Streaming Battle Lines Shift på grund av katalogkonflikter 2021

De så kallade strömmande krigerna innebär att konflikter avgörs av strider och resurser. Precis som två motsatta arméer engagerar sig i mindre skärmysslingar för territorium, blåser de stora streamingplattformarna för att avancera i underhållningsindustrin. Här fungerar biblioteken för program och filmer som varje plattform samlar in som de kraftfulla arsenalerna för artilleri som dikterar segrar och förlorare.

Ett år in i pandemin och SVOD-tjänster (video on demand) har tvingats hålla sina bibliotekskataloger överfyllda med en roterande samling av spännande programmering så att de inte hamnar som deras fallna kamrat Quibi. De stora slagfält som har uppstått inom denna närstrid täcker original- och licensierade TV-program och filmer, familjevänlig underhållning och reality-TV. Det här är områden med hög tillväxt där stora streamers har fokuserat huvuddelen av resurserna - det är den lilla insats-TV som motsvarar Kalla krigets rymdlopp .

Efter att ha avslutat första kvartalet 2021 är det bra att få ett konkret grepp om de framväxande trenderna och den förändrade hierarkin i det kaotiska SVOD-fältet. Reelgood's Q1 2021 SVOD Catalog Insights rapporten ger en hjälp i den kunskapssökningen genom att rangordna SVOD-tjänster i USA under det senaste kvartalet baserat på ursprunglig innehållstillväxt, liksom de toppproduktionsföretag vars innehåll licensieras av olika streamingtjänster. Att utforska deras resultat ger en tydligare bild av strömmande krig.

Topp SVOD i USA efter innehållstillägg

Medan strömningsanvändningen har minskat sedan pandemihöjderna för 12 månader sedan, går det fortfarande starkt totalt sett. Sex miljoner fler amerikanska kunder klippte sladden 2020 och 59% av alla TV-konsumenter använder två eller flera av de bästa SVOD: erna (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + eller HBO Max), enligt Hub. Samma studie visade att åtta av tio konsumenter nu använder en streaming-tv-tjänst i allmänhet medan en ny prognos från Lightshed Partners beräknade 1,25 miljarder SVOD-abonnenter i slutet av 2024.

För att tillfredsställa de fantastiska underhållningsaptiterna hos alla dessa kunder i högkonkurrens försöker streamingföretag desperat att förbättra sina innehållskataloger. Detta kvartal ledde tjänster som HBO Max, Philo och Amazon Prime Video avgiften för att se till att varje ny månad ger ett överflöd av nya program och filmer för abonnenter att välja mellan, per Reelgood. Nya SVOD-innehållstillägg under Q1 2021Reelgood

Produktionsstängningarna som tvingas av pandemin kan ha stört HBO Max ursprungliga innehållsintentioner. Men ur bibliotekssynpunkt har plattformen samlat en massiv samling TV-serier och filmer på kort tid. Befintligt licensierat innehåll tillskrivs att sänka churn-priserna och hålla prenumeranterna kvar mellan utgåvorna av deras favoritströmmande original.

Enligt Reelgoods rapport har filmer under de senaste sex månaderna gått från en streamingtjänst till en annan i genomsnitt 2,4 gånger i USA. På TV-sidan har den genomsnittliga serien i Amerika episoder som strömmar på två olika tjänster.

Topp-SVOD i USA av Original TV Show Additions

Exklusiv streamingprogrammering är det som först och främst driver nya prenumerationstillväxter. Bland de stora skriptspelarna är Netflix, HBO Max och Amazon Prime Video ledande i volymtillväxt i år. Netflix totala tillväxt kan avta efter ett rekordår 2020, men dess kunder är fortfarande de mest lojala på SVOD-marknaden med stor marginal troligtvis på grund av streamerens omfattande originalflod. Nya original-TV-program under första kvartalet 2021Reelgood

Licensierad och original programmering fungerar tillsammans för att locka nya prenumeranter och hålla dem prenumeranter långsiktiga. Imponerande har nykomlingen Discovery + hamnat bland topp-10 trots att den först lanserades i januari. Det görs genom att attackera reality-tv: n, som går in i vårt nästa fönster mot SVOD-tillväxt.

