Han hade bloggat ett tag när Mr. Money Mustache insåg att hans webbplats inte var så mycket en blogg som en kult. Människor tänker på en kult som en dålig sak, säger Pete Adeney under en ny inspelning av Y Combinator podcast , men egentligen är det bara en social organisationsstruktur.
Adeney är en av de främsta framgångshistorierna för sparsamhetsrörelsen, och efter att han började skriva om de principer som gjorde det möjligt för honom att gå i pension för 30 år gammal byggde han upp en följd som blev en andra inkomst för honom och hans familj.
Jag är en anti-avfallsblogg, säger Adeney. Jag är inte emot att spendera pengar, men jag är mot att slösa bort pengar, särskilt när det finns externa effekter, säger Adeney. Med yttre effekter menar han saker som föroreningar, vildmarksförstörelse och klimatförändringar.
För detta ändamål tar han starka positioner som sannolikt kommer att göra vissa irriterade. Till exempel avfärdar han imponerande förlovningsringar, även för människor som har råd med dem. Han köper inte gåvor på födelsedagar. Han ser i allmänhet alla traditioner kring att spendera pengar med misstänksamhet.
Han säger saker som detta: En bil bör ses på som en lyxig racerstol.
Att ställa ut positioner av det här slaget är det som gjorde Adeney till en figur som samlade en följeslagare kring honom. Det var vad hans blogg gjorde. Det avvisade de människor som inte såg världen på hans sätt men, ännu viktigare, det hjälpte till att yta de människor som gjorde det. Han försökte inte öppna sina armar för hela världen. Istället försökte han bara vädja till den lilla delmängden som inte behövde känna sig ensam. De som har läst Seth Godins bok Stammar kan känna igen liknande teman.
Men den del som grep oss var delen i början, där han talar om vad det var som gjorde skillnaden för honom när det gäller att hitta en publik. Här är hans stora tips:
- Du måste ha en identifierbar filosofi som kanske är lite annorlunda än vad den normala världen befinner sig i, sa han. Du vill ha en liten känsla av oss kontra dem.
- Användningen av terminologi och dumma ord hjälper till att cementera den identiteten, förklarade han. Läsare av hans blogg kallar sig mustasch.
- Det hjälper också att ha en identifierbar ledare, beviljade han, och sa senare att de antingen måste vara stridiga eller åtminstone måste vara så övertygade om att deras väg är vägen, det bärkraftiga sättet, att de kommer att få viss oenighet från vissa människor .
- De behöver bygga en app. Egentligen sa han inte detta, men en app kommer för mustascher. Adeneys driver grundarna att inkludera en Tinder-liknande funktion, eftersom människor som hittar partners som redan köper in i den sparsamma livsstilen har lättare att få det att fungera.
Det här är allt jag snubblat över av misstag, erkände han.
Adeneys bloggmeddelande riktar sig särskilt till medelklassen (förmodligen den övre medelklassen). Medan hans sparsamhetsevangelium har många funktioner som gäller nästan vem som helst, är det ingen slump att han kunde gå i pension vid 30 när han och hans fru arbetade med två tekniska löner. Det här är inte en punkt som han undviker sig från, och de människor som kommer att dra mest till det är de som har möjlighet att verkligen dra nytta av vad han har att säga.
Men hans budskap om hur man startar kulter? Det fungerar för demagoger i alla samhällsskikt.
Frågan är: kan någon bygga upp en följd idag genom att starta en blogg? Eller har verksamheten med att sälja dogmer förflyttats till plattformarna, där den när som helst kan stängas av äldre kultledare, de på platser som Reddit, Twitter, Instagram och Facebook?
