Avsikt att utnyttja den smittsamma reaktionen förra månaden, gjorde Scott ett socialt experiment som en del av en videoserie som han gjorde för Playboy(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Vi har alla bedömt någon för en bok som vi såg dem läsa offentligt. Men det är allt som hände - vi hände oss åt lite ytlig, negativ stereotyp och gick sedan vidare med våra liv. Komiker Scott Rogowsky å andra sidan upplevde samma reaktion och hittade kärnan i en av de mest virala och roliga stuntsna i förlagsbranschens historia.
Avsikten att utnyttja den smittsamma reaktionen förra månaden satte Scott upp ett socialt experiment som en del av en videoserie som han gjorde för Playboy. Att skriva ut ett antal absurt falska bokomslag — från Ass Eating Made Simple till Min kamp: För barn! -Han slog New Yorks tunnelbanesystem för att fejka läsa dem. Nästan omedelbart fotograferades en av dem av en redditor och blev viral (samlar över 1 miljon visningar där). De video som följde gjorde mer än 4,6 miljoner visningar och omfattades av flera försäljningsställen inklusive Väktaren , Komplex och Huffington Post . Och den här veckan, han följt upp med del två av videon.
Med tanke på att publicering av berättelser tenderar att vara på den tråkiga sidan, och branschförsök till humor väcker mer douchechills än skratt (exempel här och här ), Jag ville nå Scott för att se hur han lyckades ta fram sin roliga video. Han svarade med mycket mer än jag kunde ha hoppats på - och nedan förklarar alla slags utmärkta taktik för alla som vill se sitt arbete.
Berätta lite hur idén till stuntet kom till. Om jag förstår rätt var det efter att du kände dig självmedveten och läste en vanlig bok på tunnelbanan?
Jag har alltid tyckt om att spela subtila, smarta pranks på mina New York-borgerar - jag har producerat många videoklipp i den riktningen genom åren, många dolda kamerastunts på gatorna. I synnerhet utsäde för denna idé planterades för några år sedan när jag läste Hur man är svart av Baratunde Thurston. Det är en provocerande titel och designen var väldigt djärv - vit bokstäver mot svart bakgrund. Jag kommer ihåg att jag läste den på tunnelbanan och tänkte hur konstigt det måste framstå för andra att se mig (en mycket vit kille) läsa den här boken. Vanligtvis är det jag som i tysthet bedömer mina andra straphangers på deras val av läsmaterial - det var konstigt att vara på andra sidan det. Men jag ville utnyttja den känslan och se om jag kunde få en ännu större uppgång av andra, så tanken sammanföll att skriva ut en massa falska, upprörande bokomslag och fiska, så att säga.
Förutom att vara rolig (vilket det helt klart var), vad hoppades du kunna uppnå här? Tänkte du omfattning och skala? Var det mål? Fanns det ett uttag som du hoppades att intressera dig för det? Hur förväntade du dig att det skulle gå?
Den här videon gjordes som en del av ett fembildsavtal som jag tecknade med Playboy i slutet av 2014 och med bild menar jag en 2-4 minuters YouTube-video. Jag lade upp det här bokomslagskonceptet i april 2015, de godkände det och sedan ... Jag satt på det. Jag blev upptagen med andra saker och lade det här på bakbrännaren. Tack och lov knuffade de mig för att slutföra affären och bad om videon om bokomslaget. Den svåra delen var faktiskt att få omslagen tryckta. När jag väl tagit bort det hindret var jag ute på tävlingarna.
