Zack Snyder's rättvisans liga kommer till HBO Max.WarnerMedia I tre år efter den kritiska och kommersiella besvikelsen från Warner Bros. teater rättvisans liga , den mest envisa ihärdiga historien i Hollywood har varit #ReleasetheSnyderCut-fankampanjen. En liten men högljudd och mycket organiserad kontingent av tittare som är dedikerade till att pressa Warner Bros. att låta regissören Zack Snyder, som tvingades lämna produktionen halvvägs rättvisans liga på grund av en familjetragedie, för att slutföra sin vision.
#ReleasetheSnyderCut-fankampanjen har visat sig kontroversiellt över åren. Som vi tidigare har utforskat inkluderar ansträngningen både välmenande fans som helt enkelt hoppas att se den ursprungliga avsikten bakom filmen och en fraktion av giftiga anhängare tillägnad online-trakasserier av alla som inte delar sin beundran av Snyders arbete. Oavsett vilken sida som är ansvarig meddelade WB i maj att Snyder skulle göra det få hans skott .
Studion investerar mer än 70 miljoner dollar in i en fyra-delars miniserie som kommer till HBO Max 2021. Reshoots, med återkommande medlemmar som Ben Affleck och Gal Gadot samt överraskningstillägg som Jared Letos Joker och Joe Manganiellos Deathstroke pågår för närvarande. Emellertid har #ReleasetheSnyderCut-kampanjen aldrig sträckt sig bortom dedikerade superhjältefläktar och in i mainstream, vilket väcker frågan om denna dyra strävan kommer att vara värdefull för studion eller inte.
För att bättre förstå Xs och Os involverade i beslutsfattandet och utforska detta nya rättvisans liga Vi har talat med en handfull branschexperter om framgångar för HBO Max.
Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst, Comscore
Dergarabedian erkänner att den vanliga publiken som redan var besviken över teatern rättvisans liga och är inte tillräckligt anslutna till branschen för att vara medvetna om # SnyderCut-kampanjen kommer troligen inte att flockas till HBO Max för den här nya versionen. Men han tror också att det kanske inte är WarnerMedias enda avsikt med detta drag.
Alla ser på studior som dessa monolitiska ekonomiskt motiverade enheter, men när du ser något liknande detta säger det dig att mer pågår, sa han till Braganca. Det finns en X-faktor att tänka på. Vill vi att den här personen ska arbeta någon annanstans eller vill vi ha dem internt ? Om det inte är svårt ekonomiskt eller objektivt ekonomiskt förnuftigt, så finns det subjektiva motiv och faktorer som spelar. De vill vara i Zack Snyder-affären precis som Warners vill vara i Christopher Nolan-affären. Det är en långsiktig strategi.
Oavsett miniseries mottagning ser Dergarabedian flytten som ett utmärkt sätt att få folk att prenumerera på HBO Max. Han hävdar att konsumenter först tittar på en streamers tillgängliga innehåll och sedan till priset (HBO Max är en premiumtjänst på $ 15 per månad) innan de gör en kostnads-nyttoanalys. Något som en spretande fyrdel rättvisans liga serier är den typ av uppmärksamhetsfångande innehåll som lockar nya registreringar, även om publik utanför superhjälte-vurm inte är lika mottagliga.
Kanske har de planer för detta som gör att det känns mer tilltalande för ett bredare tvärsnitt av publiken eller kanske det handlar om att ha det bäst granskade projektet oavsett dess ekonomiska resultat, sa han. Det här är mycket mer specifikt än hur Marvel har utvecklat sin överklagande publiköverklagande. Vad det verkligen visar är ett långsiktigt engagemang, tålamod och lojalitet mot en filmskapare att skapa något storslaget.
Jeff Bock, Senior Box Office Analyst, Exhibitor Relations
Bock ser värdet i att investera i superhjälte material, särskilt när det handlar om de mest ikoniska karaktärerna av alla, även om det första försöket var ett misslyckande.
Medan rättvisans liga var inte Hämnarna DC hoppades på på kassan, det kan inte förnekas superhjältar och deras krångel är fortfarande mästare för sociala medier, sa han till Braganca. Med tanke på att innehållet är överlägset just nu, och vi befinner oss mitt i ett fullständigt krig för ögonbollar, verkar HBO Max som investerar uppemot 100 miljoner dollar för en utökad serietidning som ett solidt spel för prenumeranter.
WarnerMedia och HBO Max kommer att behöva skapa en kreativ och effektiv marknadsföringsplan för att övertyga tillfälliga tittare om att A) detta skiljer sig från den nedslående rättvisans liga film som de såg 2017 och B) det är värt kostnaden för en HBO Max-prenumeration. Men det ger också den extra fördelen att hålla DC i spetsen för popkultursamtalet även om Snyder Cut inte motsvarar en Hamilton på Disney + .
Medan tittarna i slutändan kan rycka på ryggen rör den här typen av ämne nålen och håller konversationen om Batman, Superman, Wonder Woman och Aquaman igång, sa Bock. Framför och mitt i konsumenternas sinne, det är precis vad WB vill ha för sina arvskaraktärer. Plus, de ytterligare rynkorna från Joker och Deathstroke främjar anslutningen av DC-universums karaktärer, något Marvel har konsekvent gjort bra, och något som DC äntligen går mot.
Shawn Robbins, chefsanalytiker, Box Office Pro
Robbins ser båda sidorna av argumenten och erkänner att det är en känslomässig komponent inblandad såväl som stenkall affärer. Även efter teatern rättvisans liga förlorade WB upp till 100 miljoner dollar, erkänner han uppgången med denna retroaktiva fix, även om han betonar att slutgiltiga bedömningar inte kan göras förrän produkten faktiskt finns där ute i världen.
Å ena sidan är detta ett fan-driven drag och också en av solidaritet med Snyder själv, berättade han för Braganca. Han har levererat ett antal filmer under åren för Warner Bros., flera av dem har blivit stora ekonomiska hits. När tragedin inträffade förstod studion att han inte skulle kunna avsluta en berättelse som han arbetat mot under flera filmer. Bara för att ge honom den möjligheten nu, och samtidigt visa att de lyssnar på sina fans, bekräftar goodwill mellan båda och en av de största studiorna i branschen.
Återigen har #SnyderCut inte genomsyrat mainstream, och under DC-president Walter Hamada, installerad i januari 2018, har DC Extended Universe gått in i en ny riktning. Som sådan kan detta vara en engång på ungefär samma sätt som Disneys vd Bob Chapek sa Mulan släppa på Disney + Premier Access var en unik drag.
Warner Bros. vet att den här delen av DC-filmstrategin alltmer ligger i backspegeln när serietidningsfilmuniverset utvecklas mot fristående filmer, med fokus på ursprungshistorier från olika filmskapare, och återuppbyggt varumärkets övergripande uppfattning med allmän publik, sa Robbins . De inser att filmens framtid för DC skiftar bort från Snyder's era, men de har en ny strömmande arm som är vettigt för en stor release huvudsakligen avsedd som en valentine till en mycket vokal och dedikerad fanbas.
Robbins hävdar att om Snyder Cut utökar den abonnentbasen, särskilt på ett av de högre priserna bland streamers, kan de långsiktiga fördelarna uppväga eventuella hypotetiska förluster. Å andra sidan spenderar studion kanske bara tillräckligt för att kunna få tillbaka den investeringen från dem som registrerar sig för en månad bara för att titta på vad som kommer att bli en ganska hög profil hemutgåva. I så fall går det tillbaka till tanken att detta är ett engångsexperiment som åtminstone bygger fläktar och filmskapare god framtid.
