Branschstandard Odette Midrise (Foto: Courtesy Industry Standard). bästa kreditreparationsföretag 2017
När som helst söker kvinnor över hela världen efter det perfekta föremålet. Vissa dagar kan det vara den perfekta spetsiga högklackade, andra dagar kan det vara en piller-bevis kashmirtröja och oftare är det en LBD de söker efter.
Men 2013 var Nicole Najafi på jakt efter ett idealiskt par jeans. Hon arbetade på Balenciaga vid den tiden och hon letade efter något denim som var överkomligt, tidlöst och enkelt, men ändå bra kvalitet. Hennes sökning visade sig vara fruktlös, så hon bestämde sig för att göra något åt det. Jag säger ofta att de företag du startar är de du vill ha för dig själv, så jag startade den perfekta denimlinjen för mig själv, sa hon till observatören. 
The Remi (Foto: Courtesy Industry Standard).
Resultatet är Industry Standard, ett litet varumärke som erbjuder enkelt denim utan klockor och visselpipor. Istället är fokus på bra snitt och premiumtyg med priser som ligger runt $ 100-serien. De första stilarna från Industry Standard var skinny jeans i vitt, svart och renblått denim, men Ms Najafi lade nyligen Remi till i sitt sortiment. Den här vita pojkvänen är inspirerad av Jacques Dutronc och i äkta fransk stil är det lite mer passande genom midjan och bak. Med ett ökat fokus på kundservice, vilket är en viktig detalj som Najafi hämtade från sin tid på Balenciaga, är Industry Standards webbplats ren och lätt att navigera. Även om New York-borgare som föredrar att prova på denim innan de begår kan de ta upp ett par eller två på FiveStory . Här berättar den nya denimdesignern mer om sitt växande varumärke och varför hon designer i NYC men producerar sin produkt i L.A. Varför startade du Industry Standard? Mycket enkelt: Jag är en jeansflicka och jag bär jeans varje dag. Vid den tiden arbetade jag med en modelön och jag förstod inte varför jeans kostade 200 dollar. Jag ville bara hitta ett bra par som skulle hålla i en tvätt och inte skulle vara så dyrt. På din webbplats hävdar du att du letade efter det perfekta paret jeans. Kan du definiera vad det är? Välgjorda jeans som är minimalistiska med en bra prispunkt och har en ren shoppingprocess. Jag ville ha något logolöst och diskret i denim av god kvalitet som inte skulle bli stretchig eller påsad i knäna. Hur behåller ditt denim sin form? Mycket stretch denim har 30 procent bomull och massor av elastaine och polyester, men det kommer inte att behålla sin form och efter fem slitage kommer det helt ut i knäna. Vi gick med ett denim som var 90 procent bomull, vilket är väldigt dyrt. De är stretchiga och de är riktigt bekväma, men de kommer inte att ändra storlek. Om denimet du använder är så dyrt, hur håller du dina priser så låga? Varför är det viktigt att göra dina jeans i Los Angeles, till skillnad från New York där du är baserad? Denim i New York är mestadels färdig denim, som vad The Row erbjuder. Det är en så komplicerad process att göra jeans och det kan inte göras under ett tak. Det måste skickas ut till ett antal olika platser och du behöver tvätta hus och tvättstäder som är massiva. Att göra det i New York skulle vara omöjligt. Har du några planer på att utöka Industry Standard utöver denim? För närvarande tror jag att vi kommer att hålla oss till denim. Vi kommer alltid att hålla fast vid vår minimalistiska estetik, utan obehaglig, ingen morrhår, bara obehandlad, ren denim. Men vi är mycket intresserade av jeanskjolar, så vi kommer att göra lite i framtiden.
Ett enkelt par svarta skinny jeans, Simone High Rise (Foto: Courtesy Industry Standard).
Babyblues, Simone mid-rise (Foto: Courtesy Industry Standard).hiphop-album från 2016
Jag samarbetade med Matt Berkson, som driver ett denimproduktionsföretag utanför L.A. Han tillverkar vårt denim till kostnad, utan något minimum. Det gör priset mycket lägre, eftersom han inte tar en enorm marginal och det gör det möjligt att göra dessa små satser. Om jag skulle gå till någon annan fabrik skulle de berätta för oss att för att kunna börja arbeta med oss måste vi beställa 10 000 enheter direkt. Ett litet varumärke kan inte alltid göra det, såvida de inte har en stor mängd finansiering bakom sig. Det är trevligt att vi kan vara ett litet varumärke, men ändå till en konkurrenskraftig prispunkt.
Ett par industristandardjeans under tillverkning (Foto: Courtesy Industry Standard).
