TV-serierna som kommer att driva streaming till ett nytt budkrig

enkel vana nettovärde 2020

Efter att Netflix såg NBCUniversal spendera 500 miljoner dollar för att återkräva Kontoret för Peacock 2021 och WarnerMedia släpper 425 miljoner dollar för att återkräva Vänner för HBO Max visste det att den var tvungen att ersätta de älskade äldre serierna. Så den marknadsledande streameren åtagit sig 500 miljoner dollar plus att ta med sig Seinfeld från Hulu till eget bibliotek. Under tiden var WarnerMedia nästan inte klar med sin egen utgiftsrunda. Företaget tappade enligt uppgift mer än 1 miljard dollar för Big Bang-teorin och Två och en halv män och upp till 550 miljoner dollar för rättigheterna till Comedy Central South Park . Även Galna män körde stort intresse på den öppna marknaden innan de så småningom landar på IMDb TV från alla platser. På dagens marknad tvingas streamingtjänster betala nio siffror för äldre programmering för att hålla sig flytande.

Publiken glömmer att vi fortfarande befinner sig i de embryoniska stadierna av streamingrevolutionen med den ursprungliga direkt-till-konsument-SVOD-programmeringen fortfarande under det första decenniet. Branschen förblir i sin födda vilda vilda västfas med fem välutrustade nya plattformar som växer fram bara under de senaste 11 månaderna. Innan reglerna, reglerna och förväntningarna för de så kallade strömmande krigarna är fasta i sten, kommer vi troligen att se några fler mega-erbjudanden i horisonten.

Varför är dessa licensavtal så stora?

VODs förvärvar rätten att distribuera beprövade shower med kvantifierbart värde, säger Matthew Wilson, partner och medordförande för AGG: s team för underhållning & sportindustri, till Braganca. Köparen kan göra matematiken i form av prenumerationsnummer. I stället för att betala tillbaka vinstdeltagande till de kreativa festerna (producenter, skådespelare, författare) betalar streamingtjänsterna (eller köper ut) dessa rättigheter i fronten för ett fast belopp. Den resulterande betalningsmodellen laddar fram betalningarna och täcker den totala avgiften.

Streaming fungerar inte som traditionell underhållning. Det finns ingen nedskärning av kassaflödesvinsterna eller framtida syndikering att få, varför de råa inköpssummorna är så stora på förhand. Men till de djupt fackade streamingtjänsterna som Netflix, Apple och Amazon är det bra pengar.

Du måste komma ihåg att 100 miljoner dollar inte är mycket i Hollywood-dollar, särskilt när licenstagaren förvärvar rätten att distribuera en helt producerad serie som är en känd vara på marknaden, förklarar Wilson. Om en serie kommer med en garanterad publik som inte kräver någon reklamutgift, finns det nästan ingen risk. Kostnaden för att utveckla, producera och marknadsföra en ny flersäsongsshow kommer sannolikt att löpa jämförbart och är mycket mer benägna att floppa än slå. (Titta bara på alla senaste avbokningar som ett resultat av en hård kostnadsbelöningsberäkning).

Det är som att köpa Lakers med LeBron James och pokalen för en enda fast avgift, sa Wilson.

I dagens strömmande krig måste plattformar betala för att spela, särskilt eftersom SVOD-fältet ser en tillströmning av ny konkurrens. Det bästa sättet att locka ögonbollar och långvariga prenumeranter är att säkra ensamrätt att distribuera en befintlig show med en dedikerad publik.

Vilken TV-show kommer att utlösa nästa strömmande budkrig?

Enligt Reelgood , en streamingaggregat som spårar alla TV-program och filmer som är tillgängliga online för sina 2 miljoner amerikanska användare, här är de 10 mest visade licensierade TV-serierna under de senaste tre månaderna.

De flesta av dessa serier har redan hem för den omedelbara framtiden. Peacock utnyttjar fördelarna med kabelns mest tittade serier med Yellowstone sitter bekvämt i sitt bibliotek. Rick och Morty , en Adult Swim-produktion, kommer att förbli hos moderbolaget WarnerMedia på HBO Max. När Disney köper Fox och Hulu, Fargo lämnar inte FX på Hulu någonsin igen.

Breaking Bad , som har streamats uteslutande på Netflix i mer än ett decennium, är en spännande kandidat. Sony TV förser Netflix med ett paket med innehåll (det äger Kronan ), men dess filmproduktion handlar om streamern upphör att gälla 2021. Om TV-pakten fungerar enligt samma tidtabell, skulle det vara ett gyllene tillfälle att ytterligare tjäna pengar på förmodligen Peak TVs största serie. Breaking Bad är redan Sonys mest lönsamma skapande och skulle få en rejäl summa i fri byrå.

Även om AMC The Walking Dead har sett sina betyg sjunka under flera säsonger, är det fortfarande ett av kabelns mest sett erbjudanden. Efter nio år på Netflix, Död producenter kan vara nyfikna på vad mer finns där ute. Förra året berättade AMC Networks vd Josh Sapan Mängd de skulle utvärdera licensavtal från fall till fall och gå framåt för att generera högsta avkastning. Med en bakre katalog med tio uppmärksamhetssäsonger, The Walking Dead är ett attraktivt mål för hungriga streamers. Andra livskraftiga kandidater som inte listas ovan och som kan kräva höga summor om / när de blir tillgängliga inom en snar framtid inkluderar Alla älskar Raymond , Det här är vi, NCIS och Övernaturlig. AMC: s hitprogram Galna män gick till IMDb TV, av alla platserAMC

Under de kommande åren räknar du med att se en större omsättning när det gäller var efterfrågade licensierade serier finns. Wilson hävdar att de långsiktiga erbjudanden som har hållit vissa serier på samma streamer i nästan ett decennium är reliker från det förflutna. Studior och innehållsägare vill inte ge fleråriga exklusiva erbjudanden längre eftersom de nu har eller snart kommer att ha sina egna streamingtjänster och marknadsdynamik och robust konkurrens gynnar innehållsägarna kraftigt och det finns helt enkelt inget behov av att låsa egendom i onödan.

Förvänta dig inte att budkrig ska vara för evigt

Denna bana för allt dyrare licensförvärv kommer så småningom att platta ut när streamingindustrin normaliseras på lång sikt. Det finns ett begränsat antal måste-se äldre program som lockar till sig nödvändig upprepad visning och ihållande engagemang för att kräva sådana ofattbara summor på den öppna marknaden.

IVi lever för närvarande i ett tidsfönster där Gen X och Millennials är tillräckligt gamla för att komma ihåg att titta på TV under toppförbrukningens decennier (90- och 00-talet) och nu driver streamingmarknaden, sa Wilson. Det är därför megahiten visar som Seinfeld , Vänner och Kontoret har så lång hållbarhet och kan betala enorma licensavgifter. Den allestädes närvarande överklagandet hos enskilda tv-program är inte något vi någonsin kommer att se så igen. Som sådan kommer budkrig och krav som vi för närvarande ser att minska med tiden.

Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.