Försäljningen av Barbie-dockor är fortsatt stark trots den tröga leksaksindustrin.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 var ett år som leksakshandlare önskar att de kunde glömma. Toys R Us, som en gång var Amerikas största leksakshandlare, stängde sin sista butik i juni och förklarade konkurs. Och dess seismiska effekt ledde till försäljningskrafter hos stora leksakstillverkare som Hasbro och Mattel när de förlorade Toys R Us som en nyckeldistributör.
Men när leksaksföretag släppte ekonomiska resultat från julhelgen 2018 denna månad visar det sig att minst ett klassiskt leksak fortfarande håller starkt trots en apokalyptisk stämning som svävar över leksaksindustrin: Barbie-dockan.
Prenumerera på Braganca's Business Newsletter
Förra torsdagen rapporterade Barbies tillverkare Mattel en överraskande vinst på 14,9 miljoner dollar för de tre månaderna som slutade 31 december 2018, eller 0,04 dollar per aktie, vilket slog Wall Street-analytikernas förväntningar på en förlust på 0,16 dollar per aktie samt en förlust på 281,3 dollar. miljoner för ett år sedan.
Intäkterna sjönk med 5,4 procent till 1,52 miljarder dollar men översteg fortfarande analytikernas uppskattningar på 1,44 miljarder dollar.
Mattel sa att resultaten främst drivs av en stark försäljning av Barbie-dockor, som hoppade 12 procent under semesterkvartalet till fem år, och Hot Wheels-bilar, som steg nio procent.
De oväntade vinsterna gjorde att Mattels aktier steg så mycket som 20 procent i slutet av fredagen och återhämtade de flesta förlusterna till följd av Toys R Us likvidation och den bredare marknaden i centrum förra året.
Våra resultat för fjärde kvartalet visar betydelsefulla framsteg när det gäller att genomföra vår strategi och betydande förbättringar jämfört med förra året, sa Mattels vd Ynon Kreiz i ett uttalande på torsdagen. Vi är fortsatt fokuserade på att utveckla vår strategi för att återställa lönsamhet och återfå topptillväxt på kort till medellång sikt och lägger grunden för att fånga hela vår IP-värde på medellång till lång sikt.
Barbie: s popularitet bekräftades också observationer från UBS-analytiker mitt i fjolårets semestersäsong. Och ändå verkar Barbie och Hot Wheels bara vara avvikelser på leksaksmarknaden just nu. Flera av Mattels ikoniska varumärken, inklusive dockor från American Girl, Fisher-Price och Thomas & Friends, drabbades av försäljningsminskningar på mer än 10 procent under semesterkvartalet.
Kreiz sa att Fisher-Price var det varumärke som drabbades mest av Toys R Us konkurs förra året.