Topp-SVOD i USA av Reality TV Content Additions

Oskriptad TV är så värdefull för Hollywood eftersom den ofta är en av de billigaste genrerna att producera. Som sådan erbjuder det en lockande smäll för din avkastning. Enligt Chris McCarthy, VD för underhållning och ungdomsmärken på ViacomCBS inhemska medienätverk, har företaget också hittade en överlappning mellan sportfans och reality-fans.

Verkligheten betraktas som ett stort tillväxtområde inom streaming med antalet reality-TV-program som nästan fördubblades jämfört med året innan Q1 2021 med en 92% ökning. Nytt Reality TV-innehåll under första kvartalet 2021Reelgood

Philo är ett joint venture mellan A&E Networks, AMC Networks, Discovery och ViacomCBS. Det är främst ett kabel- och satellit-TV-alternativ som erbjuder 60 kanaler för 20 USD per månad. Det inkluderar direktuppspelning av TV och en lavin av verklighetsprogrammering.

De bästa SVOD-erna i USA av barn / familjeinnehållstillägg

Ett annat tillväxtområde inom underhållning är familjevänlig programmering. Det är en viktig anledning till att Disney + överträffade förväntningarna och växte sin abonnentbas så snabbt. Pandemin gav en hjälpande hand till genren med familjer som mest stannade inomhus under det senaste året. Men animering hade redan markerats som en viktig slagfält i strömmande krig före COVID. Det finns en anledning till att Netflix, HBO Max och Disney + investerar så mycket i arenan. Nytt barnfamiljinnehåll under Q1 2021Reelgood

Återigen, en stor takeaway är HBO Max rankning förvånansvärt bra. Tjänsten har kritiserats ofta sedan starten av olika skäl men har lyckats bygga ett imponerande bibliotek. En anledning till plattformens ökade familjevänliga innehåll är ett av moderföretaget WarnerMedias stora dotterbolag, Cartoon Network Studios - som precis råkar vara det produktionsföretag som mest aktivt levererar avsnitt av innehåll till SVOD-fältet.

Toppproduktionsföretag efter innehåll tillagt SVOD i USA

Pandemin störde produktionsscheman såväl som planerade utgåvor, vilket tvingar streamingtjänster att vända sig till licensierat innehåll för att hålla abonnenterna engagerade. Intressant nog var att Cartoon Network Studios i detta kvartal steg till toppen, tack vare att HBO Max licensierade mer barninnehåll från företaget.

På andra håll har vi tidigare ställt frågan om ViacomCBS verkligen har åtagit sig att omvandla Paramount + till en dominerande SVOD-tjänst, eller om streameren bara är en spännande ny leksak för att bättre förbereda företaget för försäljning. Man skulle tro att om moderföretaget var seriös om att tävla i strömmande krig, skulle det hålla sina stora titlar internt. Men produktionsföretaget Paramount såg de flesta filmer som lagts till någon amerikansk SVOD-tjänst under första kvartalet 2021, även om mindre än en femtedel av dessa filmer hamnade i CBS All Access (som omgjordes som Paramount + i mars). Nytt licensierat innehåll under Q1 2021Reelgood

Hela 32% av Paramount-filmerna som lagts till SVODs i kvartalet hittade ett hem i Amazon Prime Video, inklusive hituppföljaren Kommer 2 Amerika , som åtnjöt den fjärde största öppningshelgens andelar av engagemang av någon film som hade premiär på en SVOD-plattform i kvartalet, per Reelgood.

Även om Sony Pictures Television kanske inte knäcker Top 5, är det förmodligen den främsta tredjepartslicensgivaren i branschen. Produktionsföretaget ansvarar för några av de mest populära och imponerande originalserierna på SVOD-marknaden inklusive Cobra Kai (Netflix), För hela mänskligheten (Applicera TV +) och Pojkarna (Amazon Prime Video).

Vilka är de viktigaste sakerna med denna expansiva statusuppdatering? Netflix och HBO Max känner igen Disney +: s fördel i familjevänlig programmering och vänder sig för att jaga samma demografiska. Reality TV förblir en genus på hög nivå, även om Discovery + kanske är mer en nischströmningstjänst jämfört med de stora SVOD-plattformarna. ViacomCBS verkar inte vara så intresserade av att göra Paramount + till en livskraftig utmanare och trots några tidiga snubblar är HBO Max på väg att bli just det. Under tiden förblir stöttepelare som Netflix och Amazon Prime Video marknadsledande i flera kategorier.

Movie Math är en fåtöljanalys av Hollywoods strategier för stora nya utgåvor.