När Alison McDonald först kom till Gagosian som förlagschef följde konstgalleriet fortfarande den traditionella modellen att skicka ut inbjudningskort till kommande utställningar. 'Ett inbjudningskort är väldigt trevligt,' sa McDonald till Observer. 'Men det ger dig ingenting, någon del av historien, eller hur?'
McDonald och hennes chef, konsthandlaren Larry Gagosian, börjar fundera på sätt att ge mer insikt om sina shower till galleriets publik. Inte långt efter, Gagosian Quarterly , galleriets egna tryckta tidning med en onlinemotsvarighet, föddes.
SE ÄVEN: Magnus Resch om sin senaste bok och vad nya konstsamlare behöver förstå
Åtta år senare har tidningen utökat sin täckning bortom Gagosiska konstnärer för att fördjupa sig i ämnen som konstcentrerade protester mot massfängslingar och inredningen av de diplomatiska mottagningsrummen. Den tryckta upplagan släpps fyra gånger per år med en upplaga på 50 000 exemplar per nummer, medan dess motsvarighet online får 60 000 sidvisningar per månad.
Nu, med en ny redaktionell uppdatering, övervakar McDonald ansträngningarna att driva dess räckvidd ännu längre. 'Jag vill att varumärket ska vara tillgängligt och intressant och tala till en så bred publik som möjligt', sa hon.
Gagosian, som driver nästan tjugo utställningslokaler i USA, Europa och Asien, har länge uppskattat sin publikationsarm. Galleriet började ge ut böcker 1986, med mer än 600 titlar utgivna under efterföljande decennier. 'Att ha det här publiceringsprogrammet innebar att vi redan hade en redaktionell arm på galleriet', sa McDonald. ”Böcker är vackra, de håller länge. Men de når ett mindre antal mycket dedikerade kunder eller personer som är fokuserade på en unik artist.' Gagosian Quarterly, i jämförelse, är mer lättsmält, med mer än ett dussin artiklar per tryckt nummer och en mängd olika videor, intervjuer och sända evenemang online.
Gagosians satsning på virtuellt innehåll kom väl till pass under Covid-19-pandemin när konstgallerier tvingades vända sig till digitala plattformar. Galleriet satte ihop framgångsrika onlineprogram som Strålkastare , en veckovis djupdykning i olika artister, och Premieres, som parade ihop artister med musikframträdanden.
Dess robusta publiceringsavdelning har också gjort det möjligt för Gagosian att lättare anpassa sig till förändringar i konstvärlden, såsom minskningen av kunder som regelbundet besöker fysiska gallerier. 'Det händer fortfarande, naturligtvis,' sa McDonald, som också är chefredaktör för Gagosian Quarterly . 'Men det finns mycket att nå kunder i världen där de är.'
Vad händer härnäst för Gagosian Quarterly?
Med ett helt nytt utseende och koncept siktar tidningen på att fortsätta hålla jämna steg med kulturella förändringar. Förutom en förnyad omslagsdesign och debuten av ett korsord, det nya Gagosian Quarterly kommer att innehålla tillägg fokuserade på teman som musik, arkitektur, dans, litteratur och teater.
Medan publikationen tidigare har dedikerat sektioner till gästredaktörer som Roxane Gay och Alison Gingeras, kommer detta att markera sin första satsning på enskilda tematiska ämnen. Initiativet kommer att hjälpa galleriet att ta sig in i ny publik, enligt McDonald. 'Kanske kommer de till det för att de känner den där musikern, men genom den musikern lär de sig om alla artister som en musiker samlar på sig och börjar tänka 'Åh, jag har aldrig tänkt på Basquiat på det sättet förut.'
Det första tematillägget kommer att ingå i Våren 2024 upplagan av Gagosian Quarterly, släpptes idag (22 februari). Filmen betonar film och belyser regissörer som Sofia Coppola och Frederick Wiseman och innehåller stycken om Whit Stillmans influenser och filmatiseringar av Haruki Murakamis författarskap.
Andra viktiga mål med uppdateringen är att utöka videoinnehåll online och driva tidningens distribution. McDonald vill att konsumenter tillfälligt stöter på frågor om Gagosian Quarterly , oavsett om det är på konstmässor, i flygplatslounger eller när du deltar i modeveckan.
'Den andra sidan av det är hur du kan uppträda på oväntade platser och få folk att notera det,' sa hon. 'Om de inte faktiskt spenderar tid på en utställning och tar bort något därifrån, kan det vara ett annat sätt att komma in i deras huvud.'
