Netflix meddelade det i juli rulla ut en annonsstödd nivå av sin streamingtjänst i början av 2023. Tillkännagivandet överraskade många konsumenter, sedan i åratal Netflix insisterade det skulle aldrig sälja annonser. Netflix har ännu inte meddelat priset på sin annonsstödda plan, men Morgan Stanley beräknad det skulle kosta cirka 10 USD per månad – 5,49 USD mindre än det mest populära annonsfria erbjudandet – med Netflix som får in ytterligare 7 USD per månad i annonsintäkter per prenumerant.
Företagets intäkter har vuxit varje år sedan det lanserades 1997, med förra årets intäkter på 26,7 miljarder dollar. Under de kommande fem åren är Netflix prognos att tjäna 8,5 miljarder dollar i reklamintäkter årligen från sin annonsnivå, enligt en rapport från det Londonbaserade finansanalysföretaget Ampere Analysis. Medan 3 miljarder dollar kommer från annonsnivåns prenumerationsavgifter, kommer annonsörer att betala Netflix 5,5 miljarder dollar för att visa sina annonser. Eftersom vissa nuvarande prenumeranter kommer att byta plan till den billigare annonsnivån, är inte alla 8,5 miljarder USD nödvändigtvis extra intäkter.
Ampere uppskattar att med annonser kommer Netflix att tjäna 2,2 miljarder dollar mer under fem år än vad det skulle ha gjort med den prenumerationsmodell man har nu. Om fem år kommer en av fem Netflix-användare att titta med annonser, sa Ampere.
I april meddelade Netflix att det förlorade prenumeranter för första gången på ett decennium och i juli rapporterade det att de tappade nästan 1 miljon abonnenter under kvartalet som slutade den 30 juni. Företaget har stått inför ökad konkurrens , särskilt från Disney, som nu har fler prenumeranter över sina tjänster än vad Netflix har. I mars Disney+ meddelat en billigare annonsstödd nivå som skulle lanseras sent i år.
'Annonsnivån är i första hand ett verktyg för att behålla kunder,' sa Amperes rapport, 'med registreringar som till stor del kommer från Netflix befintliga abonnentbas.'
Annonsalternativet förväntas vara attraktivt i Västeuropa, den mest priskänsliga regionen Ampere analyserade. Ampere förutspår att 19,3 procent av Västeuropas Netflix-abonnenter kommer att använda annonsnivån 2027, vilket kommer att generera 841 miljoner dollar årligen, men endast en ökning med 3,2 procent av antalet prenumeranter i regionen, vilket innebär att de flesta användare på annonsnivå kommer från den befintliga poolen av prenumeranter.
'Mycket starka reklampriser för streaming i Västeuropa kommer att bidra till en betydande ökning av värdet per kund för de som tar annonsnivån,' Ben French, en Ampere-analytiker, berättade Bredbands-TV-nyheter.
USA kommer inte att nå siffrorna i Västeuropa, men som helhet kommer Nordamerika att göra det. Medan Västeuropa förväntas generera 1,9 miljarder dollar varje år under de kommande fem åren, kommer Nordamerika att producera 2,1 miljarder dollar. Ampere uppskattar att 2027 kommer Nordamerika att stå för en tredjedel av Netflix globala annonsintäkter, medan Västeuropa bidrar med nästan ytterligare en tredjedel.
