M&M's är klar med dramat. Godismärket kommer att pausa kampanjer med sina animerade, regnbågsfärgade M&M’s-maskotar under överskådlig framtid. meddelade på Twitter idag (23 jan).
De kanderade karaktärerna väckte kontroverser förra året när M&M's, som ägs av Mars, försökte göra sina maskotar mer inkluderande. Uppståndelsen fortsatte den här månaden när M&M's tillkännagav en begränsad upplaga förpackning som kommer att visa maskotar för kvinnor.
Att polarisera kunder över maskotarnas design var det 'sista M&M:s ville ha eftersom vi alla handlar om att föra människor samman', sa M&M:s i uttalandet. Maya Rudolph, en komiker och skådespelerska, kommer att bli varumärkets nya talesperson, heter det.
M&M's har varit i centrum för kulturkriget vid olika tidpunkter det senaste året. Dess marknadsföringskampanjer avsedda att fira inkludering var märkt vaken propaganda av konservativa som Tucker Carlson, en Fox News politisk kommentator, men de fick massiv exponering på sociala medier. Nu hyllar M&M's maskotarna. Så här gick det till.
Avsexualiserande M&M:s
M&M:s första introducerade sina maskotar på tv 1954. Den lade till den gröna karaktären, sin första kvinnliga M&M, 1997, och företaget ändrade inte designen på det gröna godiset på 25 år. Men i januari 2022 reviderade den utseendet på sina M&M:s karaktärer för att skapa en mer 'inkluderande' skådespelare, sa det i en påstående . Mest anmärkningsvärt är att den bytte de gröna M&M:s go-go-stövlar med klackar mot sneakers, vilket ledde till ett stort slag på nätet.
Genom att ta bort de gröna M&M:s ' hoochie klackar ”, företaget skämde ut maskoten, skrev EJ Dickson, Rolling Stone-reporter, i en op-ed . 'Den gröna M&M är en feminist, och hon är en smutsig slampa”, skrev Dickson, bara lite tungan i kinden. 'Vi är verkliga, och vi finns, och vi vägrar att tolerera detta vidriga försök till radering.'
Carlson förstärkt frågan genom att ta upp det på sin show, Tucker Carlson ikväll, som i genomsnitt 3,41 miljoner tittare den månaden. 'M&M:s kommer inte att vara nöjda förrän varenda seriefigur är djupt oattraktiv och totalt androgyn', sa han.
Tidigare denna månad, M&M's aviserade planer att släppa förpackningar som innehöll dess tre kvinnliga karaktärer, inklusive dess senaste lila maskot . Carlson återigen tog upp frågan med marknadsföringen. Andra såg det som ett tydligt försök att kapitalisera på kulturkriget eftersom det sannolikt skulle få ett svar från konservativa.
'Det finns ingen starkare, billigare megafon än en högerorienterad kulturkrigare som skriker om 'vakenhet', Dani Di Placido, Forbes-bidragsgivare, skrev i en artikel .
Detta kan vara ett marknadsföringsdrag före Super Bowl
Många Twitter-användare spekulerar tillkännagivandet är en del av en marknadsföringsstrategi som leder fram till M&M:s Super Bowl-reklam. Som ett av årets största marknadsföringsevenemang går annonsörer utöver det vanliga för att få kontakt med tittarna. Till exempel, Planters dödade sin Mr. Peanut-maskot och återuppväckte den som Baby Nut under Super Bowl 2020. Om M&M’s planerar ett liknande drag kan det återinföra en ny version av karaktärerna vid Super Bowl den 12 februari.
Andra svarade med att M&M:s har gjort det överlämnade ett slagsmål för konservativa borde det aldrig ha varit en del av. 'Grattis till att du hittat den svagaste möjliga responsen på den dummaste tillverkade upprördhetskampanjen,' twittrade Rob Sheridan, författare och konstnär. 'Vad du tillkännager här är att din riktiga talesperson är Tucker Carlson.'