Jag trodde att jag hade ett bra koncept här. Tänkte inte att det skulle bli så stort. Det är alltid de som du TROR kommer att bli virala som inte gör det, och de som du lägger ut utan förväntningar som gör det bra. Jag försökte verkligen inte åstadkomma något annat än att skapa en rolig produkt. Jag tänkte att om vi fick 8-10 bra reaktioner - dubbla tagningar, skriker, hånar, skratt, sidledsblick, bildtagning, kanske en verbal konfrontation? - skulle vi vara gyllene. Uppriktigt sagt, efter att vi spenderat fyra timmar på att skjuta, var jag inte säker på att vi hade tillräckligt. Mina kameramän var upptagen med att springa runt tågbilarna och försökte fånga reaktionerna. Det var ett tufft skott för dem med tågrörelsen och det ständiga flödet av passagerare på och av. Jag trodde att vi skulle behöva gå tillbaka på natten och försöka blanda det med några berusade ryttare för att gå några bättre reaktioner, men tack och lov hittade jag tillräckligt med bra när jag gick igenom filmen.
Jag hade en romantisk uppfattning om att åka rälsen över stadsdelarna, gå till de yttersta ändarna av tunnelbanelinjerna och utforska stadens tunnelbana. Men i slutändan bestämde vi oss för att gå fram och tillbaka på L-linjen från 8th Avenue till Myrtle-Wyckoff.
Gå nu igenom själva lanseringen. Vad var planen efter att du skapat och redigerat videon? Hur gick du vidare? Hur sprids videon?
Detta var en mycket unik situation. Ett foto av att jag läste boken om att äta röv blev viral några dagar efter skottet. Vi sköt den 1 april, Fool's Day. En slumpmässig, okänd tunnelbanepassagerare knäppte ett foto av mig, publicerade det till Reddit och den 4 april hade det fått över 1 miljon visningar på imgur.com , hade varit Instagrammed av den feta juden till sina 8 miljoner följare och bli en bona fide-meme på sociala medier.
Min telefon började spränga med texter och meddelanden från vänner som hade sett bilden här och där. När fotot startade skickade jag e-post till mina Playboy-kontakter och sa till dem att det skulle vara klokt att få videon online ASAP. Så istället för att vänta några veckor på att redigera, drog jag en all-nighter för att få videon redigerad och in i Playboy så att de kunde ladda upp. Den andra det slog YouTube sprängde jag det till mina kontakter i bloggvärlden, och innan långt stod videon också på Reddits första sida. Videon blev till slut en mekanism för att människor skulle kunna bevisa för sina vänner, SE! Jag sa att fotot var falskt! vilket jag tror hjälpte till att sprida spridningen. Jag misstänker att det finns några som tror att fotot läcktes ut som ett beräknat mått för att hypea videon ... i verkligheten hade jag ingenting att göra med fotot, och uppriktigt sagt skulle jag ha föredragit att inte ha behövt rusa in i redigeringen på det sättet Jag gjorde.
Mina vänner Sklar Brothers twittrade ut länken och Max Joseph från Catfish fame retweetade den. De har över 600 000 kombinerade följare. Australisk bloggare som heter Ozzy Man var den första jag märkte att publicerade videon, vilket är konstigt. Har aldrig hört talas om killen förut, men han har en enorm följd (över 1 miljon Facebook-gillanden). HuffPo och EliteDaily publicerade det tidigt. Skrattande bläckfisk, BoingBoing, Obligatorisk, Death + Skatter följde efter. Mashable var en stor hit nästa dag. Funny or Die twittrade det. Det sprids bara och sprids och sprids, blev plockat upp av internationella butiker. Fox 5-nyheter intervjuade mig för deras sändning den 8 april. Daily News intervjuade mig under den helgen. Sedan dess har jag gjort intervjuer för El Mundo, The Guardian, och jag kommer att visas på CBC: s 'q' i fredags.
Var det anledning att du lanserade det från Chortles kanal snarare än din egen? Har deras följare följt hjälp med att få igång det?
Chortle är Playboys komedievertikal. Jag tror att de är mitt i en varumärkesrevision - de slutade nyligen publicera nakna tjejer i sin tidning - och försökte komma tillbaka till sina subversiva, urbana rötter; när folk faktiskt köpte det för artiklarna. Deras antal följare gjorde inte riktigt mycket för den här - de hade bara cirka 2000 prenumeranter när videon lanserades. Nu är de upp till nästan 15 000.
