Århundradets spar (Illustration: Veronica Grech). dean och deluca rockefeller center
Jagt började för ungefär tre vintrar sedan, när en kanadensisk vän klagade över att ha släppt över $ 600 dollar på en vinterrock. Pälsen i fråga var en Canada Goose puffer, och hennes kommentarer fokuserade på behovet av att köpa just denna bit ytterkläder extremt tidigt på säsongen. Vi hade det här samtalet i slutet av augusti eller början av september och nej, försäkrade hon mig, jackorna säljs aldrig.
Tillfälligt märkte jag några månader senare att gatorna i West Village och Williamsburg översvämmades med den utilitaristiska jackan, med en prärievargad pälsskuren huva, lös silhuett och den mest igenkännliga funktionen, en liten röd cirkel på vänster bicep som stavar ut Canada Goose Arctic Program. Tekniskt sett finns det inget arktiskt program, men det spelar ingen roll för stadsbor. den här kappan verkar tillräckligt varm för att klara minst en dag i polcirkeln.
Ursprungligen grundades 1957 under namnet Metro Sportswear Ltd., har amerikaner utelämnats i kylan i flera år angående Canada Goose sanna värme. På bara 450 timmar och genom 13 produktionssteg är den tyngsta av dessa mysiga rockar fyllda med 625 fyllkraft vit anka ner. Jackorna, som har ett ingångspris på 645 $, verkade se ut från ingenstans, även om varumärkets VD Dani Reiss försäkrade oss om att det inte nödvändigtvis var sant.
Filmer, påpekade han, var företagets verkliga genombrottspunkt. Filmer som Övermorgon och National skatt var några av de tidiga som Canada Goose dök upp i, berättade han för observatören. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Ett annat stort ögonblick för företaget kom när Sports Illustrated sköt Kate Upton för deras baddräktutgåva 2013. Den svåra blondinen var avbildad på omslaget med en liten vit pufferrock, en bikinibotten och en hel del klyvning. Det var den allra första modefotograferingen i Antarktis, förklarade Herr Reiss. Alla hade hela besättningen våra produkter, inte bara Kate.
Canada Goose har en strategisk allierad i en kollega Torontonian: Drake. Det senaste oktober släppte Drakes OVO Sound-skivbolag sitt fjärde rockfokuserade samarbete med varumärket, som inkluderade en särskilt snygg basebollkeps. Hur anpassade detta arvföretag sina krafter till en av dagens mest älskade rappare? De går långt tillbaka, förklarade Reiss: Vi bor i samma stad och vi har känt varandra länge. Innan vi samarbetade med dem, även innan OVO-linjen, hade Drake och hans besättning våra saker.
Företaget har också samarbetat med Levi's, Pendleton och skatemärket Concepts, samt mindre kanadensiska varumärken, inklusive vingar + horn och farbror Otis.
Nu såldes i över 50 länder över hela världen, med snabbt växande marknader i Japan och Korea, sa Reiss till Braganca att Canada Goose förväntar sig att dess förväntade intäkter kommer att överstiga 300 miljoner dollar i år. Tillväxten i USA enbart ökade med 33 procent. Varumärket kommer att producera över 500 000 jackor; allt kommer att göras helt i Kanada.
Vi har försökt begränsa våra kunder, skapa en profil ur marknadsföringssynpunkt och vi har haft ganska svårt att göra det, erkände Mr. Reiss. Denna förvirring är ingen överraskning, kommer från ett varumärke med äventyr med fasta rötter i rap-, skridsko-, underhållnings- och lyxsamhällen, samt en historia som härrör från mer än ett halvt sekel. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Kanske på grund av det, eller trots det, hade Canada Goose inte gjort mycket reklam innan i år; företaget förlitade sig mest på sociala medier. I november släppte varumärket en videokampanj, regisserad av Paul Haggis. Betitlad Där ute , den delar berättelser om riktiga människor som var beroende av Canada Goose-rockar för att hålla dem vid liv. Den visar situationen för Paddy Doyle som överlever en kraschlandning i den kanadensiska arktiken och Laurie Skreslet, den första kanadensaren som toppar Mount Everest.
Även om det verkligen inte är något fel med att rycka på den här varma kappan och ta på sig New Yorks inofficiella uniform i vinter, kommer den snöiga slog att vara mer uthärdlig i ytterkläder som sticker ut från resten. För något varmt, funktionellt och inte av Canada Goose, överväga Moose Knuckles. Baserat på namnet, som hänvisar till en ganska olycklig manlig garderobfel, kan du redan berätta att detta företag vet hur man knakar ett skämt.
Moose Knuckles VD Ayal Twik insisterade dock på att det finns två definitioner för varumärket. Vi säger alltid att älg är ett kanadensiskt djur och knogar är andan i en hockeykamp, påpekade han över kaffe på caféet i Saks Fifth Avenue. Han var i stan från Toronto för att fira varumärkets ankomst till Tony-varuhuset.
***
Imed ett sortiment som innehåller pufferjackor med läderdetaljer och äkta pälsfärg, har de också mer modefokuserade produkter, inklusive en flerfärgad päls som utstrålar en glad och elegant atmosfär. Du kommer att märka att vi inte sitter på ytterklädesgolvet här, sa Twik. Vi sitter i samtida, för vi är ett modemärke, inte ett exklusivt märke för ytterkläder. 
Ett rasande Moose Knuckles-skott (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
I likhet med ett modemärke sätter Moose Knuckles mycket fokus på sina annonskampanjer. År 2013 tog företaget det fulla ansvaret för en heist på sex miljoner pund lönnsirap som försvann i Kanada, även om det inte hade något att göra med stölden. En gång presenterade varumärkets annonser en modell som bara hade på sig en vit pufferjacka och en bikinibotten, accessoriserad med en mycket hårig bikinilinje, i en inte så subtil jab vid fru Uptons Sports Illustrated omslag.
Ibland har tidskrifter varit kända för att avvisa annonsplacering och motsvarande betalning till Moose Knuckles på grund av deras kränkande innehåll och bilder. Efter utgivningen av en video som visar en fiktiv terroristgrupp från Quebec under monikern FUQ 2012, drog en handfull sportbutiker över hela Kanada Moose Knuckles-produkten från sina hyllor. Men sådana svar oroar sig inte Twik. 
Och ytterligare ett okonventionellt knogskott (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Det finns människor som ska gräva vad vi gör, och det finns människor som inte gör det. För de människor som inte gör det, vem bryr sig? Vi gillar bara att ha kul och ibland kränker vi, men vi gör det demokratiskt. Vi förolämpar alla jämnt, sa han och flirade.
Bortsett från stötande innehåll har Moose Knuckles en anledning att skryta: alla dess kärnprodukter tillverkas också i Kanada med etiskt framställd päls och högkvalitativ grå anka ner för värme. Förvänta dig att bli mer bekant med synen på denna etikett, eftersom Revolve, Bloomingdale's och Nordstrom har valt ut sortimentet, vars parker börjar på $ 850, för vintersäsongen. Moose Knuckles planerar också att vara närvarande på Sundance, så förbered dig på att se sidorna på Us Weekly och ok! stänkte med bilder av kändisar som donerade märket. Och då? Vi är säkra på att rivaliteten med Canada Goose kommer att spillas ut på gatorna. det kommer att bli en mysig vinter.
