie). Älskar eller hatar denna gymnasieroman, själva existensen av en uppföljare talar mycket om skillnaden mellan streaming och teaterbio. Popularitet, berömmelse och stardom har fått nya mått och Netflix har varit ledare för denna globala innovation.
Direkt-till-konsumentföretaget har skapat ett fristående filmekosystem, samtidigt som det erkänner värdet av innehåll för unga vuxna, vilket gör det möjligt för något så enkelt som en tonårs-kärlekshistoria att bryta sig in i sin egen franchise på skärmen. Det kunde helt enkelt inte hända via den teatraliska modellen idag - ekonomin med traditionell filmåkning skulle bara inte stödja det. Hungerspelen var den sista ny-till-skärmen megabucks-franchisen som lyckades starta, och Baksmällan trilogin var den sista moneymaking komedifranchisen som faktiskt fungerade. Rom-coms är en döende konst som de flesta studior betraktar som finansiella risker som hellre vill investera i tältstångsproduktioner. Warner Bros. ’ Är det inte romantiskt ($ 31 miljoner budget, $ 49 miljoner biljettkassa) och Lionsgate Långskott (40 miljoner dollar, 53 miljoner dollar) hade båda felmarginaler som var mindre än Death Stars avgasport.
Netflix fungerar inte under samma begränsningar, som alla redan vet. När du tar bort beroende av biljettförsäljning för att skapa lönsamhet är du fri att investera i vilket innehåll dina prenumeranter svarar på. Och Netflix 160 miljoner globala abonnenter i 190 länder svarar på hemvuxna stjärnor som Centineo, Condor och komedi-stjärnan Ali Wong.
På ett sätt lyssnar Netflix tillbaka på stjärnsystemet i tidigt Hollywood (helst utan alla omoraliska omslag och falska namn och bakgrunder) genom att investera i och utveckla lovande ny kreativ talang. Condor fick ungefär 5 miljoner Instagram-följare de fyra veckorna efter Till alla pojkar jag har älskat tidigare Släpps medan Centineo, som sedan dess har utsetts till den senaste internet pojkvän , såg hans följande svälla från 800 000 till mer än 13 miljoner. Farväl Q-poäng, kontorsdollar och tidskriftsspridningar, hej sociala medier. Dessa fräscha stjärnor tycks njuta av den typ av omedelbar godkännande som varje demokratisk kandidat skulle döda för.
Framgångsparadigmet har förändrats och Netflix ligger i spetsen för en ny berömmelsestil för en ny generation kreativitet. Virala kändisar är influenser som driver uppmärksamheten tillbaka till Netflix som i sin tur fortsätter att marknadsföra sina hemtrevna stjärnor. Streameren är nu inte längre en störande underhållning utan en lanseringsplatta. Centineo deltog nyligen i Sonys Charlies änglar starta om och kommer att rubrik den kommande He-Man nyinspelning. Condor spelade en stödjande roll i James Cameron-producerade Alita: Battle Angel och Syfy's Dödlig klass . Båda kommer att återvända till 2021s trekvartal Till alla pojkar: Alltid och för alltid, Lara Jean , som redan är i efterproduktion på Netflix.
Wong är kanske det bästa exemplet på effektiviteten i Netflix egen utvecklingspipeline. Komikern kom först fram med streamerns 2016 stand-up special Babykobra , som hon utförde medan hon var gravid under sin tredje trimester och som släpptes på ett smart sätt över Mors daghelg. Hon följde upp detta med en annan hyllad gravid special, Hard Knock Hustru , en kortlivad roll på den älskade animerade Netflix-komedin Tuca & Bertie och förra sommarens break-rom-com Var alltid min kanske (Netflix bästa rom-com för våra pengar), som Wong skrev, spelade i och producerade. Hon undertecknade nyligen en lukrativt nytt åtta siffror handla för två nya stand-up-specialerbjudanden med streameren.
Wong är nu en bona-fide vertikalt integrerad Netflix-superstjärna med händerna i stand-up, sitcoms och långfilmer som hon utvecklar själv, allt i samma studio. Ju mer hennes varumärke - som är direkt kopplat till Netflix - växer, desto mer har Netflix fördelar. Det är ett symbiotiskt förhållande som är unikt för ett fragmenterat Hollywood; sällan associerar vi en viss stjärna med en specifik studio längre.
Enligt Netflix , Var alltid min kanske sågs av 32 miljoner hushåll medan Till alla pojkar jag har älskat tidigare framträdde som en av de mest visade originalfilmerna någonsin med stark upprepad visning. Centineo's Det perfekta datumet drog också 48 miljoner hushållsvisningar per streamer. Långskott , en av de bästa teatrarna i 2019, tjänade nästan 54 miljoner dollar över hela världen. Det genomsnittliga biljettpriset förra året var $ 9,11, vilket innebär att knappt 6 miljoner människor köpte en biljett (5.927.552.1405). Det är inte alls en jämförelse mellan äpplen och äpplen med tanke på nyanserna för varje val ($ 40 resa till teatern vs en bekväm soffafilmkväll), men det är ändå slående.
Teaterbiografen innehåller fortfarande den mest kraftfulla stansen i popkultursamtalet (se: Disney, Oscars, etc.). Det är viktigt och lönsamt när skapare som Farväl ‘S Lulu Wang och Crazy Rich Asians '' Kevin Kwan och Jon M. Chu avvisa de stora pengarna som strömmande erbjudanden till förmån för teatraliska utgåvor. Men Netflix gör biograf lättare tillgänglig för ett större antal människor. Barriären för åtkomst, särskilt för prestigefilmer som Äktenskapshistoria och Irländaren , är inte längre begränsad till utvalda teatrar i kuststäder. Det är viktigt och lönsamt också. Vi har nått en mättnadspunkt där det knappast finns ett felalternativ mellan streaming och traditionellt.
Strömmande tv-användning har nästan fördubblats på mindre än två år, enligt uppgifter från Nielsen-ägda Gracenote som Hollywood Reporter . Vuxna 18 till 34 var fast beslutna att vara de mest troliga konsumenterna att betala för flera SVOD-prenumerationer - en åldersgrupp som har historiskt tävlade Netflix som sitt bästa underhållningsval. Dessa konsumenter hjälper till att driva en nu konstant online-konversation kopplad till popkultur, ett förstoringsglas som utvidgas av den globala karaktären av kändisvänliga plattformar som Netflix och sociala medieplattformar som Instagram. Som ett resultat kan stjärnor som Centineo och Wong, och deras efterföljande Netflix-projekt, bygga internationell varumärkeslojalitet på väg att bli nyberömd.
Status quo är inte längre. Det är Netflix värld, vi lever bara i den.
