Everlanes första plats i Brooklyn syftar till att blanda e-handel och mursten sömlöst.Guillermo Cano cool breeze bärbar luftkonditionering
Everlane har kommit långt från att sälja T-shirts direkt till sina kultliknande efterföljare för nästan ett decennium sedan.
Företagets övergång från en e-handelsmärke till en fullfjädrad återförsäljare har inkluderat flaggskeppsbutiker med tegel och murbruk, liksom otaliga popup-fönster över hela landet genom åren. Men att omfamna fysiska försäljningsställen har inte avskräckt Everlane från att integrera det minimalistiska gränssnitt som det har blivit känt för.
I helgen öppnar företaget dess största butik hittills i Williamsburg, Brooklyn, och gick med i en legion av detaljhandelskedjor som har skjutit in i grannskapet de senaste åren. Glasfasadbyggnaden har 4400 kvadratmeter shoppingutrymme, massor av Instagram-klara växter och naturligt ljus. Det är också den första platsen med ett särskilt herrgolv.
Everlanes VP för detaljhandel, Tara Shanahan, sa till Braganca under torsdagskvällens öppningsevenemang att designen är avsedd att efterlikna varumärkets online shoppingupplevelse. Vi vill hålla det rent och enkelt för våra kunder att handla.
En av de bästa sakerna med vår webbplats är att den är direkt att hjälpa honom och hennes butik, och vi försöker också hålla den etos på våra fysiska platser, förklarade hon. Så det är ren, minimalistisk linjer och riktigt tydliga merchandising- och garderobalternativ för att göra shoppingupplevelsen enkel. 
Save my Spot tillåter kunder att ta emot texter när deras inredningsrum är klart.Guillermo Cano
Everlanes Brooklyn-butik markerar också företagets implementering av mer programvara i butikens layout, som det har testat på andra platser. Tillsammans med möjligheten att reservera föremål för hämtning via webbplatsen, har butikens design ett mobilt bokningssystem för inredningsrum och online-surfplattor i hela butiken.
Vi har tittat på hur vi kan integrera teknik, sade Shanahan och noterade att den nya platsen erbjuder cirka 20% av Everlanes online-sortiment, vilket lämnar många bara online-varor som kunder kanske vill köpa.
Det är viktigt för oss att kunna erbjuda det som finns tillgängligt online för våra kunder i butiken, och så har vi det som kallas '' ändlös gång '', där vi har iPads i hela butiken, som i vår skosektion och utanför inredningsrummen, som ger kunderna att kunna handla vår hela kollektion online, förklarade Shanahan. Därifrån kan shoppare välja vad de vill och skicka det till registret, så att de kan kolla in både butik och online-köp med en transaktion.
Och för dem som viker sig från att handla på grund av oändliga passande rumslinjer, erbjuder Everlane nu vad det kallar Save My Spot. Text-till-försök-systemet, som liknar en restaurangbokningsapp, gör det möjligt för en shoppare att reservera ett inredningsrum utan att vänta på att en äntligen ska öppnas.
Våra kunder är glada att prova saker i butiken, och som ni kan föreställa er, vill spendera tid i omklädningsrummet på att prova flera föremål, vilket vanligtvis resulterar i långa köer. Shanahan fortsatte med att förklara att funktionen är en reaktion på att Everlanes butiker i Nolita och San Francisco ibland har väntan på 20 till 50 minuter, så vi ville erbjuda en mer sömlös upplevelse.
Med vårt SMS kan vi ta deras telefonnummer och låta dem lämna butiken för att kanske ta en kopp kaffe eller gå runt, sa hon. Vi skickar en text till dem ungefär tre minuter innan deras rum är tillgängligt och håller deras artiklar tills de är tillbaka.
Everlanes Williamsburg-butik är nu öppen på 104 N. 6 Street, med lanseringsevenemang som pågår under hela helgen.
