Walmart erbjuder nu ett Paramount+-abonnemang som en förmån för prenumeranter på Walmart+, dess onlineshopping och gratis leveranstjänst. Att lägga till streamingplattformen är Walmarts senaste försök till en videostrategi efter flera misslyckanden, och en som mycket verkar vara mönstrad efter Amazons Prime Video.
Under det senaste decenniet har Walmart och Amazon jockeyat för att bli USA:s största butik. Detaljhandelsjättarna har ungefär samma antal kunder, och medan Walmart fortfarande säljer mer på årsbasis, är e-handeln jätten kommer ikapp snabbt och ökar sina intäkter tiofaldigt om 11 år. Att lägga till Paramount+ till sin Walmart+-prenumeration är en indikator på att Walmart, ett företag som en gång satte reglerna i detaljhandelsekonomin, nu följer dem.
Walmarts långa, felaktiga historia med videotjänster
Walmarts avtal med Paramount+ följer 20 år av dess försök att leverera videotjänsterbjudanden som har präglats av 'dålig synlighet på marknaden, dåligt utförande, [och] att inte förstå vad kunden ville ha', säger Dan Rayburn, en streamingmediaanalytiker tidigare på Frost & Sullivan och för närvarande ordförande i National Association från Broadcasters' Streaming Summit.
varför ser jag annorlunda ut i spegeln än på bilder
Walmart lanserade en DVD-uthyrningstjänst 2003 för att konkurrera med Netflix, som vid den tiden levererade DVD-skivor via post, då vikta bara två år senare träffar ett ömsesidigt fördelaktigt avtal med Netflix . Walmart skulle vägleda sina befintliga 200 000 prenumeranter till Netflix, och Netflix skulle annonsera Walmarts filmerbjudanden på Walmart.com, onlineshoppingwebbplatsen som lanserades 2000, till sina 3 miljoner prenumeranter.
2006 började Apple erbjuda filmnedladdningar via iTunes så nästa år skapade Walmart sin videonedladdningstjänst. Efter bara 10 månader avbröt HP, företaget som driver Walmarts tjänst, tekniken, ordspråk marknaden fungerade inte som förväntat. Walmart fortsatte inte tjänsten med ett annat teknikföretag.
2010 Walmart köpt Vudu, ett tre år gammalt företag som tillåter användare med tv-apparater eller Blu-ray-spelare som kan ansluta till internet för att hyra och köpa filmer direkt. Vudu hade avtal med de flesta stora studior och erbjöd cirka 16 000 titlar inklusive filmer från Twilight, Harry Potter och Hangover-serien. Affären på 100 miljoner dollar gjorde det möjligt för Walmart att konkurrera med Best Buy, Amazon, Blockbuster och Netflix (igen), som alla hade liknande video-on-demand-tjänster.
Walmart rapporterade aldrig Vudus abonnentantal eller någon väsentlig inverkan Vudu hade på Walmarts ekonomi till Wall Street, vilket betyder att det sannolikt inte hade någon betydande inverkan på företagets intäkter eller vinster, sa Rayburn.
Under 2018 försökte Walmart göra Vudu till en framgång genom att tillkännage att det skulle göra det arbeta med MGM , en filmstudio som skulle producera exklusivt innehåll för Vudu. Ingen av parterna tillkännagav något innehåll som gjorts.
Walmart såld Vudu till Comcast-ägda Fandango 2020, fem månader innan Walmart+ lanserades. Walmart experimenterade också med en disk-till-digital DVD-konverteringstjänst 2012 och sin egen prenumerationsvideotjänst att konkurrera med Netflix 2018, som ingen av dem varade.
När det kommer till digitalt videoinnehåll faller Walmart under samma kategori som Blockbuster och Redbox, en kiosk för videouthyrning, sa Rayburn. Bara för att de har stor trafik på sina fysiska platser betyder det inte att de kan ha samma framgång som ett digitalt varumärke. 'Och ingen tänker på Walmart som ett digitalt varumärke,' sa han.
Att erbjuda Paramount+ som en förmån är en mycket lägre insats för Walmart. Återförsäljaren kommer att betala ett rabatterat pris på ,99 Paramount+ prenumerationskostnad för några av de 11 miljoner Walmart+-medlemmar som använder tjänsten. Fördelen kommer sannolikt att kosta Walmart någonstans i tiotals miljoner, men för ett företag som gjorde det 470 miljarder dollar i försäljningen 2021 kommer det inte att göra mycket väsen av sig.
använder vitlök som ett antibiotikum
Walmart+ och Paramount+
Walmart erbjuder inte Paramount+ för att rädda sig själv, sa Charles Fishman, författare till Wal-Mart-effekten, en bok om Walmarts ekonomiska effekter på lokala och globala samhällen.
'Ingen kommer att säga: 'Låt oss köpa vårt kalkonbröst och pasta från Walmart för att de lade till Paramount+',' han sa. Men de kanske är trötta på att betala för flera streamingtjänster och ser Walmart+ som ett sätt att få sin matinköp gjord tillsammans med att få ett gratis videoabonnemang. Det kan också få prenumeranter att tänka två gånger innan de avslutar Walmart+ eftersom de också skulle förlora Paramount+.
För prenumeranter som inte är Walmart+, börjar Paramount+ på ,99 per månad och streams visar inklusive Halo , Star Trek: Strange New Worlds och Den goda kampen.
Walmart också diskuteras potentiella affärer med Disney och Comcast, som äger Peacock, och Fishman spekulerade i att Walmart kanske hade föredragit att erbjuda Disneys tjänster på grund av företagens långvariga relation. Han gissade att de två inte kunde komma överens och Paramount är sannolikt den bästa Walmart kan rulla in. Paramount+ har 43 miljoner prenumeranter – en bråkdel av Disney+s 150 miljoner men fler än Peacock och ESPN+ – och streamingtjänsten skulle kunna använda uppsvinget. Att samarbeta med Walmart utökar sin konsumentbas och distribution.
Precis som Walmart betjänar Paramount+ en stor publik, sa en Walmart-representant till Observer. Walmart bygger sitt förmånspaket för att tjäna sina konsumenter, inte för att konkurrera med någon annan, sa de.
Sedan förmånen började förra veckan har Paramount+s mest konsumerade titlar från Walmart+-prenumeranter bl.a. 1883 , en västerländsk dramaserie från skaparen av Yellowstone ; Svampbob Fyrkant , en animerad serie för barn; Tatuerare , en realityserie; Orphan: First Kill , en skräckfilm; och Den förlorade staden , en romantik-äventyrsfilm.
Paramount+ är inte den enda fördelen Walmart har lagt till sin prenumerationstjänst. Liksom Amazon Prime erbjuder Walmart+ obegränsad fri frakt och leverans samma dag. Till skillnad från Prime kan kunder till och med betala för att få sin matvaror lägga undan för dem. Det inkluderar också besparingar på bränsle och sex månaders Spotify Premium, ett värde på . Både prenumeranter och icke-prenumeranter kan använda Walmarts hämtningstjänst, där kunder gör en beställning online och hämtar den vid sidan av.
Men även när Walmart gör intåg med sina digitala ansträngningar, utökar Amazon sin ledning. Företaget erbjuder nu NFL-spel på torsdagskvällar exklusivt på Prime, den sortens mycket populärt massmarknadsinnehåll som kan hjälpa till att cementera Prime i även de mest lojala Walmart-hushållen.
