Kate Krones vintage Halston jumpsuit. Liksom många framgångsrika företagare var Julie Wainwrights affärsidé något självisk. Jag byggde den verksamhet jag ville ha för mig själv, erkände VD och grundare av The RealReal, en online-webbplats för designerkläder, smycken och accessoarer som säljer allt från $ 9000 Chanel Lego-väskor till diamantinkapade Cartier-klockor.
Precis som Net-a-Porter visade att folk ville ha en webbplats för lyxshopping online, bevisade The RealReal att de behövde en plats att sälja varorna på när tristess började. Medan eBay vällde sig i tvivel och uppenbara märkesvarumärken, blev RealReal-varorna bekräftades av ett team av experter i New York City. Wainwright, tidigare VD för Pets.com och Reel.com tillbaka i slutet av 1990-talet, kapitaliserade på begreppet lyxmodeartiklar som tillgångar som skulle kunna bli flytande. 
Julie Wainwright.
Manhattanite Kate Krone befann sig plötsligt ansvarig för sin mors omfattande garderob efter hennes död. Hon samlade de bästa sakerna hon hade råd, berättade fru Krone Observatör . Trots att hennes vide, nästan 6 fot långa ram var för hög för de flesta av hennes mors små kläder, bestämde sig Krone för att rädda dem efter att en välkänd sändningsbutik i staden slet henne bort. En familjevän slog henne, bokstavligen, efter att ha fått reda på de öre hon hade fått från butiken för några sällsynta bitar. Krones vård av kläderna utvecklades till ett heltidsjobb.
Krone-arkiven bor nu på Howard Street i samma omgivningar som Krones närliggande Soho-lägenhet. New Yorks mest designade hyresgäster hyr bitar från arkivet för inspiration, socialiter köper engångsartiklar och stylister lånar för sina berömda kunders röda mattan. Jag älskar att samla men hatar att äga. Jag känner att jag driver en adoptionsbyrå där det är mitt ansvar att hitta de här kläderna bra hem, sa Krone om arten av hennes verksamhet. Hon arbetar på en salongliknande basis, endast efter överenskommelse, så det finns ingen chans att stöta på någon annan vid en försöksperiod.
Brit Gill Lintons uppdrag är att uthärda punkens subkultur genom sin onlinebutik Byronesque . Webbplatsen specialiserar sig på avantgarde designerkläder i svartvita färger och dramatiska former. Precis som fru Wainwright undvek hon kloss- och murbrukstandarden när hon öppnade sin butik för två år sedan och valde istället att arbeta med återförsäljare från hela världen för att presentera speciella vintagebitar på en webbplats. Det finns många fula gamla kläder där ute. Etiketten ”vintage” har missbrukats. Vi [på Byronesque] erkänner att människor vill ha saker från den här eran; inte Hollywood- eller sparsamhetsversionen av designerutseende.
De vanliga boho-bitarna saknas också från Byronesque. Visst, det finns näsdukskantkjolar men de är Vivienne Westwood i början av 1990-talet. Retro betyder en Pierre Cardin svart kokongklänning från 1960-talet, som lätt kunde ha plockats ur en ny Helmut Lang- eller Celine-kollektion. Vi arbetar på samma sätt som ett modernt modemärke, våra bitar är mycket svåra att hitta, förklarade Linton. Med cirka 10 000 unika besökare per månad uppskattade Linton att många kommer för inspiration från Byronesques risqué-ledare, inklusive fotograferingar med dominatrix-tema som heter Occupy Mall Street, Slow Fashion och Grateful Dead. 
En Comme des Garçons svart kappa från 1990-talet i Byronesque.
Varje kvinna mötte en strid när hon startade sin verksamhet. För Linton, när hon lanserades 2011, var det, sa hon och tog på sig uppgiften att mobilisera en hel bransch. Marknaden för vintagekläder hade aldrig riktigt tagit fart online, delvis på grund av svårigheten att visa upp varor. Hon upprepade en oro från fru Wainwright: båda var intresserade av att se till att begagnade varor inte såg ut gamla eller trötta på fotografier. Detta innebar stora investeringar i fotografering för båda, även om deras stilar är olika. Linton fokuserade på ett digitalt team och stylister som bäst kunde tolka hennes redaktionella vision.
Webbplatsen ser inte ut som en online-vintagebutik och det var ett hinder att övervinna, men människor delar vår förståelse och 'få' den typ av årgång vi pratar om, tillade Linton.
Även om The RealReal flyttar mest inventering av de tre nämnda företagen, var Wainwright eftertrycklig om att starta som en start-up med en riktigt långsam, klokt kapitalanvändning. Vi började med mitt vardagsrum som iscensättningsområdet, matsalen var kontoret och mediarummet var fotograferingsstudion där de rena, vita produktbilderna producerades. Nu bor treåriga The RealReal i ett lager på 129 000 kvadratmeter i New Jersey, inte hennes salong. Jämförande driver Ms Krone saker som en formidabel en-kvinnorshow. Mina största fiender och strider är de naturliga elementen i ljus, vatten och damm och att ha tid att underhålla och organisera. Att behålla och förbättra textilernas värde är mycket mer underhåll än att säga att ha en fin smyckesamling. Jag behöver en assistent eller två, som jag fokuserar på att få nu för att ordna och dokumentera alla saker jag har ordentligt. 
Tillbehör från The RealReal.
Drivkraften för var och en är annorlunda, för fru Linton är det ett livslångt uppror mot normen. Jag har alltid använt vintage eftersom jag alltid har varit frustrerad över den vanliga kulturen, även som tonåring. Det är en attityd och jag hoppas att det kommer över på Byronesque. Hon beskrev sig själv som antimode, en term som får grepp och tydligt resonerar med Byronesque-kundkretsen.
Man får intrycket att Ms Krone till sin natur drivs av en skyldighet. Några dagar öppnar jag bara dörren till mitt showroom, lägger de senaste fynden i hallen och lämnar sedan omedelbart eftersom jag nästan kan höra alla kläderna skrika ut till mig - ”Skicka mig! Bär mig! Fotografera mig! Rengör mig! Hitta mig ett bra hem! ”Och det är för överväldigande.
Wainwright närmar sig saker rent från affärssidan. Även om en kärlek till lyx ansporade idén för hennes verksamhet, anställde hon en detaljhandeln modeexpert med omfattande erfarenhet av märkesvarumärke, Rati Sahi Levesque, för att verifiera varor. Wainwright utvärderar ständigt bruttoförsäljningen (cirka 650 000 USD sedan juni 2011), försäljningen per månad (50 000 USD i september) och procentuella besparingar från detaljhandelsvärdet (60 procent av diamantörhängen).
Värdet av mode, oavsett om det är kulturellt, konstnärligt eller monetärt, förstås väl av Wainwright, Linton och Ms. Krone. Mode berättar historien om hur människor levde eller tidens politik. Mina kunder köper klassiker. De letar efter saker som de kan bära under resten av livet. Det är verkligen konst, sade fru Krone. Linton sålde nyligen en livlig kappa från Yohji Yamamoto till Met. Vi hade det i perfekt skick men det hörde definitivt till Costume Institute, medgav hon. 
Gill Linton.
