Följande BuzzFeed s serie av uppsägningar och slutar sitt nyhetsrum , förlitar sig företaget på skapare av sociala medier för att producera innehåll för sina olika webbplatser, sa vd Jonah Peretti i en intervju med Axios . Han förväntar sig att en våg av kreatörer och medieföretag kommer att samarbeta under de kommande åren, skrev han i en blogginlägg igår (27 april).
'Skapare på egen hand blir utbrända, saknar gemenskap och har inte ett sätt att fastställa sin trovärdighet och relevans', skrev han. 'Medieföretagen på sin egen trend mot bristande röst och relaterbarhet. Att gå samman löser båda problemen.”
BuzzFeed var tidigt ute med att ta in kreatörer i sin redaktionella strategi. Det har förlitat sig på influencers sedan 2018 genom sitt skaparprogram, ett nätverk av anställda och influencers som bidrar med innehåll till BuzzFeeds vertikaler. Tasty, en mat- och receptsajt som BuzzFeed äger, består av 70 procent skapargenererat innehåll, enligt Peretti. Dess videor gjorda av influencers får sex gånger fler visningar, med totalt 1 miljard visningar på Instagram, sa han. Eftersom medieföretag tävlar om begränsade reklampengar – delvis på grund av ökningen av influencer-marknadsföring – kan Peretti sätta upp BuzzFeed för långsiktiga vinster genom sina skaparpartnerskap.
BuzzFeed skulle också kunna integrera skaparinnehåll i HuffPost, dess nyhetssajt för politik och underhållning, enligt Peretti. HuffPost meddelat i december kommer det att lansera ett 'talangresidency' för 10 innehållsskapare. I denna 10-månaders position kommer influencers att skapa videor om ämnen som jämställdhet, hälsovård, föräldraskap och personlig ekonomi som kommer att visas på webbplatsens sociala kanaler.
BuzzFeeds skaparprogram
När programmet lanserades för fem år sedan deltog anställda genom att experimentera med videoinnehåll på YouTube och Facebook, enligt Digiday . BuzzFeed ökade sin produktion av kortformade videor med uppkomsten av TikTok och Instagram Reels.
Programmet, som BuzzFeed döpte till Catalyst förra året, växte från 12 kreatörer under 2018 till mer än 100 kreatörer från och med förra året, sa det i en påstående . En tredjedel av dess Catalyst-medlemmar är heltidsanställda, men företaget kontrakterar även frilansare, tidigare BuzzFeed-anställda och kändisar, rapporterade Digiday.
Jasmine Pak, en innehållsskapare för Tasty med 182 000 följare Instagram , har arbetat i BuzzFeeds videoproduktion sedan 2017. Tasty presenterade en video av henne igår om hur man gör ssam, eller koreanska salladswraps. Den fick 17 000 likes.
Dess skapardrivna videor fungerar som reklam för produkter, exponering för kreatörer och innehåll för BuzzFeed. Företaget delar upp sitt program i kreatörer som gör innehåll om mat, kultur och shopping.
