TikTok är en ny källa till reality-tv-liknande innehåll och ingenting gör det tydligare än uppmärksamheten på University of Alabamas rekryteringsprocess för sorority.
Sorority-rekrytering, kallad 'rush', sker på amerikanska högskolor varje augusti, och 2021 publicerade några kvinnor som rusade vid University of Alabama på TikTok sina #OOTDs, eller dagens outfits. Det som började som videor som visade upp sina kläder blev videojournaler om deras upplevelser under varje rekryteringsomgång. I bekvämligheten av sina sovsalar delade de spänningen över att bli bjudna tillbaka till sina favorithem och besvikelsen över att bli av med dem. TikTok-användare åt upp det.
I år kom Alabama rush-tok tillbaka med en revansch, med nya karaktärer, nya handlingslinjer och nya kläder. Betygen är inne och Alabama rusar på TikTok konkurrerar nu med stora reality-tv-program som Håller med i Kardashians i tittarsiffror.
På TikTok tar framgången formen av gilla-markeringar och visningar, där en användare kan bidra med ett 'gilla' per video och obegränsade 'visningar' baserat på hur många gånger de tittar på en video. The Observer spårade fem kvinnor med mest engagemang— Kylan Darnell , Grant Sikes , Gracyn Edmondson , Madison Towner , och Lizzie (vars konto inte avslöjar hennes efternamn). Mellan den 6 augusti, den första rekryteringsdagen, och den 14 augusti, när kvinnor fick sina erbjudanden om att gå med i en sorority, producerade dessa kreatörer 75 TikTok-videor relaterade till deras rekrytering, och fick 110 miljoner visningar och 7,6 miljoner likes. De mest sedda video fick 4,9 miljoner visningar och 326 000 likes när detta skrivs.
Rivalerande Håller med i Kardashians i popularitet
Ett av de mest sedda avsnitten av Håller med i Kardashians , del ett av Kim Kardashians bröllop 2011 med proffsbasketspelaren Kris Humphries, lockade 4,4 miljoner tittare . Säsong 16:s final, ett av de mer sedda avsnitten i slutet av serien, sågs av 2,4 miljoner tittare , med de flesta avsnitten under de sista säsongerna faller under 1 miljon tittare. Hulu har inte släppt tittarstatistik för programmets efterträdare, Kardashians , som hade premiär i april. TikTok och tv-tittare är inte en en-till-en-jämförelse på grund av skillnader i hur var och en spåras och längden på videorna, men inte desto mindre har fenomenet Alabama-rush fortfarande hittat en tydlig plats i rankingen av verklighetsinnehåll.
Med tanke på dess popularitet var det kanske oundvikligt att tv-producenter skulle lägga märke till, och Vice och HBO är enligt uppgift producera en dokumentär om Alabama's Rush.
Pamela Vetrini, vars r ush-tok kommentarsvideor på TikTok blev viralt, sa utomstående blir förälskade i kvinnorna som rusar för att de vill ha det så gärna. 'Det är som att komma in i ett hemligt sällskap', sa hon, samtidigt som hon erkände att åskådare hyser en viss skepsis p.g.a. systemiska problem som elitism och vita privilegier kring dessa sororiteter.
Ellie Erhart, en queer kvinna som bor i Boston som inte genomgick rekrytering av kvinnoföreningar, sa att hon tyckte om att titta eftersom det är ett fönster till en livsstil som inte är hennes egen. Hon sa att den överdrivna kvinnligheten som dessa kvinnor uttrycker genom sina kläder påminde henne om dragkulturen – något hon sa kändes bekant.
Fenomenet försvinner inte, sa Vetrini. Vi ses igen nästa år för säsong 3.
