Den kinesiska sångaren Hebe marknadsför Darlie-tandkräm vid ett produktlanseringsevenemang 2013 i Taipei Taiwan, Kina.TPG / Getty Images testosterontillskott för män över 40
I kölvattnet av den eskalerande Black Lives Matter-rörelsen i USA och över hela den fria världen omprövar amerikanska konsumentvaruföretag med en global närvaro några av sina populära varumärken.
Förra veckan tillkännagav persongodsjätten Colgate-Palmolive en översyn av sitt tandkrämmärke Darlie, som säljs och marknadsförs som Black Man-tandkräm i Kina, Singapore, Filippinerna och flera andra asiatiska marknader.
SE OCH: Virgin Galactics affär med NASA skakar upp rymdturismloppet
Darlie är det bästa tandkrämmärket i Asien och äger 17 procent av marknadsandelen i Kina, 21 procent i Singapore, 28 procent i Malaysia och nästan hälften i Taiwan, enligt Euromonitor International. Det tillverkades ursprungligen av Hong Kong-baserade Hawley & Hazel Chemical Company och blev ett Colgate-varumärke 1985 genom en företagsfusion.
I mer än 35 år har vi arbetat tillsammans för att utveckla varumärket, inklusive stora förändringar av namn, logotyp och förpackning. Vi arbetar för närvarande med vår partner för att granska och vidareutveckla alla aspekter av varumärket, inklusive varumärket, säger Colgate i ett uttalande till Reuters , som först rapporterade tillkännagivandet, på torsdag. 
Olika förpackningar av Darlie-tandkräm från 1930-talet till 2020.Wikimedia Commons
Darlie introducerades först på den kinesiska marknaden på 1930-talet under namnet Darkie och innehöll logotypen för en le vit man i svart yta. Hawley & Hazels grundare enligt uppgift kom med märket efter att ha sett en vit skådespelare uppträda i blackface i den amerikanska filmen 1927 Jazzsångaren .
1989, fyra år efter Colgate-övertagandet, bytte företaget varumärket från Darkie till Darlie under påtryckningar från vissa aktieägare och amerikanska kyrkogrupper och omdesignade logotypen för att ha en ras tvetydig man i topphatt och smoking.
Colgates plan att välta ett långvarigt varumärke följde PepsiCos tillkännagivande förra onsdagen om att gå i pension sitt ikoniska frukostvarumärke, moster Jemima, som innehöll en afroamerikansk kvinna på förpackningen. PepsiCos drag fick också andra livsmedelsföretag att avbryta varumärken med svarta karaktärer, inklusive farbror Bens ris, fru Butterworths sirap och grädde av vete. (På måndag protesterade familjemedlemmar till de två kvinnorna som porträtterade moster Jemima PepsiCos beslut och sa att man släppte logotypen motsvarar radera min mormors historia. )
Ändå verkar Colgates varumärkesöversikt om Darlie, till skillnad från kontroverser kring livsmedelsmärken i USA, mer som ett försök att hålla kontakten med det politiska klimatet hemma än ett svar på den lokala marknaden. Det finns inga kända tecken som visar att försäljningen av Darlie-tandkräm har minskat sedan George Floyd dödades. Kina är också särskilt frånvarande i den globala Black Lives Matter-rörelsen, eftersom protester är olagliga i landet.
Reaktionen på Colgates drag är blandad. Medan vissa tycker att ommärkning är försenad, menar andra att det är helt onödigt.
Seriöst, jag kan inte tro att det har tagit dem så lång tid att inse hur stötande detta är, skrev en Twitter-användare under en rapport om nyheterna från Hong Kong-baserade South China Morning Post .
Det varumärket har funnits i Kina i nästan 100 år. Kineserna vet inte ens vad en svart yta är, svarade en annan Twitter-användare.
