Med Alla hjärtans dag närmar sig snabbt är det dags att prata om huruvida du får valuta för pengarna när det kommer till dejtingappar , av vilka många tar ut en månadsavgift för att använda och har aktier börsnoterade på börser. Om du har tur kommer timmar som spenderas med att svepa på Tinder löna sig i form av en själsfrände, men vi pratar inte bara om utdelning i romantik.
Nätdejting är det populäraste sättet att par träffas, enligt a 2019 års studie av Stanford-sociologen Michael Rosenfeld. Med mer än 300 miljoner människor som använder dejtingappar runt om i världen förväntas verksamheten att svepa åt vänster och höger göra det växa snabbt och nå 14,42 miljarder dollar i intäkter till 2030. De två största aktörerna på marknaden för dejtingappar idag är Matchgrupp och Bumble (BMBL) . Match, som äger Match.com, Tinder, Hinge och flera andra dejtingappar, står ensam för ungefär 30 procent av marknaden .
Medan börsnoterade dejtingappar har släpat efter Dow Jones och S&P 500-indexen under de senaste åren och Silicon Valley-investerare är ovilliga att satsa på denna kategori helt och hållet , de största dejtingappsföretagen går faktiskt ganska bra ekonomiskt. Match har till exempel sett sina intäkter och vinster växa de senaste åren. År 2022 inbringade dess mängd dejtingappar 3,1 miljarder dollar i intäkter, varav 62 procent kom från prenumerationer.
Under tredje kvartalet 2023, den senaste tidsperioden med tillgänglig finansiell information, ökade Matchs intäkter med 9 procent jämfört med föregående år till 882 miljoner USD med en rörelsevinst på 244 miljoner USD, vilket gav en vinstmarginal på nästan 20 procent.
En orosmoment i Matchs finansiella rapport är dock en minskning av antalet betalande användare. Prenumeranter på alla Match-ägda appar sjönk med 5 procent under september kvartalet jämfört med föregående år till cirka 15,7 miljoner, där Tinder kände bördan av förlusten som ett resultat av en prishöjning på 50 procent förra året. Tinder tar nu $24,99 per månad för sitt platinamedlemskap, vilket kommer närmare Bumbles $39,99 månadsplan, en av de dyraste på marknaden.
Läs också: Match Groups vd Mandy Ginsberg dechiffrerar kärlekens verksamhet
Efter pandemin sporrade det mest hektiska året av nätdejting i Tinders historia noterade appen vad som lockade Gen Z-användare, och observerade att de yngre generationerna värdesätter autenticitet, gränser och flytande när man söker relationer. På ett samtal med analytiker i november 2023 sa Match CFO Gary Swidler att företaget har anpassat sig till Gen Z-användares preferenser i form av veckoabonnemang. 'Vad ledningen försöker göra där är att skapa en appuppdatering och ändra produkten för att försöka ge publiken i Gen Z mer av det de letar efter, vilket är att vara mer självuttryckande,' Ygal Arounian, analytiker med Citigroup, berättade för Observer.
Samtidigt är Hinge fortfarande en framstående i Matchs portfölj av dejtingappar. Med antalet användare som exploderat under de senaste kvartalen är den relationscentrerade appen på väg att nå 400 miljoner dollar i försäljning i år, enligt Matchs senaste kvartalsresultatrapport.
Matchs ledande konkurrent, Bumble, kom in på onlinedejtingscenen 2014 och erbjuder en kvinnlig upplevelse. Medan det var ett yngre företag har Bumbles nisch möjliggjort konsekventa intäkter och användartillväxt. Företagets totala intäkter ökade med 18,4 procent till 275,5 miljoner USD under tredje kvartalet 2023 från ett år tidigare. Betalande användare ökade också till 3,8 miljoner från 3,3 miljoner år över år.
Även om det här är imponerande siffror, är det dejtingappar som tjänar pengar 'designad för att raderas' har visat sig vara en utmaning. De flesta dejtingappar använder en 'freemium'-modell där tjänsten och plattformen är gratis men användare kan betala för att förbättra sin upplevelse. Match, Tinder, Hinge och Bumble erbjuder var och en av de olika medlemskapsplanerna med priser från $9,99 till $500 per månad. Enligt en analys av Morgan Stanley, cirka 32 procent av USA:s singelbefolkning använder onlinedejting och av dem betalar drygt en fjärdedel.
'Det är en balans', sa Arounian. 'Både Match och Bumble försöker konvertera gratisanvändare till betalande användare, men de måste behålla kvaliteten på upplevelsen samtidigt som de är försiktiga med att lägga för många saker bakom en betalvägg och skada upplevelsen.'
Medan Match-familjen av dejtingappar fortfarande är den största på marknaden, växer Bumble snabbt, på väg att säkra 20 procent av dejtingappanvändare i USA, enligt InvestorPlace . De senaste ledarskapsförändringarna kan dock innebära osäkerheter på vägen. I november 2023 tog Lidiane Jones, tidigare VD för Slack, över som VD för Bumble, ersätter appens grundare Whitney Wolfe Herd.
När det gäller Match kan företaget komma att möta aktieägaraktivism under de kommande månaderna. Aktivistiska hedgefondföretaget Elliott Management har sakta ökat sin andel i företaget till 1 miljard dollar för att bli dess tredje största aktieägare, vilket tyder på en push för någon form av styrning eller strategiska förändringar.
