Inte ens återkomsten av direktsänd sport är säker på att fånga blödningen av sladdskärning, säger en ny Roku-rapport.Christian Petersen / Getty Images Vi ser tillbaka på coronaviruspandemin som en tid med stor övergång när traditionella linjära medieunderhållningsplattformar slutligen medgav nederlag mot den växande kraften i direkt-till-konsumentaffärer.
Roku, Inc. idag tillkännagav resultaten från sin årliga sladdskärningsstudie, inklusive nya insikter som delas av amerikanska konsumenter om hur COVID-19-pandemin påverkar övergången till streaming. Ironiskt nog har Roku ännu inte tecknat streamingavtal med större nya aktörer som WarnerMedias HBO Max och NBCUniversals Peacock, och ändå tyder dess resultat på en acceleration av massutflykten för linjära kunder.
Studien visade att ungefär 32% av amerikanska TV-hushåll inte har en traditionell betal-TV-prenumeration (kabel, satellit, telco), medan ytterligare 25% av hushållen, som identifierats som rakapparater, minskar sin tjänst. På frågan om avsikt att klippa sladden helt under de närmaste sex månaderna sa 45% av hushållen med sladdrakare att de troligtvis skulle göra det. Dessa resultat kommer efter att rekordhögt sex miljoner kunder valde bort ett traditionellt betal-TV-paket 2019 och tre miljoner klippte sladden året innan.
Medan vi gick in i 2020 med betydande fart kring sladdskärning, ser vi nu att COVID-19-pandemin och pausen med live-sport har fått konsumenter att tänka om hur de får tillgång till hemunderhållning och vad de är villiga att betala, Roku Chief Marketing Officer Sa Matthew Anderson. Det är tydligt att värdet betyder mer än någonsin och överflödet av gratis innehåll, gratis testversioner av premium streamingtjänster och de besparingar som konsumenterna uppnår driver på övergången till streaming.
Tidigare investerarstudier har visat att konsumenter är villiga att betala cirka 50 dollar per månad för cirka tre streamingtjänster. På frågan om faktorer som driver övergången till heltidsströmning var det att skära hemutgifterna den främsta anledningen. Roku-användare som klippte sladden sa att de sparade ungefär 75 $ per månad, vilket understryker vikten av värde på dagens underhållningsmarknad, särskilt mitt i ekonomiskt deprimerade tider som tvingas av pandemin. Publiken vill hitta bästa valuta för pengarna när det gäller film- och TV-innehåll och det finns alltmer på icke-linjära plattformar.
Nästan hälften av alla amerikanska TV-hushåll sa att de har tittat på mer, gratis ad-stödda TV under pandemin än vad de gjorde tidigare. Dessutom säger 40% av de senaste sladdhushållen att tillgången till gratis prövningar och utökade kostnadsfria prövningar till premiumabonnemangstjänster hjälpte till att övertyga dem om att minska traditionella betal-TV-tjänster.
När NFL förhandlar om nya och mycket dyra sändningsavtal - sätta äldre medieimperier som CBS på en trång plats —Det har varit hopp om att en återgång av fotboll, Amerikas mest populära sport, skulle kunna leda till en uppgång i nya registreringar. Men endast 17% av de senaste snitthushållen sa att de skulle prenumerera på traditionell betal-TV när direktsänd sport återvänder i år, enligt studien. Faktum är att 51% sa att de kommer att hitta andra sätt att konsumera live-sport medan 31% citerade en möjlig prenumeration på en ny live-sport-streamingtjänst. Mer än hälften (52%) av de traditionella hushållen och rakstränghushållen säger att de sannolikt kommer att minska sitt betal-tv-paket om tv-sändningar på traditionell betal-tv inte återvänder. Det har till och med talats om att ESPN och Disney flyttar fler sporter till streaming i framtiden.
Oavsett hur du skär det, är den traditionella TV-modellen på väg ned. Även om det kanske aldrig försvinner helt, är det på väg att ta baksätet till streaming.
