Något inom filmindustrin är på gång efter Croods uppföljare flyttar sitt släppdatum upp.DreamWorks Animation På onsdag tog Universal det nyfikna beslutet att flytta släppdatumet för DreamWorks Animation The Croods: A New Age upp från 23 december till onsdag 25 november. Till en början verkade detta konstigt av ett par skäl. Först och främst, i en tid då varje film verkar fly från kalenderåret 2020, försöker Universal leverera en film ännu tidigare än planerat medan teatrar i New York, Los Angeles och San Francisco förblir stängda. För det andra är det nya utgivningsdatumet för Thanksgiving-semestern Croods uppföljare mot Daniel Craigs sista James Bond-utflykt Ingen tid att dö (20 nov) och Pixar's Själ vid en tidpunkt då kassan är allt annat än generös. Tomten blir tjockare.
Ändå kanske Universal, det mest framåtriktade av de stora studiorna, spelar ett annat spel. I juli slöt studion en historisk affär med AMC, världens största filmkedja, som ger dem möjlighet (men inte skyldigheten) att omdirigera en teaterfilm till premiumvideo on demand (PVOD) efter 17 dagar. I teorin skulle detta bryta det exklusiva teaterfönstret på 60-90 dagar som utställare krävde av studiefilmer i årtionden. I verkligheten betyder det ingenting om andra stora biografkedjor inte också göra liknande erbjudanden. Kanske studiens beslut att flytta Croods uppföljning är ett tecken på en större historia.
Universal skickar en signal om något och det finns tre möjliga alternativ, berättade David Offenberg, docent i underhållningsfinansiering vid LMUs College of Business Administration, till Braganca. Det ena är att ytterligare PVOD-erbjudanden kommer med de andra stora biografkedjorna de närmaste två månaderna. Två, tänker Universal Croods är bara en fenomenal film som tjänar en Rotten Tomatoes-poäng nära 100% och Själ vana. Eller tre, studion förväntar sig att tjäna pengar på konsumentprodukter oavsett.
Från utsidan tittar in, The Croods: A New Age är en främsta kandidat för att bli den första filmen som Universal flyttar från teatrar till PVOD efter 17 dagar, särskilt om det finns andra intäktsdrivande som vänder upp. En anledning till varför Trolls världsturné , som slog PVOD i april, var så framgångsrik utanför sina inköpsintäkter är att Universal tjänade pengar på filmens merchandising.
Studion hade redan spenderat merparten av filmens marknadsföringsbudget när COVID-19 tvingade biografer att stängas. Eftersom medvetenheten om filmen redan fanns där, valde studion att gå vidare med PVOD snarare än en fördröjning. Mulan, å andra sidan uthöll flera förseningar med släppdatum både nationellt och internationellt, vilket sannolikt orsakade oändlig huvudvärk för Disneys merchandising-team.
Jag undrar om Universal försöker signalera här att detta är det fasta datumet där vår [marknadsföring och reklam] kommer att gå och när du kan köpa leksaker, sade Offenberg.
Genom att zooma ut bortom bara merchandising kan PVOD-plattformen tänkbart förvandla strategin bakom filmdistribution. Traditionellt tror studior att det finns 40 livskraftiga teatraliska helger per år, med vissa datum över på grund av nationella evenemang (Super Bowl) eller väder på viktiga marknader som New York. Disney har ännu inte officiellt flyttat Själ Släppdatum. Att sätta på våra tinfoilahattar ett ögonblick, en anledning kan vara att det planerar att hålla datumet ändå omdirigera filmen till Disney + Premier Access eftersom PVOD minskar intjäningskannibaliseringen av konkurrensen på samma sätt som teatraliskt gör.
Det är möjligt att PVOD tillåter studior mer överlappning i sin stora försäljning samma helg, föreslog Offenberg. Det finns så mycket mer intäkter nu och konsumenterna har så mycket att välja hemifrån, de kan komma undan med det. Den helgdagens Thanksgiving-veckan är början på shoppingperioden och PVOD-fönstret kan faktiskt möjliggöra att fler filmer lyckas stapla in i det.
Kommer The Croods: A New Age göra filmhistoria som den första filmen i modern tid som bryter det exklusiva teaterfönstret? Det skulle säkert ge mycket strategisk mening alla saker som beaktas.