Även om miljontals människor läser och bokbranschen är en miljardindustri, är det inte så konstigt hur få butiker där är dedikerade bara för att boka nyheter eller bokhistorier? Var det något du tänkte på? Försökte du gå bredare än bara det litterära samhället?
Hade verkligen inga tankar om var videon skulle hitta en publik eller vem jag försökte rikta in. Jag gjorde bokomslag helt enkelt för att det var vad som var nödvändigt för att ta fram detta koncept. Målet för mig var att bevisa att människor tittade på sina grannar på tunnelbanan. För att göra det behövde jag göra falska böcker. Jag hade ingen aning om att det finns bokfolk och bokade Twitter-konton och många av dem har twittrat länken eller nått ut till mig för att säga hur mycket de tyckte om det. Min intervju med The Guardian dök upp i deras bokavsnitt. Det finns också en kontingent av tunnelbanefans och tunnelbanebloggare som också twittrade länken och uttryckte sin glädje. Lucas Wittman som tidigare var bokredaktör på Newsweek / The Daily Beast är en gammal vän till mig. Han mailade för att säga att han tyckte att videon var rolig. Vi har startat idén att faktiskt publicera några av dem. Kravet verkar vara där!
Många serier där ute skulle drömma om att kopiera den framgång du hade med videon. Med tanke på din erfarenhet av den här, vad är dina tankar om hur de ska tänka på för att skapa något liknande som fångar på? Vad skulle du göra annorlunda, efter att ha sett det här spelas ut nu?
Detta är omöjligt att svara på. Det finns ingen formel. Jag har gjort videor och lagt dem online sedan 2009, i varierande grad av framgång. Den första videon jag någonsin gjorde fick 200 000 visningar under en helg, vilket var viralt för mig. Min partner och jag trodde att det här skulle bli en lek! Vår nästa video fick några hundra. Som jag sa tidigare, ju högre dina förväntningar desto större är floppen. Ju mer du planerar för framgång, desto snabbare flyr det dig. Det bästa rådet är att bara lägga ut dina saker där ute. Försök att bygga kontakter i bloggvärlden som kan lägga upp dina saker och hjälpa till att få ögonbollar på det. Och kanske, efter sju år, kommer du att få en stor. Och du kommer att intervjuas av Ryan Holiday. Och du kan dö glad.
Vad är nästa för dig? Planerar du att göra fler liknande idéer med tanke på framgången med den här?
Jag fortsätter att vara värd för min live talkshow, Spring sent med Scott Rogowsky , och jag har många videoidéer i behållaren för det. Men jag har pratat med folket på Playboy och de gung-ho på en del två för tunnelbanevideon! Jag tvivlar på att det kommer att replikera numren på originalet - det är alltid svårt att producera en kvalitetsuppföljare, särskilt i komedi (se inte: Caddyshack 2) - men om vi kan bygga på den första framgången på ett smart sätt, Jag är helt för det. Och kanske om vi blir virala igen, tjänar jag äntligen en inbjudan till herrgården.
Ryan Holiday är den bästsäljande författaren till Tro mig, jag ljuger: Confessions of a Media Manipulator . Ryan är redaktör för observatören och han bor i Austin, Texas.
Han har också satt ihop detta lista med 15 böcker som du antagligen aldrig har hört talas om som kommer att förändra din världsbild, hjälpa dig att utmärka dig i din karriär och lära dig att leva ett bättre liv.
Se även:
Hur Tim Ferriss blev 'Oprah of Audio' - bakom podcasten med 70M-plus nedladdningar
Möt mannen som sålde hundratusentals böcker med tomma sidor i dem
Möt mannen som avvisade reklam och fortfarande driver en lönsam mediasida
Intervju: Efter 11 000 inlägg avslöjar den här bloggaren alla problem med media
EXKLUSIVT: Hur den här marknadsföraren skapade en falsk bästsäljare - och fick en riktig bokaffär
Hur Rumblrs marknadsföringsbyrå spelade media för 100 000 dollar i affärer
EXKLUSIVT: Möt Social Media Genius Behind Dan Bilzerian och Verne Troyer
