Det efterlängtade Barbie filmen toppade biljettlistan i helgen och tjänade 155 miljoner dollar i biljettförsäljning i USA. Intäkterna representerar den mest inkomstbringande öppningen 2023, och den fick en plats i de 25 bästa öppningarna genom tiderna , visar data från Box Office Mojo.
Box office framgång av Barbie sker inte i ett vakuum. Filmen är en del av en strategi från ägaren av varumärket Barbie— Mattel —att stärka sin publik och fånga nya konsumenter genom att återinföra sina produkter i popkulturen. Mattel arbetar på en serie filmer baserade på dess leksaker och spel, inklusive en skräckkomedi om Magic 8 Ball, en komedi med American Girl-dockorna och en Barney-film fylld med 'tusenårig ångest ', rapporterade New Yorker. Mattel har enligt uppgift 45 filmer under utveckling, inklusive projekt som kretsar kring Rock 'Em Sock 'Em Robots, Polly Pocket, Hot Wheels och kortspelet Uno. Strategin verkar ge resultat, med Barbies globala kassaintäkter på 337 miljoner dollar som redan överträffar filmens redovisade produktions- och marknadsföringsbudgetar cirka 295 miljoner dollar.
Ynon Kreiz, VD för Mattel sedan april 2018, drev strategin. Han klev in i rollen mitt i turbulenta tider för leksaks- och underhållningsföretaget. Mattel hade blandat igenom fyra verkställande direktörer under de sex åren som ledde fram till att Kreiz ärvde positionen. Under månaderna före Kreizs utnämning sjönk försäljningen och vinsten jämfört med samma period året innan, den senare med 21 procent , enligt företagets resultaträkning. Mattels aktiekurs nådde en lägsta nivå på nio år, och efter ytterligare nedgångar genom Covid-19-pandemin har aktien stigit 55 procent sedan Kreiz blev VD och handlas idag till 21,60 USD per aktie.
I ett försök att vända Mattels förmögenheter, inledde Kriez ett stort kostnadsbesparingsinitiativ. Han stängde ner kontoret i New York och sade upp 2 200 anställda, eller 22 procent av Mattels arbetsstyrka. Under de tre första åren av hans mandatperiod, Kriez minska 1 miljard dollar i kostnader och tillkännagav ett mål att producera alla Mattel-leksaker från återvunna, återvinningsbara eller biobaserade material till 2030, som en del av ett större engagemang för hållbarhet.
Strategin inkluderade också att förnya Mattels intäktsmodell genom att stödja sig på immateriell egendom som Barbie. Kriez trycker sig in mode, icke-fungibla tokenförsäljning, produkter i begränsad upplaga och videospel förutom filmskapande, sa Kreiz till CNBC förra året. År 2022 rapporterade företaget 5,44 miljarder dollar i försäljning, en ökning med 20 procent från 2018 års totala totala totalsumma.
Vem är Ynon Kreiz?
Kreiz, 58, tog examen i Tel Aviv University 1991 med en examen i ekonomi och management. Han gick sedan på University of California, Los Angeles (UCLA), där han tog sin MBA 1993. 1996 var han med och grundade Fox Kids Europe, företaget som sänder barn-tv i Europa och Mellanöstern. Som styrelseordförande och VD offentliggjorde han bolaget 1999 innan Walt Disney Company köpte sin majoritetsintressent Fox Family Worldwide 2002. Kreiz arbetade sedan som generalpartner på Benchmark Capital, ett europeiskt riskkapitalföretag, där han tillbringade tid inom medie- och tekniksektorn. Han blev VD för Endemol, ett nederländskt baserat tv-bolag, 2008. Endemol producerade reality-franchises som Big Brother, Deal or No Deal och Torka bort .
Kreiz gick vidare och blev VD för Maker Studios 2013. Företaget producerade kortformade videor på YouTube med mer än 55 000 kreatörer. Nästa år, Kriez förhandlade fram en försäljning på 500 miljoner dollar från Maker Studios till Disney. Hans nästa jobb var som VD för Mattel. Sedan 2015 har han varit medlem i UCLA:s Anderson School of Management Board of Advisors. Samma år gick han med i styrelsen för Warner Music Group.
